动漫衍生品成功案例
动漫衍生品成功案例
动画角形象展现出现实一样的感人故事情节，同时又体现出深厚的民族文化精神内涵，从而凭借其巨大的号召力与品牌价值成为商业市场中的各种形象代言明星。一个动画角形象的成功推出，不仅体现出一部动画片的获胜，更加会带给企业不可想象的动漫品牌价值和巨大的商业利润空间。
美国动漫企业在动漫衍生产品开发与运营方面有着丰富的经验，今年来这些成功的典范里面就不得提《变形金刚》。赫赫有名的它属于美国孩之宝公司下的经典品牌形象，由它里面的动画角形象开发出来的衍生产品一直持续风靡全球。在我国，动画版的《变形金刚》随着我国改革开放初期进入了我们国人的视线，这部98集的动画片曾经不知道震撼了多少中国年轻人的心灵，有多少人为之痴迷。美国孩之宝公司在动漫产业运营方面并没有在常规路线，是至今为数不多先开发动漫衍生产品再出动画片的风向标。这样颠覆动漫产业常规发展模式的企业行为，不仅取得了巨大的成功，还给我们国内动漫企业在项目策划与管理上提
供了宝贵的经验，为品牌推广与运营指明了一条新的发展之路。
1983 年在日本东京国际动漫玩具展览交易博览会上，变形金刚开发出来玩具就一度引起金刚迷的疯狂追捧。孩之宝公司大胆地坚持了这种先开发动漫衍生产品再创作出动画影片的特商业运营模式，并在次年初就将动画片版的《变形金刚》推向了屏幕，并且多年来一直在出续集。正是由于不断地出续集，所以各种变形的形象从未离开过观众的视线，以至于变形金刚的衍生产品持续多年的热卖、一度风靡整个世界。最近几年来电影版的《变形金刚》的推出，逼真、震撼的视觉盛宴更加秒杀了很多观众的心灵，使得变形金刚形象的品牌影响力越来越大。正是由于动画形象品牌如此之大的影响力，导致变形金刚衍生产品的销售推向了一个新的巅峰，其销售价格也不断被炒作，特别是类似于大黄蜂、擎天柱等形象的新版玩具更是炙手可热。
也许有不少金刚迷会认为这么受观众喜爱的动画片被引入到中国的时候肯定花了巨资，事实上结果会令很多人大跌眼镜，但是由于当时中国刚开始打开国门进行市场经济的改革开放，变形金刚这样商业性极强的动漫作品如果需要高额的转播费用肯定是进不来中国市场的，所以孩之宝公司就又一次大胆尝试免费转播权，就在这样的情况下变形金刚的形象进入到了我们的生活中。可能不少中国人会认为孩之宝公司是不是傻了，怎么可能免费提供转播权给中国呢？这不是让我们中国人捡了一个大便宜了，其实不然，大家不要以为美国企业是没大脑
的。这只是美国企业那种放长线钓大鱼的运营理念罢了，他们这个便宜的“鱼饵”投向了拥有世界上人口的国家看准的难道不是未来潜在的广阔经济市场吗?这部98 集的动画片只是将来衍生产品成功夺取中国市场的投石问路的作用，一旦我们国内欣然接受并喜爱了变形金刚的形象后，孩之宝公司就开始要大举将大量的变形金刚动漫衍生产品投入到中国市场，从而给孩之宝公司带来的则是不可想象的经济利益。
大家都非常了解日本动漫产业最大的特征是一个漫画为基础而发展起来的。日本每年的动画片产量在世界上有举足轻重的地位，是一个名副其实的动漫强国。它与欧美等国家的动画相比之下有它自身与众不同的分类方式，我们可以看到很多欧美等国动画中的显著的特征并没有在日本的动画中经常出现，如大众文化的偏向、富含娱乐性等元素，而日本的动画比较注重故事的叙事手法。我们从宏观角度来看，日本动画中的故事叙事手法相当之繁复，可以从较为简单的流水账式的描述到参考文本之间进行自我否定。我们把日本动画从整体上来说，可以将其大概划分为两大类：线性叙事和非线性叙事。哆啦A 梦这部电视动画片在2002 年才开始进入我国国内动漫市场，其动漫形象品牌授权了包括麦当劳、可口可乐、广州地铁、佳洁士等在内的50 多个授权商。而且我们从国际影业有限公司那边获得可靠数据，哆啦A 梦相关的动漫衍生产品的第一家连锁专卖店却选择中国设立，那就可想而知机器猫在中国国内有
