成都近郊古镇旅游开发的问题与对策研究
成都近郊古镇旅游开发的问题与对策研究
摘要：号称“川西文化精品”的安仁古镇，有目前国内保存最完好的一处封建地主庄园——刘氏庄园和国内是在民间投入资金最多的庄园。还有就是在建设方面非常宏大的，展览面积最大的建川博物馆，虽然旅游发展较为成熟，但在其开发过程中存在许多的问题，基于此，本文通过对安仁古镇现有旅游资源进行调查分析，对古镇旅游提出开发过程中存在的问题以及提出相应的对策，达到既能合理利用资源，突出旅游重点又能吸引更多旅游者的目的。
关键词：旅游开发； 安仁古镇；问题与对策
安仁古镇是中国历史文化名镇、四川省十大旅游古镇和成都市十大魅力城镇，旅游资源及其丰富，在无数古镇出现千镇一面和开发过度的现象时，安仁古镇依然保持着自己的特和悠远的古韵。
一、安仁古镇特旅游资源的分析
安仁古镇虽然没有江南古镇“小桥，流水，人家”的小巧精致，但也有自己的大将风范，有自己独特的文化内涵和独特风格。笔者将安仁古镇发展较为成熟的旅游资源罗列出来，以此来突出
其独特的文化沉淀。
1、刘氏庄园
从第十九世纪到第二十世纪中的时候，在四川近代有一位叫刘文彩的官僚地主和它的家族前前后后很多次的不惜花重金对这座庄园进行修建，这座庄园的占地面积有7万平方米上下，而且建筑也超过21000平方米左右。大邑刘氏庄园的扩展展览总共由4部分构成：1，在老公馆之中展出了官僚地主刘文彩和他家人的在平时生活的所留下的现场痕迹，2，在庄园里面还有一个专门陈放馆藏精品的地方那就是文物珍品馆，在这里面把庄园的精品呈现给观众；3，除了有展示精品的地方还有展示四川人民风俗，生产以及生活的地方那就是罗屋民俗馆，在这里是非常热闹的；4，在这样的历史遗产下，刘氏的祖居是非常有科研价值的。
2、建川博物馆聚落
建川博物馆聚落位于四川省成都市大邑县的安仁古镇，始建于2003年，2005年8月正式对外开放，整个聚落500亩，它是现在资金投入最多的在建设规模与面积来说都是最大的，还有就是收藏的东西也是最多的。在聚落内建设了非常多的分，有各种各样主题的分馆。在博物馆中收藏的的非常珍贵的文物也是非常多的，在这之中也有很多的国家一级文物。
二、安仁古镇旅游在开发中存在的问题
（一）缺乏科学规划和管理
以周庄古镇为代表的江南水乡的古镇，在发展中发展出了一条成功的路。相反的是，在四川省的古镇的保护与发展就出现了热情非常的高涨但是在规划方面还是存在很多的不足”。
对于开发较为成熟的安仁古镇来说，科学规划古镇旅游应该是吸引游客的重点，怎样吸引更多的游客，不仅需要科学的规划，还要技术的创新。根据笔者走访观察，近年来随着游客的增加，街道两旁的建筑如雨后春笋般，纷纷建立起来，这些建筑不仅风格雷同，还夹杂着一些现代商业“元素”，和古镇主题风格不搭，显得不伦不类，湮没了原有的古风古韵。
江南水乡古镇
（二）宣传营销不到位
自从古镇开发接待游客之日起，大势的宣传只有两次：从2002年送仙桥开办成都十大古镇的评选活动落选相隔9年之后，在2011年11月21日由四川多加权威媒体主办的四川十大最美村落评选活动，安仁古镇以厚重的历史文化积淀和中国第一博物馆村落的强大号召力，获得此次活动的冠军。由此可见安仁古镇在营销方面是做足了功课的，但是通过调查统计，来古镇
旅游的大多数游客都是很少一部分人是看到电视广告或是报纸的宣传，大多数都是通过以前来过或是朋友介绍过来玩的，在这仅来一部分游客中大多数都是中年人以上的，看来在青少年和成年人的传播并没有引起关注。
（三）环境破坏严重，住户保护意识淡薄
古镇历经风雨，悠久的历史留下的不仅仅是原始的建筑和独特的文化，还有极其脆弱的环境承载力。古镇有着很好的地理方面的优势，没有经过认真规划的开发的热潮导致了古镇以前的老的地方相邻的修建了很多的仿古建筑，在这些仿古建筑上只是仿造采用了古建筑的风格，虽然将对于接到来说，有了很大的改变，但是仿建筑毕竟不是真正的古建筑，它是没有古建筑的韵味的。很多现存的公馆都面临风雨的侵蚀，机理腐蚀严重，可是住在镇上的住户却任务这些破旧的建筑根本没有修复的价值，没有重视更不会好好的保护，随着游客的增加，垃圾也越来越多，
（四）文化内涵是不够的，单一的旅游产品也是不行的
在今天的世界，旅游已经是主要休闲旅游开始的阶段，并逐步过渡到文化服务和全面的发展，
多层次的一种新的文化生产和消费的阶段，在这个意义上，旅游的文化内涵，成为旅游的灵魂。所以，充分挖掘和提炼古镇深刻的文化内涵才是古镇发展的核心。
1、景点缺乏深入开发：安仁古镇的景点仅仅停留在浅层的观光拍照，对深层次文化的开发十分粗糙甚至忽略不计。很多景点只是稍加修整打扫，挂个铭牌，简单两句介绍就算是开发出来了，没有更多深入、形象的历史介绍，也没有直观的场景再现，景点完全以“原生态”呈现出来，导致游客面对一堆旧的空房子很难想象出这与抗战文化有什么联系——在那段时期古镇上居住了哪些人，他们在这里是怎么生活的、发生了哪些故事等？对于这些游客不得而知。
2、缺乏体验游。古镇属于中国文化历史小镇，一般的旅游者都属于观光客，没有高层次旅游策划和产品，游客很难感受到古镇文化、体验古镇魅力，并且会严重削弱古镇吸引力，导致客源流失，重游率、满意度低，古镇发展的路子只会越走越窄。
（五）缺乏特旅游商品，游客消费水平低
古镇经济发展靠的就是游客的消费，游客消费很大一部分来源于购买特美食和纪念品。在
国外，购物占旅游消费总收入的比例高达40—60%，但在中国这个数字只有22%左右。一方面是我国经济水平和消费能力不高，另一方面是因为古镇没有特产品供大家购买，致使“无物可买”、“有钱没处花”。古镇所出售的旅游商品除了具有一般旅游商品的共性外，更应该具备该古镇的独特性和文化性。
根据问卷调查显示，游客消费普遍消费偏低，最根本的原因是安仁古镇没有拿得出手的丰富的旅游商品供大家选择和购买。除了安仁古镇的豆腐乳等几样特产出售，特的纪念品几乎没有，导致古镇经济严重缺乏活力。很多到古镇的停留时间比较短，再加上没有纪念品买，古镇收入可想而知。
三、对安仁古镇旅游旅游开发提出的对策
根据笔者问卷调查第12题“你会再次来安仁或把安仁推荐给朋友吗？”显示，选择“会”和“可能会”的游客共占总数相对比较大，这证明了安仁古镇还存在有很多的潜力去开发，只要我们对现存的几个问题有针对性地从政府、当地居民和游客三个角度联合整改，一定会吸引更大更多的客源。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。