新疆形象的短视频传播问题与提升策略
摘要：纪录片是一个形象化载体，其传播的理念十分广泛，利用纪录片塑造和传播中国国家形象，不但具有天然的优势，同时还能获得真实的感召力，因此纪录片肩负着不可推卸的社会责任和义务。另一方面，纪录片具有国际化、文化品格强以及传播范围广的特点，通过纪录片来塑造国家形象，向世界展现中国文化，是弘扬中华文明的重要方法。新中国成立后我国拍摄了大量纪录片，这些不同题材的纪录片不仅对于国家形象塑造发挥着极其重要的作用，同时也起到了塑造和传播中国国家形象的作用。
关键词：纪录片; 国家形象; 中国形象;
短视频作为公众了解--的一个窗口，可以承担起塑造和传播"--形象"；的一部分责任，增强--形象的传播穿透力，让国内外了解到一个更加真实的、有温度的--。本文通过短视频在传播--形象中的特征及动因分析，提出--形象传播过程中存在的问题及提升的策略。
一、基于地区形象的移动短视频传播特征
(一)个性化
每个城市都有自己独特的风格，例如当地美食、当地方言和民俗。在手机上以短视频的形式传播城市形象，可以在不同人的眼中表达出独特的城市个性，并利用视觉效果加深公众的印象。因此，短视频受农村冬季取暖
众的多样化导致内容的差异性，在手机等移动短视频内容中--一直属于非常受欢迎的地区，其中--的伊犁是--西北方的一个自治州，是数量不少的少数民族聚居地。伊犁独特的山貌、地貌使人着迷，加上绿树红花的点缀使得伊犁成为一个人间仙境，而吐鲁番的独特的民族气息也是这里的一大亮点，特殊的音乐、舞蹈及服饰让来这的游人称奇。此外独特美食文化也是互联网用户拍摄的移动短视频最常见的类别。这个场景对当地人来说很普通，但相关视频已经在移动端上播放了一亿次。可以看到，在简短的移动视频场景中传播城市形象具有很大的创新和发展空间，以生活形式为导向，在内容方面也相当个性化。
(二)富含趣味性
如今，由于移动设备的短视频内容丰富、有趣，因此在中国各年龄阶层中传播非常广泛。同时，越来越多的游客已经不会简单停留在"到此一游"；的需求上，越来越多的人开始在寻区域形象的文化特征。移动短视频平台满足了不同年龄阶层的文化需求，有趣的区域形象传播内容受到更多年轻人的追捧。移动短视频包括名人、娱乐、旅行、烹饪、服装等多种多样的内容。可以看出，简单的娱乐和多彩的生活是当前移动短视频视的主要主题，有关某一区域的政治、经济等信息受到的关注度不高。在传播城市形象的情况下，由于短视频在平台的
记录时间是有限制的，创作者很难把一个区域形象在几秒钟内传达深刻，使得趣味性占据了很多区域形象传播的大部分内容。
(三)碎片化
由于持续时间短，传播零散，内容不系统，区域形象的传播呈现出碎片化的特点。传播区域形象的短视频通常汇集了当地的独特气息，而且由于观众是从个人角度呈现当地的日常生活，因此区域的形象已变成零散的短视频与观众分享。尽管这些零碎图片并不是区域的完整形象，但许多短视频内容丰富且更具表现力。捕捉区域形象短视频的碎片化特征有利于人们更加广泛地了解当地的各种形象特征。
二、移动短视频进行地区形象传播的动因分析
(一)社交媒体时代地区内涵和外延的变化
高质量的区域形象可以吸引国际国内的更多关注，反之低质量的区域形象会受到人们的质疑和排斥，提高区域形象无疑是当地各项事业发展的重要引擎。在传统的媒体时代，区域形象的传播主体往往都是政府主导，依靠当地省市县电视台、报社和来宣传区域形象。在以前的传播方式中，旨在吸引公众对区域形象的关注，观众往往都是被动接受。随着移动短视频的迅速发展，人们越来越喜欢这种新的传播方式。传播区域形象的范围更广，还可以进行交流和互动。这种交互式的社交媒体环境，使区域形象的传播变得更有穿透力和亲切感。传播主体的动态平衡、通信媒体的融合与互动模糊了双方的边界使交互式反馈形成了非常重要的链接。移动短视频的出现也影响了区域形象的传播模式，传播区域形象的主体开始慢慢变为个人，短视频内容涵盖了人们的衣食住行等方方面面。政府部门也开始统计局实习报告
