论坛活动案例
论坛活动案例
【篇一：论坛活动案例】
论坛营销1：o2o 巧用论坛，推广o2o模式 o2o模式，即online to offline，就是将线下商务与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台，这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模，随着互联网本地化电子商务的发展，信息和实物，线上和线下之间变得愈加紧密。o2o让电子商务进入了一个新的阶段。团购就是o2o的冰山一角。
这种模式现在也越来越多的被采用，在节期间，为了在互联网上推出一款名叫五素食点心，让消费者透过互联网购买，于是一场论坛营销开始展开。
帖子内容：在网易上看到的五点心，女朋友想吃，但不知道哪里能够买齐这五种的，请帮忙提供以下线索。一开始以为很容易到，但是想不到以前经常吃的水晶饼都不到了，十万火急，请大家帮帮忙~~~(请付上产品图片)
这个活动首先在网易上发了一篇关于五素食的帖子，然后把帖子上面的内容在广州各大论坛
上公布，这样的攻势很快吸引了大批观众。推广五天之后，访问次数达到5152次，回帖共45帖，水晶饼大卖，效果大大超过预期值。
案例分析：虽然效果偏离预期，毕竟当初推荐的是五素食，结果其中之一的水晶饼大卖，带来了预料之外的;这篇帖子是一个男朋友为女朋友点心为主题，得到许多女生回帖，从一定程度上许多女生心理上形成落差，这会促使一部分男性去购买。水晶饼是传统小吃之一，勾起了许多80后的回忆，对促进销售起到一层心理上的促进。总的来说，这次推广是十分成功的。
论坛营销成功案例2：芙蓉 芙蓉原名史恒侠(据说也叫林可)，又名火冰可儿、清水芙蓉、水媚妖姬、黑桃皇
后，1977年7月19日出生于陕西省武功县一个普通职工家庭。陕西工学院机械系学生。
bbs论坛是什么从2003年底开始芙蓉以游学清华、北大的边缘人身份在北大未名论坛、水木清华bbs发贴。尤其在2004年开始在水木清华bbs发表大量照片，名人效应迅速被网络扩散放大，进而被平面媒体相互报道。
芙蓉 这个称呼的来历是她最早在水木清华bbs发表个人照片的时候所用的文中标题含有 清水出芙蓉，天然去雕饰 。因此被网友给予这一称号，芙蓉之所以称自己为芙蓉，是因为她感觉自己从出道以来一直是个冰清玉洁的女孩，也是有出淤泥而不染的用意。由于芙蓉的出众实力和不懈努力，让自己从原来的网络秀走向网络媒体，理所当然的平面、电视等传统媒体也开始关注。
让芙蓉从网上烧到了大众的现实生活中，一时之间街知巷闻。大大小小的公司、媒体也开始和其接触，这使得她逐步走近圈。目前，她参加各种商业活动，出场费在十五万元人民币以上。(百度内容)
案例分析：芙蓉红遍网络，可以说是自身的炒作。以大量发照片的形式引发了网民的关注，进而在网上迅速流蹿。论坛为芙蓉提供了一个炒作自己良好的开始，此后之所以她还能保持话题新鲜度，很大程度上是关于她的不断爆料。如网络盛传的 未婚生子 ，前段时间的 复出 都是如出一辙的手法。
从这个案例之中可以看出，论坛营销作为一种营销方式，必须要与其他网络营销方式相结合，否则话题就很难具有持久性了。
论坛营销成功案例3：贝因美年度论坛营销 自从三鹿事件暴露以来，丑闻风波不断，导致国内消费者谈之变，论坛里面关于奶粉的文章更是数不胜数，据专业论坛引擎搜索显示，一年之内奶粉相关文章数量就达到1450000篇，随着奶粉的全面涨价，目前论坛中针对奶粉企业的指责也较为强烈，对于涨价事件，至少将影响2个月至半年，从论坛网友反馈分析来看，尚未针对某一品牌进行指责;相对之下，这也为许多商家提供了契机。
除危机事件外，论坛中仍然有众多关于奶粉的帖子，其主要的话题集中在以下几个方面：
1、询问、求助，对于奶粉的选择问题
2、分享，对于宝宝成长及层面的奶粉选择
3、疑问，对于使用的某些品牌奶粉的疑问
4、点评，具有针对性且专业的对某些品牌奶粉的点评。
其中对提及的奶粉品牌的统计：
通过查询发现，上述品牌普遍缺少系统的论坛传播，出现最多的是网友的求助信息，由于缺
少积极引导，导致论坛上信息比较繁杂，褒贬不一;贝因美因此顺势而下。
在接下来的时间里，贝因美对消费者心里进行分析，大多数消费者都是看品牌、价格、成分，很少有关注奶源的，于是贝因美以这个为切入口制造话题。奶源不了解就敢买奶粉?!于是，以 选奶粉，我看重奶源! ， 选奶粉应该参考哪些方面啊? ， 全球奶源知多少 ， 走进北纬45度 中国奶牛之乡 冠军牧场
冠军宝贝 奶粉奶源品质如何? 的系列帖子在各大论坛迅速铺开。贝因美此时也加强 冠军宝贝奶粉 活动的攻势，双管齐下。在活动中期，贝因美与天涯论坛、红孩子论坛、新浪等权威论坛或网站合作，进行用户最青睐的婴儿奶粉评比，贝因美在中名列前三，是唯一的国产品牌，同时，借助评比事件进行有效的论坛传播;
网易论坛相关帖子
活动后期，贝因美还进行了论坛口碑管理和论坛监测，对网民进行有意识的引导，起到了相当显著的效果。
【案例分析】
在论坛营销的时候，发布消息要注意两点：论坛传播较为特殊，主题中涵盖产品信息的情况会比较容易产生删帖，而活动事件的传播更易为用户所接受;论坛中充斥着大量的文字信息，话题不易突出，而活动性内容较易突出，形成焦点。
贝因美聪明之处在于充分利用这两点：巧妙设计题目及文章，借助活动，建立用户关注点，借助大众感的内容形成广泛用户的关注;活动传播中运用贴图、争议性话题等内容，保持文章的关注度以及网友的参与热情;所以最终贝因美的营销以完满的效果告一段落。
论坛营销的特点 1、利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性，几乎企业所有
