2012年，政策频繁、市场紧缩、一系列的宏观重压下，电视剧市场表现出前所未有的疲态。卫视格局变化明显，主流卫视平台电视剧收视接力起伏；安徽、东方等靠几部大戏在收视大战中成果喜人，芒果台兵荒马乱中快速提高自身播剧质量挽回流失观众。
一季度《你是我爱人》《夫妻那些事》《北京爱情故事》《樱桃》《新亮剑》等剧收视突出；
二季度《甄嬛传》《心术》《金太郎的幸福生活》等剧占据上风；
三季度《爱情公寓3》《女人的抉择》《胜女的代价》《穆桂英挂帅》等剧收视抢眼；
四季度《幸福妈妈》《离婚前规则》《战旗》《隋唐英雄》等剧收视表现强劲。
2012年中国电视剧市场的播出与收视概况如何？涌现出那些优秀剧目？高收视背后的原因是什么？
一季度：
1月：《你是我爱人》
金芒果独播剧场”开年大剧《你是我爱人》，张国立邓婕夫妇在荧幕上“闹”新年，为湖南卫视独播剧场迎来了2012年收视开门红。
类型：都市情感大戏
获奖情况：第二届乐视影视盛典最受欢迎家庭情感剧
剧情简介：讲述了中国式的“婚姻保卫战”的故事。
演员阵容：张国立、邓婕、陈建斌、张萌、咏梅
制作班底：金牌编剧陈彤携手总导演张国立
播出平台：湖南卫视《金芒果独播剧场》
金芒果独播剧场是湖南卫视为了号召广电总局的“限娱令”而重新恢复的剧场，立在扩张黄金档家庭观众收视。冲击中年收视，辐射人更为广谱。
湖南卫视在黄金档推出生活气息浓厚的家庭剧，较之于晚间收视品牌的“金鹰独播剧场”，“
金芒果”不但具有“金鹰”时尚、轻快的气质，更是在强化青年、女性收视的基础上，将中年收视拉至目标受众。
内容看点：
继《康熙微服私访》后，张国立与妻子邓婕再度以荧屏夫妻形象联袂演出，与陈建斌四年后二度聚首成“亲兄热弟”。同时，张萌、叶倩云、李昊臻等青年偶像助阵，也迎合了80、90后的审美口味。
1.每个人都能在剧中看见自己
2.接地气的故事内瓤
营销策略
1.台网联动，乐视网、土豆网联合播出。
2.边看边评，家庭观剧新体验
同年代的观众站在剧中人物的角度上作出选择，对“隐离”、“裸婚”、“出轨”等话题进行探讨，成为一种独特的观剧体验。
3.经典台词制造微博话题
剧中的经典台词，如“爱人不如温度计，知冷知热、不坑声，还没有更年期”“男人喜欢年轻姑娘，跟女人喜欢新鲜菜一样，都是口感好”等，都被观众扒上微博引起热议。
收视成绩：
如今现实主义作品成为了电视剧市场的主流，喜欢看家庭伦理剧的观众队伍也愈见庞大。从收视数据来看，《你是我爱人》不但稳住了以年轻观众主打的湖南卫视的核心消费，更是大大拓宽了中年观众的收视面积34~54岁的观众逼近50%，55岁以上的收视率达到了1.1%。这些数据佐证并强化了“金芒果”家庭化的气质。在重庆、北京、天津等高权重城市收视率表现良好。
2月：如意
“救场如救火”湖南卫视为挽救《新乌龙山剿匪记》低迷的收视，不得已将《如意》的档期提前至正月初七，匆匆上档，但从结果来看，最终的收视还是不错的。
类型：民国爱情
剧情简介：民国时期谭、佟两大家族的恩怨情仇
演员阵容：杨幂，刘恺威，朱泳腾，吕佳容，刘雪华，张晨光，俞小凡，寇振海
制作班底：出品人：欧阳常林导演：张自强编剧：吴牧耕
播出平台：湖南卫视《金芒果独播剧场》
内容看点：
