沿海农村电子商务发展方向探索--以广东汕尾为例
电子商务就业方向Internet economy    互联网经济
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摘　要：在信息时代的背景下，要实现乡村振兴的建设目标，就要依靠信息技术大力发展电子商务，为农产品的销售和推广开辟更多途径和渠道。电子商务可以促进现代农业生产、经营等体系的构建，有助于农业的可持续发展，进而促进农民收入增加。以广东汕尾为例，对沿海农村电子商务发展方向进行了阐述和分析。关键词：沿海农村；电子商务；发展方向；广东汕尾在乡村振兴发展的过程中，电子商务发挥着十分重要的作用，通过网络平台和各种农村资源嫁接在一起，开阔农村信息服务业务、领域等内容，使其不仅作为农村的信息平台提供服务，也可以兼具县、镇的信息服务功能。农村电子商务平台的实体终端应该以三农为基础，确保三农服务的切实落地，为农民提供充分的利益。
一、农村电子商务的现状分析（一）产品品类齐全
汕尾市位于广东省东南沿海，总面积4865.05平方公里，拥有着我国大陆最大的滨海潟湖，获得过“中国水鸟之乡”、“中国青梅之乡”等荣誉称号，自然资源十分丰富，农产品的品类也十分齐全。比较具有特的农产品包括虎噉金针菜、陆河木瓜、米花糕、乌石芝麻等等。该地大力实施品牌带动战略，努力推广特农业、品牌农业的建设。
（二）副产品类型多
当地农产品资源比较丰富，食品工业的发展也十分迅速，不仅有各类主食产品、休闲食品、肉制品、酒品等多种农副加工产品，还有很多知名的产品品牌。汕尾市有着十分优越的生态环境，区域特也十分明显，所以生物资源丰富，米袋子、菜篮子、果盘子、茶罐子等一应俱全，不仅有“大而优”的农产品，也有比较珍稀的产品。
（三）旅游资源丰富
汕尾市城区拥有良好的生态环境，不仅气候宜人，而且有丰富的动植物品种，区域内的空气环境也十分良好，适合旅游产业的发展。近几年，汕尾城区旅游业发展的十分迅速。在2018年春节期间，城区就接待了25.1万外来游客，收入高达1.44亿元，比往年有明显的提升。借助丰富的旅游资源，贯彻“绿水青山就是金山银山”的发展理念，积极落实乡村振兴战略，促进生态农业、水产养殖等绿产业的发展，实现农村地区的可持续发展。二、广东汕尾农村电子商务发展存在的问题（一）公共服务系统欠健全目前来看，汕尾的电子商务发展虽然迅速并且取得了一定的成果，但在发展的过程中仍旧存在一定的问题。其中，公共服务系统不健全就是最主要的一项问题。首先，从市级的角度进行分析，已经完成了公共服务中心的基本建设，并且在建设的过程中总结经验、逐步完善。但是，总体仍旧处在发展阶段，仓储物流中心还需要进一步整合；其次，从乡级的角度进行分析，服务站还需要进一步发展。尤其是电子商务服务站点还需要进一步普及和推广，站点的服务能力需要提升，经营项目也需要进一步完善和丰富；再次，从村级的角度分析，需要对电商服务网店进行规范，运行管理工作还存在许多漏洞问题，大部分农
村的电商服务网店都没有满足电子示范要求，作为直接为农村居民提供日常服务的经营场所，电商服务网点应该可以提供在线购物、缴费、培训、创业等服务内容。
（二）电商专业人才较匮乏
从汕尾总体发展的角度来看，当地大部分青壮年都到城市中务工发展，农村的购物体普遍为老年人和妇女，网上销售的中间商比较多，而且主要售卖初级原料，没有充足的品牌和产地意识。一方面，农民逐渐呈现出老龄化的发展趋势；另一方面，农民的文化素质相对较低，缺少专业的知识和技能，不仅没有品牌意识，网络操作的能力也比较低，服务水平难以提升，人才也难以引进。目前来看，在农村从事电商行业的人员普遍为供销社改制下岗的人员，一些为当地的采购员、推销员，也有一些职高毕业生、中专的毕业生，学历普遍较低，对专业知识的了解不充分。由于人员素质低下，所以缺少先进的加工技术，也难以提供更加优质、完善的服务。很多毕业于省外院校电子商务专业毕业的学生可能会在当地就业，回到故乡的可能性相对较低，即使回到汕尾，就业的机会也比较少、难度比较大，很多学生缺少经验，所以难以满足企业需求。
（三）配套设施和服务较少目前来看，电子商务管理水平还需要进一步提升，总体模式还处在计划经济的状态下，各个部门的工作落实和具体的生产环节并没有紧密的联系在一起，包括功效、农业、扶贫等部门，这些部门与技术、生产、加工等环节的联系并不紧密。由于技术不够先进，信息传输的效率也不
高，同时缺少基础的物流设施和健全的管理体系，无法为农产品提供有效的物流服务。农产品普遍具有季节性、易腐性、多样性等特点，在电商运营的
沿海农村电子商务发展方向探索
——以广东汕尾为例
陈嘉昱
（广东汕尾市高级技工学校　516600）
