文创产品的重要性
⽂创产品的重要性
⽂创产品的重要性
旅游商品是旅游业的重要组成部分，是延伸旅游产业链、扩⼤旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。近期，⽂化和旅游部发布《⽂化和旅游部办公厅关于推进旅游商品创意提升⼯作的通知》。它指出，为更好推进⽂化和旅游融合发展，切实提升旅游商品开发⽔平，⽂化和旅游部决定组织实施旅游商品创意提升⾏动。
显⽽易见，随着国内旅游的快速发展，游客对于⾼品质旅游的需求也在不断提⾼，⽽旅游商品的创意提升也成了其中重要⼀环。为此，业界正在努⼒。
“⼜红⼜潮”的红⾊⽂创“吸粉”年轻⼈
创意⽴体图书《⾛进树德⾥》、《新青年》笔记本、冲锋号书签、“红船精神我最红”伴⼿礼盒、“兵娃娃”公仔系列……喜逢建党百年，各地红⾊旅游景点景区、博物馆、纪念馆等结合⾃⾝特⾊，设计推出了“⼜红⼜潮”的⽂创产品，让红⾊历史有了新的传播载体，颇受游客欢迎。
▲游客体验中国国家博物馆红⾊⽂创产品卢旭摄
因为电视剧《觉醒年代》的流⾏，印有《新青年》杂志标识的帆布包成了今夏年轻游客街拍的⾸选装备。⼀对从贵阳到北京旅游的青年情侣介绍，这个红⾊潮品是他们专程到北京鲁迅博物馆内的鲁迅书店买的。据了解，除了“⽹红”爆款帆布包，鲁迅同款信笺卖得也很⽕，甚⾄⼀度脱销。
连⽇来，⾼温天⽓并没有阻挡⼈们前往浙江嘉兴参观南湖⾰命纪念馆、登上湖⼼岛瞻仰红船的热情。据了解，从7⽉1⽇以来，每⽇登岛⼈数都在五六千⼈。吸引游客流连的，还有“烟⾬楼前——南湖1921⽂创专营商店”。店内的中国南湖2021红船年历、南湖红船船模系列、“红船精神我最红”伴⼿礼盒、“不忘初⼼”学习笔等⽂创产品，令游客爱不释⼿。店内还设有初⼼邮局，提供免费投递功能。游客将明信⽚投⼊红⾊初⼼邮筒，定期会有专职邮递员将游客的信件寄送。
值得⼀提的是，初⼼邮局如今还设置了声明信⽚打印点。游客可选⽤⾃⼰的照⽚作为背景图案，录⼊⼀段30秒以内的声⾳。点击打印后，明信⽚很快就制作完成了。扫描明信⽚上⾃动⽣成的声⾳⼆维码，即可进⼊“声⾳⼩邮局”聆听发出的初⼼寄语。
特⾊⾮遗商品成新宠
旅游商品发展迅速，⼀批根据地域特⾊、⽂化内涵⽽不断创新、开发的系列⾮遗旅游商品，正不断满⾜着游客的多元需求。如今，在抖⾳上搜索“⾮遗旅游商品”，苏绣⼿⼯团扇、⼿⼯⽵编、传统线⾹、⼿⼯剪纸等都赫然在列。同时，各⼤景区开始涌现出⼿⼯艺活态馆、⾮遗⽣活馆等，成为受年轻⼈喜
欢的“⽹红”打卡地。
在⼭东淄博周村古商城景区，有⼀处以淄博市级⾮遗项⽬淄博软陶艺术为依托，进⾏创作、衍⽣品开发及产品营销的特⾊门店——⼤街泥塑故事馆。店主⼈王芝介绍，软陶艺术起源于⾯塑和泥塑，已经有⼏千年发展历史，软陶可塑性强，是⼿艺界DIY的新宠。
▲ “娃娃”系列软陶（周村古商城景区供图）
从软陶作品《齐风娃娃》《周村芯⼦》到⼿办、⼩挂件……店内⼏百件作品，每件都有泥塑特点和传统元素，⽣动形象、技艺考究。为适应游客个性化需求，该门店还推出了定制⼈像类软陶，只需客户提供⼀张图⽚，就可以按其要求制作出⽴体的⼈物形象，被⼴泛⽤于婚礼、聚会等“私⼈定制”场合。
古商城内的周村烧饼博物馆每天都吸引着⼤量游客参观。展馆以“沉浸式”体验⽅式向⼈们展⽰国家级⾮遗项⽬周村烧饼制作技艺的⼯序流程、发展变化。游览过程中，游客可以品尝刚出炉的烧饼，还可以购买烧饼礼品及周边衍⽣品。博物馆年销售额逾1000万元，同步带动整个景区10多家烧饼⽣产、销售门店的发展。
周村铜响乐器、馍馍酱、王村醋……游⾛于“⼤街”，各类商品令⼈⽬不暇接。淄博市周村区⽂化和旅游局副局长王⽣华介绍，景区有200多家商户，其所销售商品的1/5与⾮遗相关。周村古商城管理委员
会采取减免商铺租⾦、为市场潜⼒好的项⽬提供优势地段等⽅式进⾏项⽬孵化，让好项⽬⾃⾝具备“造⾎”功能；另外，还借助“⼭东⾮遗购物节”等重⼤活动搭建线上、线下平台，帮助⾮遗传承⼈进⾏展演展⽰、直播带货等，在对接市场需求的同时提升旅游商品创意与质量。