多么大的号召力和市场商业价值了。
《机器猫》这部动画片的单集数量已经超过了上千集，令人非常惊讶的是根据机器猫这个卡通形象衍生出来的动漫衍生产品早已经超过一千多个了。这些巨大的数字确实令我们这些受众者不得不膜拜那些机器猫动漫创作团队的丰富想象力。
事实上在各位观众观看这部动画的时候，特别是在观看电视版的动画片时会发掘出这样一个现象，这部动画片的每一个小篇幅的动画故事情节结构基本上差不多的。每集的开头一般都是野比大雄先遇到各种生活中的问题或者被同学欺压的琐事，他一般都会去机器猫进行哭诉。搞笑的是这时机器猫的回复无一例外地将野比大雄回绝了，机器猫的价值观是要求野比大雄靠着他自身的努力化解这些矛盾，可是机器猫最后还是经不起野比大雄的各种语言上俘虏，最后接着就从自己胸前的魔法口袋中掏出来一件有魔力的道具来帮助野比大雄解决这些矛盾。这样的故事剧情结构貌似出现了一个让人无法理解的问题，这样熟悉的故事情节早已经被人知晓了，偶尔观看那么一回两回的还可以接受，可要是这样来来回回上千个短篇剧情都是同样的模式，试问他们这个创作团队是怎么样让观众对这部动画片一直保持着这么巨大的吸引力呢？也许这样答案就似乎藏在机器猫胸前的魔法口袋之中，因为它胸前的魔法口袋
每次都会有不同的魔法道具出现，这样就会每一次都让人感觉耳目一新。机器猫每次从胸前口袋拿出来的道具不同，导致后面的故事剧情也会随着不同的剧情方向进行演变。所以说这样一个已经流行了四十多年的机器猫，如此的故事怎样做到能在这么多年的时间牢牢地抓住受众体的心？可见机器猫是一个在角形象设定上是多么成功的。
我国当前的动漫产业在政府的大力扶持下正处于高速发展的过程中，近几年的动画片制作总量遥遥领先世界上任何一个国家，这个成绩是世界动漫界有目共睹的。我们在这些令人赏心悦目的硕果面前不能掉以轻心，虽然动画片时间总量是有了，但动画明星除了蓝猫、喜洋洋与灰太狼少数几个总体来说不够的；还有国产自主原创动画片数量不够多，项目外包的模式还在继续上演；自主原创动画由于存在很大的风险，其结果不是粗枝大叶地完成就是中途夭折了，更加谈不上后期动漫衍生产品的开发。另外，动画片中的动画角形象不仅是为企业谋取商业利益的打工仔，也是一个国家民族文化的化身与践行者。动画角形象能给
观众传播一个民族文化思想，它凭借着媒体的传播方式对受众体有一定的思想教化意义。我们的动漫企业不能抱着走一步看一步的发展理念，这是行不通的，对企业自身以及动漫产业的发展都是负面的影响。动漫企业必须统筹兼顾运用科学发展观把民族思想、企业文化、
感人动漫故事背景等各种元素有机地统一到我们的动画角形象上来。所以我们只有在动画角设定上坚持本土与时俱进的创作风格，不盲目模仿国外动漫角特征，才有机会在世界动漫大舞台上秀自己的风采。

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