关注这种众喜闻乐见的传播形式，开始在一些短视频平台上塑造和传播区域形象。移动短视频的出现使主要的沟通信息向多方向传播，改变了政府主导城市形象的传播方式，为公众共同营造城市形象开辟了新途径。
(二)媒介环境的改变为地区形象传播提升动力
随着移动互联网的出现，公众对信息的访问途径发生了变化。从传统媒体获取官方信息到通过简短的用户视频获得生活方面的各类信息。从通信科学的角度来看，与以前的观
看者相比，移动设备上的短视频用户已经改变了身份，所有的视频制作者开始慢慢掌握媒介的发言权。移动短视频提供了一种影像碎片化传播信息的方法。麦克卢汉认为：任何媒介对个人和社会的任何影响都来自新的传播方式。这种短视频的自媒体形式本身具有一定的影响力，其发展对区域形象也将产生直接或间接的后果。如何在"碎片化"；的网络空间中有效地传播区域形象，取决于一个短视频的移动平台，该平台可以展现当地的多样化景象。
三、移动短视频视域下--形象传播存在的问题
(一)商业化氛围浓厚影响优质内容传播
移动短视频应用是由移动短视频平台团队牟利的应用，随着商业模式的不断发展和壮大，其商业氛围
越来越强。当前，移动短视频团队已经开发了各种结合移动短视频平台的盈利模式，例如信息流广告、主题挑战、开放屏幕广告、推送加权短视频等。移动短视频平台提供服务这些费用必须由相关的通信实体支付或通过其他资源交换获得。虽然移动短视频平台是有利可图的，但它也使移动短视频电影平台的短视频内容受到移动短视频平台团队的特别重视。剑魔刷图加点
(二)政府对移动短视频平台内容无法实现及时有效管理
一方面，移动短视频的应用一般由各自团队运营和管理，如果政府部门要管理短视频的相关账户和内容，则必须得到官方短视频团队的授权。官方视频团队从管理实力和管理及时性方面效率上有所欠缺。另一方面，用于审核移动设备短视频的内部技术并不完美，这也是一个原因。当前，一些不健康的短视频内容依然在一些短视频移动平台上存在，有些内容可能包含粗俗元素和不良元素，也可能包含某些违法元素。在此过程中，政府甚至移动短视频团队显然缺少对相关不良内容的有效控制能力。
(三)内容复制抄袭现象严重
目前，国内外的法律对于短视频产业的保护与惩戒还处于探索阶段。2018年12月26日，百度上一部移动短视频的版权纠纷在北京某法院作出一审判决。法院首先确定这是一个受中国"版权"；保护的作品的视频作品。还发现百度作为网络服务商迅速删除了与该案有关的短视频，所以并不构成侵权，一审驳回了针对百度平台的索赔。
2019年祝福语由于难以判决侵犯短视频内容权利，并且目前正在制定适用的法律法规，即使在以短视频内容的版权保护为重点的移动短视频平台上，依然存在大量的内容复制和剽窃现象。复制者可以将短视频进行下载，然后通过某些技术手段删除带有原始视频作者的移动昵称或短
视频的ID的水印，然后将其重新上传到另一个平台上。这样，就可以实现内容的再盈利。便捷的盗版技术、低廉的盗版成本、缺乏适当的监督和法律规定等。所有这些都导致延迟了对短视频内容的版权保护，复制剽窃内容变得越来越严重。
四、移动短视频视域下--形象传播效果的提升策略
(一)加强地区景观建设及其影像化表达