⼊⼝即化的“风景”让⼈⽆法抗拒
近年来，⼊夏什么旅游商品卖得最⽕？⽆疑是多地景区纷纷推出的各具特⾊的⾼颜值⽂创⽹红雪糕，如北京颐和园推出的“荷花”雪糕、敦煌莫⾼窟推出的“九层楼”雪糕、西江千户苗寨推出的“民族风”雪糕……据不完全统计，全国⽬前⼤概有上百种⽂创雪糕，年产量上千万⽀。
功夫、清明上河园、云台⼭、黄帝千古情等定制版的⽂创雪糕，在河南的很多景区⽅兴未艾。这种消费体验是河南⽂旅融合的见证，实现了游客在景区“到此⼀游”新的呈现形式。
“⽂创产品呈现在⾆尖上的不仅是美味，更是⽂化和情怀。我们推出的⽂创冰激凌从设计到选择⼝味、确定配⽅、产品包装等，每个环节都经过多次调整。希望通过强⽂化、⾼颜值的冰激凌拉近⼈与⼭⽔、⽂化的距离。”河南华冠⽂化科技有限公司董事长梁兴说。
▲⽂创雪糕陈关超摄
2020年，梁兴带领团队设计出了“郑州”和“功夫宝宝”两款雪糕，推出后反响热烈，再后来，就是⽕遍
全⽹的“樱花”和“洛阳牡丹”⽂创雪糕。⽂创雪糕怎么做才能持久受到消费者欢迎呢？梁兴总结了15个字：“强⽂化、⾼颜值、好味道、⼤流量、易变现。”正是基于这种理念，努⼒为消费者创作更多⾼品质可⾷⽤类⽂创内容，与更多河南优质景区建⽴战略合作关系，包括河南博物馆、银基动物王国和冰雪世界、⽼君⼭、龙门⽯窟、中国⽂字博物馆、安阳殷墟等。“开发⼀款⽂创产品的核⼼是要保证产品有可延续性，能够把⽂化精神传承下去，⽂创产品必须有⾃⼰的特点，要有精准的客户体区分，设计出来的产品既要有创意，更要让⽤户有更好的体验，这样才能受到消费者的青睐。”梁兴说。
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游客反馈
“⼀⽀⽂创雪糕的价格⼤概在15元⾄20元之间。虽然雪糕价格并不便宜，但是在可以接受的范围内，贵在设计，还是物有所值的。” （河南王先⽣）
“跟好妹出来旅游，逛累了想个地⽅歇脚，偶然在景区看到古装体验馆，就进去了。店⾥好多漂亮的古装和⾮遗⼿⼯艺品，我们喝着店⾥的⼩端来的绿茶，慢慢选。那天阴⾬蒙蒙的，我们选了汉服，买了两把⾮遗⼿⼯折扇。最后出⽚美得我俩想尖叫。” （江苏艾⼥⼠）
“出去旅⾏，总感觉各地景区卖的商品都差不多，模样长得像，种类也相似，特别是我关注的裙⼦、帽⼦、拖鞋等商品，具有当地特⾊的商品太少了。希望景区能够引⼊更具地⽅⽂化特⾊、中国风格的旅游商品，那样⼤家会更愿意买。” （上海谭⼥⼠）
“以前只要出门旅⾏就⼀定会给家⼈、亲戚、朋友或者同事带⼀些当地的特⾊旅游产品当礼物。由于现在⽹购很⽅便，有时在景区看上⼀件⼩东西，也习惯掏出⼿机搜⼀搜，结果发现⽹上⼀⼤堆，买的兴致⼀下⼦就没了。希望旅游⽬的地少⼀些跟风的⼩店，多⼀些坚持个性、保持⽂艺范⼉的旅游商品。”（西安季先⽣）
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为贯彻落实河北省委、省政府关于推动⽂创产业⾼质量发展的决策部署，抢抓筹办2022年北京冬奥会历史机遇，利⽤冬奥契机传播河北⽂化和旅游品牌，加快全省⽂创产业提质增效，河北省⽂化和旅游厅组织了“河北游礼”迎冬奥⽂创和旅游商品遴选活动，并于近⽇在北京举办的“河北邀约——2021全国旅⾏商⼤会暨河北旅游精品线路发布活动”中进⾏了成果展⽰。展陈的⽂创和旅游商品主要包括⼯艺美术类、民俗艺术类、⽣活创意类、冰雪运动类、饮⾷饮品类、服饰装饰类、智慧科技类、地⽅特⾊农产品类等。
由⼴西壮族⾃治区⽂化和旅游厅主办的2021年⼴西旅游商品创新发展培训班⽇前在南宁开班。培训为期2天，授课内容包括对特⾊旅游商品设计开发、品牌注册、知识产权保护、营销思路等，采取专家授课、案例分享、学员交流研讨相结合的⽅式对学员进⾏指导。据了解，⽬前，⼴西已经培育了⼀批具有⼴西特⾊和⽂化内涵的“名、特、优、奇、新”旅游商品，100多个种类、上千个品种，深受游客喜爱。
