《小城大爱》情景剧策划书
一、前言
二、市场环境分析
⊕外部环境分析⊕内部环境分析
⊕市场竞争分析⊕受众分析
三、栏目设置
(1)栏目定位(2)栏目宗旨(3)栏目风格(4)栏目构成
四、栏目策略
● 喜剧路线●百姓路线●本土化路线
五、栏目运营方式
◇制播分离体制；◇一级、二级传播相结合。
六、栏目制作经费预算﹙元﹚
七、栏目包装与推广
附：《小城大爱》营销推广计划
八、栏目收视率预测
《小城大爱》情景剧策划书
一、前言
情景剧最先来自美国，《我爱我家》则是情景剧在中国最初的实践，也是迄今为止最成功的实践。我们在成功借鉴《我爱我家》等情景剧演绎的基础上，完善了原有的栏目形式，并根据滨州本土观众的需求，创作了滨州首部情景剧----《小城大爱》。
二、《小城大爱》市场环境分析
⊕外部环境分析：
1、电视两大核心功能：资讯与娱乐。收视前三名栏目：电视剧、新闻、综艺栏目；
2、《小城大爱》是滨州首档电视情景剧，填补滨州电视情景剧空白；
⊕内部环境分析：
1、蓝传媒有限公司具有专业的制作团队，摄制团队和后期制作团队；设备具体配备：
2、实行制播分离体制，保证节目质量；
3、拥有固定冠名商以及广告赞助商，充足的资金为《小城大爱》情景剧提供有力保障；
4、并且在区台一套黄金档播出，形象广告、场景广告、对白广告等多种模式交相植入，定能为赞助商带来成功受益。
⊕市场竞争分析：
1、《小城大爱》具有娱乐化、平民化、大众化。通过一系列生活情景的娱乐化编排并展现于荧屏，娱乐大众的同时揭示世间处处存真情，处处存大爱。
2、严格把关《小城大爱》情景剧质量，全方位成功向外推广。
3、通过前期市场调研，本地有68％的《小城大爱》情景剧受众支持率，而且本栏目将布置不同的场景，通过幽默好玩的编排，不同的故事展现不同的生活，栏目的生命周期长。
⊕受众分析：
1、《小城大爱》情景剧是老少皆宜的娱乐综艺栏目。受众从咿呀学语的孩童，到激情奋进的青年，再到白发苍苍的老人都是本栏目的观众。
2、通过调查问卷，百分之六十八喜欢情景剧。其中，孩童喜欢幻想剧、青年喜欢励志类情景剧和情感类情景剧、老年人喜欢怀旧类情景剧。
3、地域性优势
三、《小城大爱》栏目设置
(1)栏目定位： 取材于百姓生活的轻喜剧。
(2)栏目宗旨：
能使观众得到心理的放松与精神的愉悦；
(3)栏目风格：
轻松随意型、哲理风趣型、单项传播型等。
(4)栏目构成：
① 栏目来源
滨州知名编剧 等为该剧进行创作；之外节目素材会面向观众进行有奖征集，再经过节目编导工作人员对其进行统一整理加工。保证《小城大爱》栏目质量。
② 节目内容安排
节目具体应分哪几类，怎样进行，请什么类型的演员，有什么表现形式等。
③ 主持人与主题词
该栏目需要外向、开朗、幸福型的主持人1名，开场播报本集简叙、赞助商及广告商等。
注：主持人的性格是节目的核心，主持人对栏目的引导决定了节目的走向，而观众对节目的认可首先是从对主持人的表现开始的。
④ 栏目时间
BCTV-1 20：08---20：26 首播一次，重播三次。全年52期节目。
本情景剧怎样做网络推广15分钟一期。
⑤ 广告时间 总长度3分钟。具体再议。
⑥ 栏目操作 录播分离制
⑦ 人员配置
制片人 导演 编剧 编导 编导助理
摄像 制作 策划
责编 外联
⑧ 栏目目标
提高滨城电视台收视率，提高栏目知名度＼美誉度、收视人占有率，以及将该栏目的娱乐精神、快乐精神传达四方。让
四、《小城大爱》栏目策略
▲专业化、差别化和品牌化经营策略；
详见《营销推广方案》
▲三条路线 大众娱乐、大众参与、大众受益。
● 喜剧路线
《小城大爱》情景剧主要从情节和语言上出彩，以幽默的语言方式和戏剧性的编排打动人。从李蒙编剧以及编导们肩子上担子很重啊。加油！
●百姓路线
《小城大爱》情景剧的话题，一定是与我们的生活相关的，也是我们关心和关注的，本栏目的各位演员与其说在演戏，不如说在演绎我们自己的生活。演员的产生也必须是在我们的生活中。
●本土化路线
《小城大爱》情景剧以语言体现其个性，传播的是小众文化，有浓郁的乡土气息和一些专属滨州人的乐趣。
五、《小城大爱》栏目运营方式
◇制播分离体制；
◇一级、二级传播相结合。〔电视、网络同步放映；观众口头传播。〕
六、《小城大爱》栏目制作经费预算﹙元﹚
☆1万∕期 总计52期
☆冠名费收益：10万
☆广告赞助费收益：20万
七、《小城大爱》栏目包装与推广
本栏目的包装策划：视觉、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标志、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢等识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、标志音符等。
本栏目的推广：主题推广是有意识地培养和炒作主持人、记者、编辑和节目本身。可通过纸质广告宣传、公益活动、观众互动活动等。客体推广是有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以使节目内容形成社会热点、热门话题。如策划《小城大爱》摄影展等有观众参与的大型活动，加上多家媒体、合作单位加盟炒作的话，其效果将很明显和直接。
附：▼
《小城大爱》营销推广计划
通过《小城大爱》电视栏目的专业化、差别化和品牌化经营策略，以及提出的喜剧路线、百姓路线、本土路线，使该栏目最大限度地取得观众的知悉、接受和认同，从而吸引住观众眼球，赢得收视市场。
营销推广方案
• 形象宣传
1、事件营销：在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高栏目的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终提高栏目收视率目的。如：请滨州知名企业老总参与演出等。…
2、借势营销：捕捉社会热点事件。如：‘我爸是李刚’、…
3、造势营销：主动制造热点事件。如：概念或理念炒作▽
今天你看《小城大爱》了么
小城市有大爱
《小城大爱》，滨州人的微笑剧场…
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