除了“威幂”组合给剧集带来超高关注度，吸引年轻人准时守候在电视机前观看之外，众多实力派、老戏骨的加盟，也是《如意》能够成为年代戏中翘楚的关键，刘雪华、俞小凡这两位“琼瑶女郎”颠覆了以往苦情戏中的贤惠形象，在剧中的精彩飚戏为该剧增不少。
1.经典琼瑶式苦情戏
2.威幂眼前一亮，老戏骨气场足
营销策略：
1.借“威幂恋”东风，应时应景
杨幂和刘恺威首度以情侣档现身湖南卫视春晚，并且情意绵绵演唱了《如意》的片尾曲《错怪》，极具诗情画意的歌词与剧情融为一体，能够迅速带观众入戏。
2.匆忙上档全力造势宣传
在播出的前几天，官微才匆忙上线，但推出的“初七看如意”等系列互动，短时间使该剧关注度暴增。
3.台网联动
爱奇艺、搜狐网络首播并配合大量前期网络互动活动。
4.唯美场景安吉茶园从荧屏“火”到网络
电视剧《如意》播出后，湖南卫视“芒果剧透社”微博在每天下午流量高峰时段开辟“芒果下午茶”栏目，专门介绍中国茶文化，尤其是安吉白茶园，许多网友在此留言，谈论自己对电视剧《如意》的看法和安吉茶园美景。
收视成绩：
由刘恺威、杨幂、朱泳腾、刘雪华、张晨光、俞小凡、寇振海等主演的电视剧《如意》，自正月初七登陆湖南卫视以来收视直线攀升，2月21日和22日两次勇夺全国同时段第一名，其中22日大结局收视率2.23%，份额高达5.27%，刷新《你是我爱人》开年创造的1.15的好成绩，更是创下2012年省级卫视黄金档电视剧目前最高收视纪录。
3月：樱桃
“赵家班”的转型之作、首部苦情大戏《樱桃》在山东卫视天秤剧场全国首播后，反响不凡，创下了“本山剧”的又一收视神话。
类型：农村题材
剧情简介：讲述了一个智障母亲樱桃与瘸腿丈夫葛望共同抚养弃婴红红，并帮红红寻亲生父亲的故事。
演员阵容：宋小宝，沈春阳，赵本山，小沈阳，赵海燕，红孩
制作班底：由导演王振宏携手本山传媒的“赵家班”与黑龙江电视台联合出品发行。
播出平台：黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视、山东卫视四家卫视联合首播
内容看点：
1.二人转演员上演苦情大戏
2.颠覆以往轻喜剧风格
营销策略：
1.营造话题
小沈阳《河东狮吼2》与张柏芝激情吻戏。小沈阳夫妇婚变话题，与绯闻女星张柏芝拍电影
的相关事宜进行炒作。
2.前期曝光
在山东卫视2月18日晚播出的悲情大剧《樱桃》首映礼上，沈春阳演唱了电视剧主题歌《樱桃红》。
收视成绩：
电视剧《樱桃》是本山传媒档《乡村爱情小夜曲》着力打造的首部悲情大戏，被誉为“赵家班”的转型之作。在四家卫视的联播中表现突出，收视优异，当然，这与播出卫视的地域文化影响是截然分不开的，四家卫视中包括东三省的三个省级卫视。
《樱桃》当道，独占2012苦情剧收视榜首。自2月19日晚开始在山东卫视天秤剧场播出起，收视率一直呈现稳步上升态势，23日一举超过多家卫视，位居全国省级卫视同时段电视剧收视率第一。
二季度：
4月：甄嬛传“宫斗”剧近年来一直很热，如今《甄嬛传》播出后也是好评如潮，观众称其可以与2004年的《金枝欲孽》相媲美，铸就中国宫廷剧的又一个新高峰。
类型：大型古装清朝宫廷情感斗争剧
获奖情况：第18届上海电视节最佳导演奖
剧情简介：甄嬛从一个不谙世事的单纯少女成长为一个善于谋权的深宫妇人，凝结了千百年来无数后宫女子的缩影。
演员阵容：孙俪，陈建斌，蔡少芬，李东学，陶昕然，蒋欣
