区域经济
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全国流通经济城市营销背景下重庆会展目的地吸引力提升研究
朱王蕊
（重庆文理学院旅游学院，重庆永川４０２１６８
） 摘要：
城市营销对城市吸引力的提升有着举足轻重的作用，针对城市营销背景下重庆会展目的地吸引力现状进行分析探讨，发现其存在特欠突出、国际化程度较低、专业人才短缺和周边城市竞争激烈的问题，针对问题笔者尝试性提出了一些建议，希望能进一步提升重庆会展目的地吸引力，推动重庆会展业的发展。
关键词：城市营销；会展目的地；吸引力
公司员工宿舍管理制度中图分类号：Ｆ０６１ 文献识别码：
Ａ 文章编号：２０９６－３１５７（２０１９）２５－０１０４－０２一、问题提出
重庆凭借成功的城市营销成为了炙手可热的网红城市，
“火锅”“雾都”“美女”努力工作的成语
是它对外的名片，城市知名度和吸引力急剧攀升。作为西部会展城市的领头军，重庆会展业的发展受到政府大力扶持，速度迅猛，会展活动的软硬件设施得到不断完善，会展目的地吸引力也不断提升，然而与东部会展业发达城市相比仍有较大差距。因此，通过对重庆会展目的地吸引力现状进行分析，出其主要问题并提出改进建议，对其吸引力的提升和会展业的发展有重要意义。
二、城市营销与会展目的地构成要素
１．
城市营销对会展目的地的促进作用城市营销（ｃｉｔｙ
ｍａｒｋｅｔｉｎｇ），是一种将城市作为特殊产品进行传播、推广以获取综合收益的一种市场化营销行为［
１］
考导游证。进一步理解，城市营销是以科学有效且可持续地提高一个城市的知名度、美誉度和吸引力为目标，将目的城市所拥有的优势资源及所提供的公共产品和服务通过设计、定位、传播等一系列的整合营销方式传递给目标市场，向其提供满意的需求产品从而获得目标市场支持的活动和过程。
一是扩大城市知名度，提升目的地可能性。城市营销通过对城市形象的塑造与传播，可以让更多的社会公众了解某个城市，随着城市知名度的扩大，提升了会展活动利益相关者来此举办或参加活动的潜在可能性。
二是完善配套设施，提升目的地功能。在城市营销过程中，政府为了提升城市竞争力会不断健全和完善城市的基础设施，相关配套设施的完善可以提升会展目的地交通通达性、住宿舒适性、餐饮多样性等基础功能。
三是促进经济发展，提升目的地经济实力。城市营销将城市作为一种产品通过设计、定位、传播等一系列的整合营销方式将其传递给目标市场，力求获得目标市场的支持，可以为城市获取更多的发展资源，吸引城市投资和城市消费，从而促进该城市的经济发展，提升会展目的地的经济实力。
２．
会展目的地吸引力构成要素分析会展目的地，是吸引会展的组织者、参展商、专业观众等其他利益相
关者在此举办或参加会展活动的地方。会展目的地吸引力包括会展目的地通过一系列营销手段在利益相关者心中所形成的总体形象，也包括利益相关者对会展目的地的认识与评价上的感知形象。
会展目的地吸引力要素主要分为两大部分：一是城市发展宏观层面。包括城市形象、交通便利性、
排名前十的名酒酒店质量与服务、餐饮设施、休闲娱乐设施及服务、特旅游景点、安全与卫生、社会环境；
二是会展项目微观层面。包括会展业发展水平、会展专业人才、会展场馆数量、场馆服务、设施现代化程度、办展能力、会展品牌、会展活动地方特。
三、当前重庆会展目的地营销存在的问题
１．
会展活动特欠突出重庆地处中国内陆西部地区，地理区位优势明显，自然资源禀赋独特，源远流长的巴蜀文化神秘而灿烂，在一轮又
汶川地震伤亡一轮的城市营销下，“火锅”、“美女”、“夜景”等成了重庆独具
特的基本符号，在政府的主导下，重庆成功地把自己的优势资源通过定位、设计、包装与宣传等一系列营销手段推广在了公众面前，塑造了独特而具魅力的城市形象，在公众心中留下了深刻印象。
幼儿园教师节简单祝福语然而在会展活动方面，２０１８年重庆虽然举办各类会展活
动５０６个，
但其中特鲜明、竞争力强、国际化水平高的展会数量并不多，可持续竞争力严重缺乏。重庆虽是中国最佳会展目的地城市之一，但与东部会展发达地区相比，会展业综合实力劣势依旧明显，同时周边城市会展业的异军突起也使重庆面临日益严重的挑战，想要与东部竞争并突出周边城市的重围，缺少特鲜明的会展活动，仅凭硬件设施取胜的可能性微乎其微。
２．
国际化程度较低在城市营销的作用下，重庆这座山水文化之城凭借短视频软件、社交软件等新媒体的强势传播，声名鹊起，似乎一夜之间成了网红城市，城市吸引力迅速攀升，更是华丽转身成为了力压成都、西安的旅游城市。然而放眼国际，重庆这座城市的国际吸引力还远远不够。
城市国际吸引力的不足也导致重庆当前会展活动的国际化程度较低。在展会方面，重庆知名的西洽会、智博会、老博会等展会都是国家级展会，国际性展会短缺，会展业的发展在国际化程度上劣势明显。与国际化大都市上海相比，据《２０１９年上海会展业白皮书》显示，上海已成为全球品牌商业展会登录中国市场的首选城市，在《进出口经理人》发布的“２０１８年世界商展１００强排行榜”中，在上海举办的有１２个，
超过德国科隆的１１个［２］
。其国际化程度不仅体现在展会上，上海也是众多国际性会议的举办地，如全球云计算大会、世界移动大会等，另外，在其他活动如体育赛事方面，上海国际性竞赛诸多，国际田联钻石联赛、ＮＢＡ中国赛等都在其举
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