全国奶粉销售情况一览(已完成)Microsoft Word 文档 (2)
全国奶粉销售情况一览
    今年年初， AC尼尔森最新的一份《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》显示，2012年，中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元，其中，美赞臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市场份额分别为12.3%、11.7%、11%和7.7%，合计占据中国婴幼儿奶粉近半数市场。

  报告还显示，去年全国各渠道；婴幼儿奶粉的市场销量约为19.7万吨，比2011年增加了2.6%，但销售额却同比增加12.9%，  价格提高是促使婴幼儿奶粉销售额增长的主要动力之一。

  自2008年三聚氰胺事件后，消费者对购买国产奶粉的信心大受打击，促使洋奶粉在中国进入集中涨价期，包括美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等品牌在内的洋奶粉，每次提价幅度都在10%左右，频率也从一年一次逐渐变成“半年一涨”，甚至“一季一涨”。

  根据商务部；商务预报系统的数据显示，截至2012年12月21日，全国国外品牌婴幼儿奶粉的零售价平均为200.70元/公斤，相比之下，国产品牌零售均价仅为153.80元/公斤，婴幼儿奶粉
的价格不仅没有停止涨价之势，反而有继续上涨的趋势。据AC尼尔森统计，去年高端婴幼儿奶粉（200-300元/900克）销量约10.75万吨左右，去年与前年同比增加20.7%，而销售额为241亿元，同比增加23.3%；超高端奶粉（大于300元以上/900克）销量为8895吨，同比增长129.8%，而销售额为36.09中国十大品牌奶粉亿元，比2011年大幅增加了134.2%。

  越来越多的奶粉企业都开始引入高端和超高端产品线。目前，不少洋奶粉价格已经迈上300元以上，一些进口奶粉的价格甚至接近500元，进口的有机奶粉甚至直指千元。

  对此，有国内的乳业专家认为，近一年来奶业原料价格相对稳定，尽管销售和人工成本有所上涨，但也不足以此作为奶粉涨价的理由。他特别指出，目前洋奶粉毛利高达60%-85%，净利润达18%-30%，而国内奶粉的毛利一般在30%到40%之间，净利不足10%。

  在合生元战略发展部总监徐乐生看来，中国婴幼儿奶粉高端化趋势将继续发展，但他同时预计，随着中国政府逐步落实多项针对乳业安全的严控措施，今后的增速将有所减慢。
以下简单的排列一下，奶粉销售量各省级地的排名情况；
A类地区；
第1；北京（含河北、天津）
第2；上海（含浙江、杭州）
第3；广东（含广州、深圳）
B类地区；
  第 4；江苏
  第 5；山东
第 6；四川
第 7；辽宁
第 8；陕西
第 9；山西
第10；湖北
第11；河南
第12；重庆
C类地区；
  第13；福建
  第14；湖南
  第15；黑龙江
  第16；安徽
  第17；吉林
  第18；江西
  第19；贵州
  第20；云南
  第21；广西
  第22；甘肃
（因其他省份或自治区销量统计太少，不记入统计范围）
                          市场部： 高軍
                          2013年9月4日

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