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7⽉15⽇，由中央⽂化和旅游管理⼲部学院、新疆维吾尔⾃治区⽂化和旅游厅主办，西北⼤学承办的新疆维吾尔⾃治区⽂化创意产业与旅游商品开发培训班在西安开班。此次培训班为期14天，邀请国内⽂化创意产业与旅游商品开发⾏业知名专家进⾏授课，并安排到全国⽂化创意产业与旅游商品开发的
⽰范点进⾏现场教学。新疆各地（州、市）⽂化产业、旅游商品⼯作的业务负责⼈，近三届“新疆礼物”评选获奖商品⽣产设计企业负责⼈，⾃治区重点⽂化企业负责⼈等参加培训。
旅游商品创新要⽴⾜于市场和⽂化
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北京青蓝⽂旅规划设计院院长马牧青
近期，⽂化和旅游部发布《关于推进旅游商品创意提升⼯作的通知》（简称《通知》），提出了“五个坚持”。就旅游商品创意本⾝⽽⾔，关键的有两点：⼀是“坚持以⽂化为魂，挖掘⽂化内涵，提升商品价值”；⼆是“坚持市场导向，培育市场主体，丰富产品种类”。笔者认为，市场与⽂化不可分离，没有市场就不存在产品、商品和品牌，没有⽂化就不存在创意、创新和创造。市场在先，⽂化在后，这是由旅游商品本⾝属性决定的。
⽴⾜市场，融⼊⽂化
旅游商品，是旅游景区和⽬的地向旅游者提供的富有地域特⾊，对旅游者具有强烈吸引⼒、纪念性、艺术性、实⽤性的物质产品。跟旅游产品⼀样，同为旅游业的重要组成部分，是延伸旅游产业链、扩⼤旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。
我怀念的 歌词基于此，旅游商品创意应该与旅游景区、旅游区以及景区所在旅游城市的地域⽂化相⼀致，并从其中汲取创意灵感，且构成吃、住、⾏、游、购、娱旅游全要素体系的重要⼀环。否则，只能叫商品。
跟⼀般商品不同的是，旅游商品需要注重资源的⽂化性，并跟旅游产品⼀样，应该⽴⾜于市场、结合资源、融⼊⽂化，然后才能完成创意设计、创新提升，⽽⾮凭空臆想，更⾮“拿来主义”，天南海北⼀路货，成为“代⼯⼚”。
这就要关注其通过⽂化创意所带来的艺术审美价值以及品牌价值和收藏价值。总之，成为品牌乃⾄极品的旅游商品甚⾄应该是带有编号的、有独特⽂化符号与标记、可鉴赏、可纪念、可增值的，⽽不只是实⽤。
⾛进景区、乡村和博物馆
《通知》提出“创意下乡”“创意进景区”，极其正确。旅游商品不仅与各地独特的地理、环境、⽓候等⾃然条件有关，也与在⼀⽅⽔⼟之上的乡民、乡风、乡俗有关。
旅游商品创意者应当⾛进景区、深⼊乡村，⾛街串巷去采风、拜谒历史遗迹，求教⾮遗传承⼈、当地⽼专家，实地考察、⾛访产⽣旅游商品的那⽚⼟壤。
⽂创业界有⼀朵奇葩，有“盲盒第⼀股”之称的泡泡玛特骤然“出圈”，盲盒从⼀项⼩众兴趣爱好变成了IP变现的财富密码。这⼀现象值得思考和借鉴。
盲盒为什么红？最重要的是讲故事。讲故事、打造IP才是盲盒的内核。这些IP形象不仅⾃带故事背景，还随着季节和事件变化有圣诞系列、新年系列、职业系列、花嫁系列等等。
泡泡玛特成功的背后就是：⾛进博物馆。故宫⽂创为什么⽕？因为它本⾝就是⼀个历史⽂化浩繁的博物馆。敦煌也是。
旅游商品创意需要⼀个IP，这就需要⾛进博物馆。除了现实中的博物馆，还有地⽅历史、⽂化、特产之集⼤成者——地⽅志。做旅游规划不能不研究地⽅志，做旅游商品创意也是如此。各地博物馆展陈着⼀些有代表性的物质⽂化遗产、⾮物质⽂化遗产，地⽅志更是旅游商品创意的重要宝藏。
最后，还需要重申⼀点，坚决不能就⽂化做⽂化，⽽是要基于市场，从市场需求⾓度研究创意。脱离市场的旅游商品创意提升是没有任何实际价值和意义的。
沈阳38大案
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