当今，以影像为主体传播形式正在挑战传统的语言符号和文化符号交流系统，已经成为我们生活中不可或缺的重要部分，在影像的交流过程中，交流中心的内容已与传统的语言符号文化符号交流系统分离开来。以语言为核心的理性主义形式正日益转变为以图像为导向的形式，尤其是以图像为导向的知觉形式。作为构建区域形象的客观主题，区域景观在构建和传达区域形象的过程中起着根本性和关键性的作用。区域景观包括自然景观和人造景观。自然景观包括山脉、河流、森林、树木、花卉、鸟类、鱼类和昆虫，人造景观主要包括文物景观、建筑物和交通设施等。在区域形象的移动短视频传播的过程中，一方面要加强景观建设，做到自然景观和人造景观合理的有机融合。另一方面，有必要增
强影像表达的能力，提高创作主体在拍摄和后期制作方面的能力，创建与区域形象交流相关的高质量短视频内容。
(二)整合地区历史文化资源，创新表达方式
中国有五千年的文明历史，每个地区和城市都在漫长的历史长河中塑造了独特的历史文化和习俗,--也不例外。地区的形象传播是基于其个性化历史文化背景的动态交流过程，其基本要素是当地的自然景观和文化景观,--形象传播的主要目的是展现当地的历史文化、风俗习惯。
移动短视频以其独特的视频显示方法和推荐分配模型，在沟通和促进相关传统工艺、民间文化和地方方言方面发挥了重要作用。由于拍摄和制作的有关该城市历史和文化资源的电影通过特定的音乐和特殊效果的拍摄和制作方式，许多传统手工艺和民间文化变得更加有趣和接近生活，以轻松活泼的方式展示了区域的历史文化和当地习俗。最着名的案例是2018年5月的移动短视频文物戏剧会议。官方的移动短视频团队与许多博物馆一起发布了主题演讲，并通过将文物转移到博物馆来传播博物馆文化。最初的僵化和过时的博物馆的图像已转变为充满活力、生动和时尚的现代外观。
因此，在构建和传播移动短视频城市的形象的过程中，有必要以与当前受众的消费和认知习惯相一致的方式，更深入地研究各个城市的历史和文化资源以及更加灵活和多样的创新表达方式来呈现。
(三)搭建共创平台，实现城市形象联合传播
对于移动设备上的短视频，每个人都可以自己创作或分享来作为短视频的传播渠道。甚至移动自媒体账户在发起当前的一些话题中也起着关键作用。通过互联网和移动短视频平台链接并授权相关的通信实体，移动短视频本质上是一个很好的在线生活演示，可以收集高质量的短视频内容，分享给不同的人来创造价值并分享平台收益并积极的影响人们的生活和行为。
普通话考试话题实际上，大多数关于移动流行短视频创意都来自私营部门。政府的宣传部门和移动视频平台已经对地区相关主题发起了话题挑战，在某种程度上，它在建立和传播城市形象方面发挥了领导和示范作用，但是大多数高质量的短视频都归私人业余爱好者，自媒体及一些企业客户所有。因此，在构建和传播移动短视频区域形象的过程中，应充分发挥和重视民间的力量，以实现创造价值、分享利益的区域形象传播模式。有关传播和市场参与者一方面应加强与移动短视频平台的合作，另一方面还应联合私营部门的传媒力量，并积极建立在线平台以集思广益，集中公众力量对有关区域传播的方方面面实现连接。
五、结语
总之，通过移动短视域来构建和传播--形象，一方面要积极利用各大短视频平台，努力发挥短视频创作主体的作用，全面有效地整合--的历史文化资源，积极寻求区域形象塑造的创新点。另一方面，还必须注意--形象传播过程中出现的问题，并努力寻解决方案，以便在规范有序的交流环境中建立并传播--形象。
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