2020年主题公园行业环球影城分析报告
2020年主题公园行业环球影城分析报告
2020年9月
目录
一、全球主题公园行业龙头环球影城 (6)
1、环球影城：影视 (6)
（1）环球影城的起源和发展 (6)霍建华 叶璇
（2）并购知名动画工作室获取丰富娱乐IP (8)
（3）环球影城客流及收入利润情况 (9)
2、北京环球影城开业在即 (12)
二、国内主题公园的发展状况及竞品分析 (14)
1、本土主题公园发展迅速，品牌打造有待升级 (14)
海信e930（1）本土主题公园起步较晚，但发展迅速 (14)
（2）IP打造环节薄弱，差异化竞争不足 (15)
（3）产业链条短，盈利模式单一 (16)
2、上海迪士尼：首次引入国际主题公园巨头 (16)
（1）客流超千万，开业首年实现盈利 (16)
（2）迪士尼带动上海旅游客流的增长 (16)
（3）迪士尼拉动上海旅游收入增速大幅提升 (17)
（4）主题公园对当地旅游经济的溢出效应显著 (17)
（5）迪士尼乐园带动周边知名景点游客的上升 (18)
3、京津冀周边主题公园竞品分析 (18)
（1）北京欢乐谷知名度高，客流量排名靠前 (19)
（2）缺少成熟IP，项目差异化有待提高 (19)
三、主题公园的发展核心要素 (20)
1、IP+科技是主题公园的核心竞争力 (20)
（1）IP是是主题公园发展的核心动力 (20)
高考总分是多少?
（2）IP制造和输出是影视娱乐产业链的核心 (20)
（3）高科技的运用能够放大IP价值 (21)
2、区位周边客决定消费能力 (21)
（1）主题公园消费水平相对普通旅游景区更高 (21)
（2）选址一线城市，辐射区域周边 (22)
3、创新是维持公园生命力的关键 (22)
四、环球影城对国内旅游市场影响深远 (23)
1、北京旅游市场现状 (23)
（1）旅游人次持续增长，聚合效应明显 (23)
（2）北京人均旅游消费水平显著高于全国平均值 (24)
（3）游客在交通、住宿、餐饮、购物花费占比超八成 (24)
（4）历史文化类景区优势显著，主题公园类景区匮乏 (25)
2、中方控股有利于更好的本土化 (25)
（1）首旅集团根植京城旅游商贸服务行业 (25)
（2）美国运营模式原封照搬可能导致水土不服 (26)
（3）国资控股有助于引入中国文化，增强游客认同感 (27)
3、带动周边产业链升级，承接景区溢出效应 (27)
周公解梦梦见老虎（1）环球影城带动周边基础配套设施建设 (27)
梦见凤凰（2）预计每年接待游客1200-1500万人 (27)
（3）直接拉动全市旅游收入提升4-5% (28)
（4）撬动旅游周边产业年增量超过千亿元 (28)
（5）推动通州区城市化进程，带动周边商业地产价值提升 (28)
五、相关企业 (29)
1、王府井 (29)
（1）首旅集团旗下商贸零售板块龙头 (29)
（2）持有国内第八张免税牌照，受益消费回流 (29)
（3）环球影城度假区内打造有税和免税结合的商业综合体 (30)
（4）市内免税政策有望今年落地，盈利能力远超有税零售业务 (30)
（5）深耕北京零售市场，打造京城国际化消费区域标杆 (30)
吊顶龙骨
2、全聚德 (31)
（1）中华老字号餐饮品牌，承接宴请需求 (31)
（2）布局环球影城，预计每年贡献利润近千万 (31)
（3）市内门店受益于北京市游客总量的提升 (32)
（4）餐饮、食品双轮驱动，推进食品新产品研发 (32)
（5）加速线上推广，多角度提升转化率 (32)
3、首旅酒店 (33)
（1）首旅集团旗下住宿行业龙头 (33)
（2）产品覆盖高中低档，在高端酒店市场具有明显优势 (33)
（3）环球影城内客房供应不足，大量住宿需求外溢 (33)
（4）龙头酒店集团运营管理能力优秀，有望承接更多溢出客流 (34)
4、中青旅 (34)
六、主要风险 (34)
全球客流领先的影视娱乐主题公园。环球影城起源于好莱坞的电影拍摄片场，逐步发展成世界上最大的电影、电视制片基地及以电影题材为主的主题公园，拥有大量知名电影IP。控股股东Comcast 是美国最大的有线电视公司，亦是美国第二大互联网服务供应商，全资持有好莱坞环球影城、奥兰多环球影城和日本大阪环球影城，授权云顶集团经营新加坡环球影城。
北京环球影城即将于明年5月正式开业。北京环球影城分三期建成，由北京市国资与NBC 环球合资经营，其中中方持股70%，首旅集团是第一大股东。一期总投资超500亿，占地120公顷，包括主题公园、城市大道、两间酒店及配套设施，即将于2021年5月正式开业。
国内主题公园行业起步相对较晚但发展迅速。依赖于高速发展的经济以及庞大的人口基数迅速发展起来，2019年华侨城集团、华强方特、长隆集团游客量排名进入全球主题公园集团十强，但与国外龙头公司相比，存在IP打造环节薄弱，差异化竞争不足，产业链条短，盈利模式单一等问题。上海迪士尼是国内引入的首个国际知名主题公园，开业4年来，对当地旅游经济的拉动明显。
环球影城给现有旅游市场带来机遇和挑战。北京市旅游市场近年来持续稳定增长，但主题公园产品供
应不足。北京欢乐谷从区位和获客能力上与环球影城存在竞争关系，但也存在缺少IP，差异化不足的问题，且在文化IP 输出以及管理等方面与国际品牌尚存一定差距。首旅集团根植京城旅游商贸服务行业，环球影城在其控股下有望融合中国文化与主题公园的国际基因，打造国内首屈一指的影视娱乐王国。

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