的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现;
2、专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报流程，在论坛空间提供高效传播。包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等;
3、论坛活动具有强大的聚众能力，利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动，调动网友与品牌之间的互动;
4、事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应;
5、运用搜索引擎内容编辑技术，不仅使内容能在论坛上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻到发布的帖子;
6、适用于商业企业的论坛营销分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值;
7、论坛营销成本低，见效快。
论坛营销多数是属于论坛灌水，其操作成本比较低，主要要求的是操作者对于话题的把握能力与创意能力，而不是资金的投入量。但是这是最简单的，粗糙的论坛营销，真正的要做好论坛营销，有诸多的细节需要注意，随之对于成本的要求也会适当提升;
8、传播广，可信度高。
论坛营销一般是企业以自己的身份或者是伪身份发布的信息，所以对于我们来说，其发布的
信息要比单纯的网络广告更加可信。迎合网络的需求，不同类型的站点都架构了论坛系统操作者发布论坛的广度也很明显。
9、互动、交流信息精准度高。
企业做营销的时候一般都会提出关于论坛营销的需求，其中会有特别的主题和板块内容的要求，操作者多从相关性的角度思考问题，所操作的内容就更有针对性，用户在搜索自己所需要内容的时候，精准度就更高;
10、针对性
论坛营销的针对性非常强，企业可以针对自己的产品在相应的论坛中发帖，也可以为了引起更大的反响而无差别地在各大门户网站的论坛中广泛发帖。论坛营销还可以通过这个平台与网友进行互动，引发更大的回响。
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【篇二：论坛活动案例】
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【篇三：论坛活动案例】
一家楼盘销售冠军的成功论坛营销有云的地方就有天下，有人的地方就有江湖! 其实缺了一句——有江湖的地方就会有纷争，地产江湖也不例外!不过，大 家不是争武林盟主的位置，而是在争销售冠军的宝座。09 年的上半年西山华府 以18.39 亿元的销售额，夺得上半年北京住宅项目销售排行榜的冠军。这个冠军 着实让人敬佩不已，因为09 年上班年经济环境不是太好，经济危机的阴霾还未 消退，那么它使用了何种武器，什么秘籍获得如此的殊荣呢?我个人认为西山华 府用好了网络营销七种武器中之孔雀翎——论坛营销，这种武器特点是在无形之 中一击致命! 西山华府能够出取得这一成绩，十分令人意外。因为虽然西山华府的位置和 品质相对来说都还算不错，但是西山华府的项目定位和周边竞品相重合。东面的 “唐宁one”处于海淀教育资源的中心，西面的西山林语更接近环境优美的西 山。如何从东西夹击中进行突围，取得好的销售业绩，西山华府采取了改变传统 的营销，注重网络营销的路子。
网络营销的方式有多种多样，有注重口碑的论坛营销、新闻营销、博客营销 有注重眼球的搜索引起营销、活动营销、事件营销;还有适合窄众营销的圈子营 销等等。西山华府根据自身项目特选择了论坛营销为主，搜索引擎营销及活动 营销为辅的策略。西山华府根据自身的产品定位，制订了一个针对论坛营销的 “惊呼潜伏计划”。
在外围潜入学而思教育论坛、巨人家长社区等一些相关的教育论坛， 并通过这些论坛与目标消费者进行深入 的交流沟通“安琪酵母”论坛营销的成 功案例 要推广一款人们完全不熟悉的产品，通常选择什么样的推广方式比较好呢? 也许你会说，电视广告，或者报纸软文。在下面的这个案例里，答案既不是 电视、也不是报纸，而是网络论坛! 安琪酵母股份有限公司，是国内最大的酵母生产企业。酵母，在人们的常识 中是蒸馒头和做面包用的必需品，很少直接食用。而安琪酵母公司却开发出酵母 的很多保健功能，并生产出可以直接食用的酵母粉。
要推广酵母粉这种人们完全陌生的食品，安琪公司首选论坛进行推广。于是， 它们开始在新浪、搜狐、tom 等有影响力的社区论坛里制造话题。之所以这样做， 是因为在论坛里，单纯的广告帖永远是版主的“眼中钉”，也会招来网友的反感， 制造话题比较让人能够接受。
2008 月，当时有很多关于婆媳关系的影视剧在热播，婆媳关系的关注度也很高。因此，公
司策划了《一个馒头引发的婆媳大战》事件。
事件以第一人称讲述了南方的媳妇和北方的婆婆关于馒头发生争执的故事。
帖子贴出来后，引发了不少的讨论，其中就涉及了酵母的应用。这时，由专 业人士把话题的方向引入到酵母的其他功能上去，让人们知道了酵母不仅能蒸馒 头，还可以直接食用，并有很多的保健美容功能。比如，减肥。由于当时正值6 月，正是减肥旺季，而减肥又是女人永远的关注点。于是，论坛上的讨论，让这 些关注婆媳关系的主妇们同时也记住了酵母的一个重要功效——减肥。为了让帖 子引起更多的关注，公司选择有权威的网站，利用它们的公信力把贴子推到好的 位置。

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