论互联网大数据时代的企业营销创新
营销与市场经济与社会发展研究
论互联网大数据时代的企业营销创新
湖北三峡职业技术学院  陈传媛
摘要：经济全球化的水平快速提升，也使得在当下背景下的企业营销工作难度越来越大，综合性也越来越强。受到市场环境和经济发展的影响，传统的营销当时表现出了许多方面的弊端和不适应性，与快速发展的经济与社会环境的适应程度不高，并且在新的营销理念、营销方法的更新中，传统营销模式的弊端明显。因此，企业想要在当下的环境中提升自身综合发展的实力，需要与当下互联网数据时代背景紧密结合起来，从而获得更为强大的发展动力与营销水平。
关键词：互联网；大数据时代；企业营销；创新
一、互联网大数据时代下企业营销创新的必要性
互联网大数据背景之下，引领了各行各业获得全新的发展模式，使得人们的生活状态、思维模式、工作方式等都发生了变化。企业作为市场的主体组成部分，在这样的时代发展背景之下，也需要进行自身发展的各个环节的转变，自适应当下消费者和市场的发展需要。因为互联网+和大数据的应用背景，使得企业的经营环境变得更加虚拟化，原本的实体销售的形式向网上消费的途径不断拓展，消费者获得了越来越多的
自主选择权，线上购物的方式也越来越便利。因此，企业的营销工作，应该以此为契机进行发展的工作，从而进行自身营销策略的调整，以获得更大的发展空间。互联网背景之下的营销工作方式越发多样化，因此企业的营销也面临着越来越大的竞争压力，线上、线下的营销都需要进行思路的拓展，以获得发展。原本的线下促销、捆绑销售等一系列的模式已经不再具有较大的客户吸引力，原本单一的线上宣传、折扣等方式也显得过于单薄，从而难以在当下的营销竞争环境中获得发展。因此，互联网大数据背景之下的营销工作不发生战略方面的调整，就会出现市场脱节等严重的现象，也不利于企业的长期稳定发展。营销工作就需要在当下自身产品的优势方面、客户定位、市场挖掘等方面做出相应的规划工作，从而保证企业树立良好的品牌形象，也可以获得更多的市场资源，从而促进企业的长期稳定发展。充分利用互联网时代和大数据的资源优势，进行自身的拓展工作，从而促进企业效益提升。
二、互联网大数据时代给企业营销带来的挑战
互联网经济时代，给企业带来了机遇也带来了更为强大的市场竞争压力与营销工作的难度。原本的传统营销模式中，主要以市场需求为主要的发展目标和标准，企业通过产品拓展，将客户的需求满足化，也在市场的发展中获得自身的发展空间。互联网技术可以为营销工作带来新的手段与方法，可以与当下的营销工作紧密结合，从而获得更为优质的一手市场资源和客户信息。但是因为互联网技术和大数据技术的开放性特点，也就使得资源的共
享程度不断提升，如果不能对信息方面进行良
好的把握与管理将会出现严重的市场和客户
需求信息滞后的现象，不利于企业的长期稳定
发展。而传统的营销方法、营销理论方面与当
下快速发展的市场活动、经济模式的匹配性不
高，在新时期如果依旧沿用老的方法进行营销
就会出现营销发展速度慢、营销策略有效性差、
产品与服务的同质化严重、企业核心竞争实际
缺乏等严重的问题。另外，互联网和大数据背
景下的工作。使得企业人才的流动性变强，一
定程度上不利于人员的稳定和长久的发展。
三、互联网大数据时代的企业营销创新
（一）有效分析客户消费需求及市场趋势
互联网和大数据时代，企业的精准营销
工作的重要性逐渐凸显出来，互联网也成为了
在企业营销过程中的主要载体。而大数据分析
与处理的工作在此过程中可以对于市场需求、
客户定位、市场趋势等方面进行精准的分析，
使得营销工作的针对性更强。第一，需要根据
客户消费的基本情况进行消费市场和客户的
细分工作，从而再客户真是需求的基础上进行
相应的工作，也促进个性化营销服务和产品的
工作，满足当下人们日益增长的需求。第二，
对于企业面临的市场分析工作，可以在产品特
点与市场营销的精准度方面进行测试，从而保
证市场营销的效率与稳定。
（二）营销渠道的创新
线上购物和许多网络购物平台的发展，使
得传统的线下消费的模式受到了冲击，也使得
企业原本单一化的发展方向受到了阻碍，从而
不在适应当下的发展需要，大数据背景之下的
工作模式转变和营销渠道的创新是十分必要
的，多元化的营销模式的转变和满足消费者需
求的营销方式，可以充分利用网络平台的特点
和信息传播的快速性进行相应的工作，从而使
得消费者对于产品的认可度大大提升。线上线8023是什么意思网络用语
下多重渠道的拓展工作，有助于增强消费者的
购买便利程度，将不同渠道的优势充分发挥出
来，利用线上购物的快捷性进行推广工作和品
牌宣传，利用线下售后服务的工作优势进行客
户稳定和渠道维护工作，从而保证企业营销工
作的多样化和持续性。
（三）专业营销人才的培养
互联网背景之下的数据和信息呈现爆炸
式的增长，这种市场多元化的发展也对于专业
营销工作人员而言获得了较大的发展空间，可
以为企业订制更加完善的营销策略，也可以在
更具有价值的数据信息中进行挖掘，从而发挥
更好的作用。专业营销工作人员的重要程度是
不言而喻的，企业也需要通过储备和利用大量
的营销专业人才，而获得更好的发展。在企业
的发展中要做好营销工作人员的培养工作，从
而构建起优质的营销工作对于。第一，需要加
强销售人员和营销人员的培训工作，使得其适
应当下环境和利用网络和大数据优势的工作
能力更强。第二，需要加大专业人才、创新人
才的力度，不断壮大自身的营销队伍，从而将
整体工作的质量大大提升。第三，加强职业技
能的培训工作，从而促进营销工作人员工作的
专业性。营销工作人员是整个企业营销工作的
主体力量，在工作中需要充分发挥其优势所在，
从而为企业创造更新的价值。
（四）推广方式的创新
互联网、自媒体、分享网站、购物网站的
多元化发展，使得口碑客户营销成为了一种新
的方式，也给营销工作带来新的发展空间，这
也为企业的营销工作带来的更大创造力。
四、结论
综上所述，互联网和信息技术的发展、大
数据的应用给企业的营销工作带来了新的发
展空间和更大的营销挑战，因此企业必须要在
此背景下集中发展力进行市场适应和创新的
工作，从而创造更大的效益。
参考文献
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