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过程中，需要采取有效的管理和存储措施，还要做好农产品的包装处理，尽可能避免农产品在运输的过程中出现挤压、碰撞等问题。然而，由于配套设施不健全、服务水平不高，农产品的质量难以保障，影响农产品品牌的树立，不利于当地农村电子商务的发展。
三、广东汕尾农村电子商务发展方向建议（一）健全电商体系
在农村电子商务发展的过程中，首先要做的就是解放思想，建立健全、完善的电商体系。受到传统观念的而影响，很多农村基层领导、众对电子商务缺少认识，企业投资的积极性较低，造成电子商务缺少发展的资源和资金，进而出现电商体系不完善等问题。所以，应该从思想解放入手，对资源过度开发、生态破坏、留守人员、文化荒漠、道德缺失等问题进行改进和处理。加强各项治理工作，加工电子商务视作农村发展的新业态，配合精准扶贫政策和各项治理工作，构建完善的电子商务经营模式。在这个过程中，应该加强资源的整合，建立完善的体系机制。汕尾市可以制定相关的发展实施意见，不仅市级单位要严格贯彻落实各项方针，还要加强对县级、乡镇、农村的统筹协调，转变传统的发展模式，鼓励大众创业，对资源、技术、人才等内容进行整合，积极开展生产、加工、存储等多个环节一体化的服务模式，构建更加完整、全面的电商发展机制，将电商运营网络覆盖到每一个县、乡、村之中，尤其要加强农村的建设，为农村居民提供更多优质、完善的服务内容。
积极推进各种联合政策，包括电商和精准脱贫联合、电商和特旅游业联合等等，大力推广“互联网+”的发展模式，将线上销售和线下生产合理的结合在一起，拓展实体店的营销渠道，发展订单农业，提供更好的物流配送服务，建立更多物流仓储设施，确保农产品可以成功销售并顺利运输出去。汕尾可以与阿里巴巴合作，构建农村淘宝服务站，由服务站提供各种电商服务内容，包括销售、包装、物流、培训等等，通过各个电商平台实现商品通、系统通、服务通，利用升级村淘战略，构建完善的电商生态体系，利用丰富的资源让更多优质的商品下沉到农村市场，也为农产品销售开辟全新的路径。
（二）加强人才培育
在农村电子商务发展的过程中，应该紧抓时代发展的机遇，从交通、网络等各种基础设施的建设入手，改善外界环境条件，为电商的发展奠定良好的基础。应该对汕尾当前面对的市场环境进行充分的分析，加强生态文明建设，积极改善区域软环境，对各种优惠政策加以利用，提升自身的服务能力，进而吸引更多优秀的大企业、大公司到汕头建设农业生产基地，创建加工、生产、仓储、运输等电商企业，开辟各种产品的网上交易市场，具体包括大宗农产品、生鲜农产品等等。可以建立网络化的产品批发市场平台，与各种具有规模的超市、市场进行联合，建立专门的配送中心，提供良好的销售、配送等服务。
汕尾可以开展“互联网+农产品”的销售模式，强化农业品牌线上销售推广，提升自身品牌的影响力。处理吸引更多企业、公司的投资外，还要加强人才的培养，坚持“引进来+走出去”的发展原则，利用当地的各类教育机构、专业团队获取智力资源，建立完善的人才培养机制，拓展人才招收、培养、培训的方式和渠道，建立完善的引进和激励机制，吸引更多高素质人才。例如，开展农村电商青年人才专项培训，邀请专家讲师针对电子
商务现状、应用、农产品塑造、直播带货、农产品市场营销等内
容进行讲解。通过培训，传授各个行业人员专业的知识技能，丰富个行业人员的经验，为脱贫致富、创新创业、乡村振兴提供更多人才。
（三）构建线上平台对于电商来说，构建线上发展平台十分重要，大部分电商经营活动都要在线上平台中完成。目前，农村网络覆盖率虽然在不断提升，但电商成本较高，快递网点的覆盖率不高，造成很多农村居民缺少上网的成本，快递物流的费用也比较高，对电子商务的发展造成了巨大的影响。针对这种情况，需要促进企业转型，升级企业经营管理模式，突破实体困局、电商封杀等困境，积极构建新业态，促进实体的升级转型。汕尾推出了“民创康融”社交电商平台，通过应用互联网技术，结合大数据计算模式，构建利益链，带动就业和创业，促进实体转型升级，帮助企业解决供给侧产能过存的问题。通过平台对上下游资源进行整合调配，促进上下游产业的可持续发展。该平台以汕尾为基础，创造标杆市场，构建双创孵化原地，不仅促进电商产业的发展，同时也为人才孵化提供更多条件。尤其在今年两，电商行业发展迅速，作为新业态的一种，社交电商是发展的主流趋势，应该积极建设电商平台，打造交互式购物平台、指挥连锁实体、无界新零售平台，帮助商家、创业者、消费者获取更多收益。
结语：
综上所述，在乡村振兴的过程中，应该加强电子商务的发展和建设。以广东汕尾市为例分析可知，沿海农村要进一步促进电子商务的发展，不仅要构建完善的发展体系，还要培养更多人才，同时建立线上平台，为电商发展提供更多条件。
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