张家界国家森林公园旅游文化创新研究
产业创新研究2019.7
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引言随着人们精神文化需求的提升，文化与旅游的融合成为大势所趋。根据2018年3月13日通过的《国务院机构改革方案》，文化部和国家旅游局合并，成立文化和旅游部。这是从国家战略层面推动文化和旅游深度融合发展的有力举措。文旅2.0时代的五大特征之一的主题公园迎来了热潮。而张家界国家森林公园作为中国第一个国家森林公园，
早年被列为世界地质公园，目前仍集中在传统观光游览领域，存在缺乏旅游文化内涵、品牌竞争力不强等问题，无法满足当前旅游消费者对旅游产品个性化、多元化的需求，导致竞争力不断下降。因此，开展张家界国家森林公园旅游品牌建设、旅游文化产品建设，是当前迫切需要解决的问题。
二、张家界国家森林公园旅游文化创新的必要性分析
（一）现状分析
张家界国家森林公园坐落于湖南省张家界市内，是中国第一个国家森林公园。1992年张家界国家森林公园因其独特的石英砂岩大峰林被联合国列入《世界自然遗产名录》，2004年张家界国家森林公园被列入世界地质公园。
张家界国家森林公园享誉中国乃至世界，连续多年位居张家界十大旅游景点排行榜榜首，主要得益于以下几点：
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1.相映成趣、景秀丽的自然奇景打响了张家界国家森林
公园的品牌，大大增强了其吸引力。张家界国家森林公园以罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌为主体，集黄山之奇、桂林之秀、泰山之雄、华山之险于一体。张家界国家森林公园现已开辟了六个旅游景区，分别是黄石寨、袁家界、金鞭溪、天子山、杨家界、鹞子寨。其独特的自然风光无疑是激发旅游消费者出游欲望，并促成出游行为的主力。
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2.较为完善的登山基础设施推动了张家界国家森林公园发展。张家界国家森林公园中索道、
缆车等交通基础设施完备。其中百龙天梯，以“最高户外电梯”被载入吉尼斯世界纪录，是人类智慧和自然美景的完美结合，也是其发展的重要推力。
3.较为丰富的人文故事为张家界国家森林公园增添了新亮点。除了其独特的自然资源，所处地丰富的湘西民俗文化和具有特的湘西旅游产品也是其发展的引擎。
（二）问题分析
1.文化和旅游融合度较低。旅游与文化密不可分、相互影响，文化能够推动旅游产业的提升。通过实地走访调查，调查者发现景区只有介绍植物与文化故事简介，以及观山的视觉感受。有些游客既有“360度看一个风景”的说法，看似在夸奇景无处不在，又似在叹息唯有景而无文化内涵。
2.文化品牌塑造不完善。《西游记》家喻户晓，张家界国家森林公园的奇峰吸引剧组来此取景，
但在游览时发现公园内唯有一个刻有西游记拍摄点的石碑可供游客拍照留念；
《阿凡达》也在此取景，其结果也如出一辙，仅有一个早已饱经风雨的阿凡达雕塑耸立在高山上可供拍照。张家界国家森林公园一直以来
作者简介：刘佳（1998-），女，汉族，湖南宁乡人，吉首大学旅游与管理工程学院学生，专业：
酒店管理，主要研究方向：文化旅游融合。张家界国家森林公园旅游文化创新研究
刘
佳
董坚峰
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钟娜婷
唐安琪
郭
哪些植物传播种子的方法?莹
（吉首大学旅游与管理工程学院，
湖南张家界427000）
摘要：随着文旅时代的到来及景区旅游品牌竞争日益激烈，以国家森林公园为代表的旅游景区存在品牌竞争力不强、文旅内涵特点不突出等问题，从而制约了旅游的发展。本文以张家界国家森林公园为例，探讨了文旅品牌建设的现状及问题，构建了文旅品牌模式，并从品牌建设、科技文化融合、文旅特功能区搭建等方面提出了旅游文化创新策略。
关键词：张家界国家森林公园；旅游文化；创新策略；
旅游文化品牌创新实践
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