综艺节目背后的盈利模式
综艺节⽬背后的盈利模式四分之三拍
平常休息时，会看⼀下综艺节⽬。也在琢磨着这综艺节⽬背后的盈利模式是什么？
⼀
在⽹上查了⼀些信息，简单归纳了⼀下，⽬前综艺节⽬主流的盈利模式⼤致有两点：
⼴告收⼊有关桥的作文
怎么查银行账号归属地内容IP衍⽣产品
⼴告收⼊，就是⼴告商们的赞助。像我们常见的独家⼴告冠名权以及节⽬中的品牌⼴告植⼊。节⽬播出前需要招商引资，摊平制作成本；节⽬播⼴告收⼊
出后，⼝碑不错，收视率可观，就会吸引⼤量的⼴告⾦主投资，共享利润。
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内容衍⽣品，就是依靠节⽬内容IP，打造与IP相关周边产品。⽐如，曾经的《⾆尖上的中国》播出后，节⽬联合各⼤电商⽹站同步售卖特⾊美
内容衍⽣品
⾷，掀起综艺节⽬跨界衍⽣商品的热潮。随后《⼗⼆道锋味》《鲁豫的礼物》《本草中国》《⼥神新装》创新衍⽣商品模式，不断将节⽬价值外延。
爱奇艺的《中国有嘻哈》播出后⼤热，随之在商城开设了⾃⼰的潮牌“R!CH”，上线了上百个跟嘻哈⽂化相关的单品，向市场销售；
在优酷播出的“⽕星”系列综艺曾推出了⼀款⽕星⽉饼，且进军受众更⼴泛的⽹吧⾏业。
优爱腾⼏⼤⽹综IP层出不穷，⼩到零⾷、饰品、⽣活⽤品，⼤到名车、奢侈品，各⾊周边商品应接不暇。
⽤爆款节⽬打造超级IP，再深度开发其衍⽣价值，已经成为综艺继⼴告招商之后的⼜⼀经济增长点。
⼆
如果按照综艺节⽬的播放源分类，可以把综艺节⽬分为综艺⽹络⾃制综艺节⽬与电视综艺节⽬，从它们中能再细分出不同的盈利模式：电视综艺节⽬主要商业模式
（⼀）电视综艺节⽬主要商业模式
⽬前，国内电视综艺节⽬商业模式主要有内容承制模式、联合制作模式、对赌模式。近年新出现的台⽹联动模式则是传统电视综艺节⽬拥抱新媒体实现电视综艺“互联⽹+”的表象。
内容承制模式
1、内容承制模式
内容承制模式是直播分离模式的基础，指内容制作⽅按照播出平台的要求提供创意策划与制作服务，播出⽅为需求⽅提供制作所需资⾦并承担⼴告招商业务和宣传推⼴等⼯作。
开通淘宝店铺的流程联合制作模式
2、联合制作模式
联合制作模式是直播分离模式的升级，指播出平台与内容⽣产⽅共同进⾏节⽬制作。根据节⽬内容⽣产的具体需要进⾏合理分⼯。这种模式是直播分离模式的升级版。其特点在于，内容⽣产⽅与播出平台共同承担节⽬投资风险。编播双⽅按照事先约定议价对利润进⾏分成。例如光线传媒与旅游卫视联合制作的节⽬《美丽俏佳⼈》就是由光线传媒负责内容制作，⽽旅游卫视提供播出平台。
对赌模式
3、对赌模式
对赌模式指的是将收视率作为赌注，收视率⼀旦超过议定标准，投资⽅便可增加⼴告利润分成。这种模式的弊端在于，节⽬前期制作需要投资⽅也就是内容制作⽅先期垫资，对投资⽅的财⼒有硬性需求，再者，这种模式要求的是⾼收视率来进⾏利润分成，就⽬前⽽⾔，只有现象级综艺节⽬与准现象级综艺节⽬适合该模式。曾经的《中国好声⾳》就是该模式的典型代表。
互联⽹视频平台⾃制综艺节⽬商业模式
（⼆）互联⽹视频平台⾃制综艺节⽬商业模式
⾸先，互联⽹综艺节⽬主要分为两⼤类，⼀类是互联⽹视频平台独家播出的电视综艺节⽬，另外⼀类是互联⽹视频平台⾃制综艺节⽬。这⾥详细说
⼀下互联⽹⾃制综艺节⽬的商业模式。
⽬前互联⽹⾃制综艺节⽬的商业模式：
传统⼴告赞助模式
（1） 传统⼴告赞助模式
该模式与电视综艺节⽬⼀样，依靠出售⽹综节⽬的独家⼴告冠名权以及节⽬中的品牌⼴告植⼊来实现节⽬盈利。在⼴告位的争夺中引⼊竞价机制，因此视频⽹站独家播放的电视节⽬，依靠版权输出⽅积攒的市场⼈⽓获得了⼴告主的青睐。因此，现象级电视综艺节⽬的视频⽹站独播⼴告冠名纷纷拍出⾼价。
唐代皇帝顺序视频加电商模式
（2） 视频加电商模式
2015年不少视频平台在⾃制节⽬上都选择与电商合作。以《爱上超模》为例，观众在观看节⽬同时，就能在京东平台上同步购买节⽬中选⼿们穿着的⾐服。优酷⼟⾖的《中韩时尚王》获得了APP“明星⾐橱”独家冠名之外，还实现了节⽬内容与电商营销传播同步，实现双赢。⼜⽐如还有现在的芒果TV《妻⼦们的旅⾏》APP“⼩红书”等。
IP加游戏模式
（3） IP加游戏模式
游戏⾏业也是近⼏年资本纷纷涌⼊的⾏业。游戏与综艺节⽬结合也是近两年出现的新模式。据悉，综艺节⽬《爸爸去哪⼉》同名⼿游曾创出了1亿次的下载量。⼿游作为综艺节⽬的衍⽣产品，能进⼀步
增强观众与节⽬的粘合度，延长节⽬对观众的影响⼒，对综艺节⽬的深层商业价值进⾏进⼀步的挖掘。⽹综《饭局狼⼈杀》的同名⼿游也将推出。
⾃制综艺版权输出模式
（4） ⾃制综艺版权输出模式
⽹络综艺节⽬在国外并不多见，国外视频⽹站多以UCG内容、素⼈内容为主。国内视频⽹站开创的全明星“⼤⽚式”⾃制⽹络综艺在国外⽹站⼏乎是没有的。于是，⾃制⽹综也迎来了版权输出的机会。据艺恩咨询资料显⽰，2014年爱奇艺三档王牌综艺节⽬被加拿⼤电视台打包引进。2015年优酷⼟⾖以《侣⾏3》为切⼊，实现与美国A+E电视⽹的深度合作，加⼊抢滩海外市场⼤军。

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