文旅产业融合发展路径研究——以四川省内江市为例
文化景观wen hua jing guan
48文旅产业融合发展路径研究
——以四川省内江市为例
◎李依蔓
摘要：随着经济社会和消费需求的动态化、多元化发展，使文化产业和旅游产业相互渗透、相互交叉，逐渐形成新产业、新价值链，逐渐融合成为综合性强、产业链长、多方位、多层面、多维度的大产业。内江历史悠久、文化厚重，是远近闻名的文化之乡，文化旅游融合是推进内江旅游发展的重要方面和重要课题。
关键词：文旅融合发展；特点；现状
一、内江市文旅产业发展现状
内江地处四川东南部，于沱江之畔，地理位置优越，是四川省规划建设的八大城市之一。内江市正在加快建设“一带一轴一区”综合性交通枢纽，以她为圆心，连接十六座大中型城市，辐射人口达两亿，聚集了人力、物流、资金、信息、技术等多种资源，旅游市场潜力巨大、前景广阔。同时，内江是巴蜀文明的衔接地，所留遗迹甚多，文化氛围浓厚，加上众多的自然风光，人文地理的绝妙组合，使其具有独特魅力。四川 旅游
（一）内江市的文旅资源特点
（1）人文资源丰富，民俗艺术众多
内江市建城已有2000年历史，自古以来便人才辈出，最具代表性的就是历史上的“一师”——大成至圣孔子的老师苌弘，“二相”——南宋和明朝各一位宰相赵雄和赵贞吉，“三状元”——唐、宋、清各一位状元范崇凯、赵逵、骆成骧，“四大家”——南禅得道高僧丈雪、国画大师张大千、新闻巨子范长江、民国时期的大将军喻培伦。
拥有“四川省民间文化艺术之乡”的荣誉称号，永安镇等一批乡镇藏有十分丰富的民俗文化，其中共有国家级非物质文化遗产项目一个，省、市、县非物质文化遗产项目若干个，建成国家级、省级传习基地各一个，助力非物质文化遗产的传承和发扬。
（2）自然景观特鲜明，旅游资源开发到位
内江市的自然景观独特优美，旅游资源共涉及八个主类、二十四个亚类、七十七个基本类型，喀斯特地貌溶洞、甜城湖的九曲十八弯、川中青城白云山等地质奇观，都在吸引着世界各地的游客以及探险爱好者。内江市拥有九家国家级AAAA旅游景区，六家国家级AAA旅游景区，省级风景名胜区两地，省级自然遗产一处，省级森林公园两处，如此之多的旅游资源，满足游客任何观赏需求。
（二）内江市文旅产业发展现状
由于内江旅游业起步晚，基础差，底子薄，存在文化与旅游的结合不够紧密，旅游产品开发文化含量偏低，文化优势没有凸显，文化旅游产品竞争力不强等问题。主要体现在：（1）发展理念较为滞后。在文化旅游开发中，往往还是只想到山、水、林、湖等“老天爷”留下的自然遗产，或是文物、古迹等“老祖宗”留下的文化遗产，缺乏“无中生有、有中做大、有中做优”的理念，思想还不够解放、眼界还不够开阔。（2）核心品牌形象模糊。近年来，内江提出打造的文化旅游品牌很多，有“张大千”“范长江”“甜城”“石牌坊”“穹窿地貌”等等，但没有提炼出一个明确的核心品牌，给人一种“散、杂、小、弱”的感觉，一味地追求“多而全”导致特不突出、受众的认知模糊，以致于知晓度和认同度不高，竞争力和影响力弱。（3）产品开发深度不够。文旅产品业态低层次开发多、高水平规划建设少，大众化同质化产品多、个性化品牌湖的产品少，满足一般需求多、针对深度体验需求的开发少，缺乏影响大、带动强的知名景区和拳头产品，市场竞争力不够强。
二、内江市文旅产业融合发展新路径
（一）深度挖掘，提炼核心文化品牌
充分挖掘利用“张大千”这张金名片，聚焦聚力“大千文化”，全力打造“大千故里、甜城内江”旅游品牌，加快建设成长江经济带重要旅游节点城市、成渝经济区重要旅游目的地、川南城市旅游中心城市、巴
蜀文化旅游走廊中重要节点城市。
（二）项目驱动，强化产业支撑
项目是支撑一个地区文化旅游业发展的重要基础，决定着产业发展的质量效益和社会影响。要以“景区特化、硬件标准化、路线多样化”为导向，大力推进符合市场需求、有影响力的旅游项目，打造特产品。力争用 3—5 年时间，全市国家 A 级以上景区数量达到 50个以上，打造集文化体验、康养度假、生态观光、山地运动等为一体的旅游胜地。
（三）丰富业态，增强产品供给
（1）做大大千书画文玩产业。深入挖掘大千书画文化精髓，依托张大千研究中心、张大千美术馆、张大千博物馆以及市内各书画协会、文化场馆，鼓励支持大众创作创新，发展书画装裱、定制、销售等相关产业，逐步构建书画创作、装裱、展览、鉴赏、销售、写生等为一体的书画产业链。（2）壮大大千美食产业。以内江传统小吃、地方菜、江湖菜为基础，支持鼓励餐饮企业和商家研发新菜品，培育一批具有内江地域特的名菜、名小吃。（3）加强文创产品开发。充分挖掘大千文化、糖业文化、牌坊文化、资中州府文化资源，利用影视、新闻出版、动漫创意等形式，探索打造自主创意文化IP。（4）培育发展文旅演艺产业。鼓励文艺团体、景点开发与表演类非物质文化遗产相结合的文化旅游精品演艺产品。运用现代高新技术，创新演出形式和内容，创作一批高品质的旅游演艺产品，扩大内江文化影响力。
三、小结
文旅产业融合发展是大势所趋，需要发掘人文资源和旅游资源的特质，融合成为独一无二的、不可替代的文旅资源，才能打造响亮的招牌，吸引游客的到来。同时，要注意资源开发利用和环境保护相结合，推动文旅产业可持续发展。
（作者单位：内江市文化广播电视和旅游局）作者简介：李依蔓（1989-），女，硕士研究生，研究方向为文化旅游宣传营销。
参考文献
[1]全域旅游 推进内江发展转型[J].当代县域经济,2016(02):41-43.
[2]韩泽锋.内江旅游资源现状及研究对策[J].现代商贸工业,2017(36):21-22.
[3]赖军.壮大文旅产业 促进文旅融合[J].唯实,2021(03):35-38.

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