制作班底：电视剧《后宫甄嬛传》改编自流潋紫所著的同名小说。由郑晓龙导演，孙俪、陈建斌、蔡少芬等人主演，片头片尾插曲原创音乐由刘欢亲手操刀完成。
播出平台：安徽卫视、东方卫视联播
内容看点：
1.后宫戏拍出正剧范儿，衣食住行有严谨史学态度
2.剧情、演员表演真实到位，堪称职场女性学习斗法宝典
3.以对人性的深度开掘，对封建皇权的强烈批判，对真善美的热情讴歌而获得了观众的认可。
营销策略：
1.首映大典微直播荧屏网络连通互动
2.边看边评拒绝意犹未尽
安徽卫视特别为《甄嬛传》定制剧推节目，每天两集甄嬛传播出后将安排20分钟特别节目说甄嬛、评甄嬛。
优势分析：
《甄嬛传》台湾热播超《康熙》2个多月吸走大批观众，现收视率高达偶像电视剧1.8，各谈话节目收视率应声下挫。
《甄嬛传》收视率连续一个多月排在同时期冠、亚军。
5月：心术
类型：国内首部大型医疗剧
获奖情况：国剧盛典2012年度十佳电视剧
剧情简介：《心术》揭示出当代中国的医患关系现状。
演员阵容：吴秀波，海清，张嘉译，翟天临
制作班底：编剧六六，导演杨阳，主演吴秀波、海清、张嘉译等。
播出平台：东方卫视、安徽卫视、天津卫视、浙江卫视四大卫视和搜狐视频同步热播
内容看点：
1.此次《心术》打出“最专业”牌。编剧六六亲身“潜伏”医院两年，制片方也来大量真实案例来丰富剧情。
2.主题：倡导和谐医患关系。《心术》的主题是三个字信、望、爱，引导病患和医生之间建
立起一个良好的沟通、信任，与情感通道。
营销策略：
1.搜狐视频台网联动
搜狐视频与天津卫视达成了深度的战略合作，双方联合举办了《心术》共同广告招商资源推介会，采用了跨平台捆绑营销的方式进行，以实现“大剧共赢”。双方除了利用各自的平台优势进行宣传之外，还联合在北京王府井地铁站、机场广告屏上投放了大量的广告。
2.多平台衍生捆绑节目
录制了《心术大剧档案》、《今夜有戏》等节目，为观众解读这部大戏的台前幕后，其中《心术大剧档案》还邀请“央视名嘴”赵忠祥携手搜狐视频主持人大鹏共同主持。
优势分析：
1.应运而生时机成熟
近两年医患纠纷的新闻频频为媒体所报道，在原有新闻的话题热度之上打造的现实主义医疗剧拥有了无可比拟的众基础，可谓应运而生、时机成熟。
2.关注民生热点医疗改革
医疗和教育一直是社会热点问题，其中“医改”算是老大难，虽近十几年，医疗保障一直在不断的优化和改革，但依然存在着各种各样的问题，《心术》不似以往医疗题材剧仅关注医生这个职业，而是从医患关系的视角切入，使此剧更具有现实意义。
6月：金太郎的幸福生活
类型：家庭轻喜剧
获奖情况：国剧盛典2012年度十佳电视剧
剧情简介：讲述北京某报社记者小米背着母亲与妇产科大夫金亮结婚后的故事。
演员阵容：李小璐，宋丹丹，王雷，范明，杜源
制作班底：导演余淳，内地新生派导演，主要代表作：《马文的战争》《老牛家的战争》《深度较量》等，被观众以及专家一致认可。
播出平台：安徽卫视、河南卫视、东方卫视、江苏卫视四家卫视联播
内容看点：
1.反映社会现实问题唤起观众共鸣。
2.老戏骨精彩抢戏：汇集了宋丹丹、范明、杜源、濮存昕等老戏骨，他们精彩的演技博得了阵阵喝彩。
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