旅游市场前景分析(宜昌)
旅游市场前景分析（宜昌）
第一章    市场分析
考察一个旅游地的竞争优势，不独取决于旅游地内部，需要对旅游地外部
所面临的市场环境进行分析。当前的消费市场逐渐进入后消费主义时代，    消费者
所追求的绝不仅仅是商品本身，    而是蕴藏在商品中间的消费意义和价值。    旅游市
场也概莫能外。对消费市场的分析，还需要关注其旅行成本的高低。
一、市场现状
1武汉娱乐、国际市场
宜昌市是三峡国际旅游线路上的重要节点之一，    然而宜昌中心城区旅游吸引
物较少，使之沦落为三峡游客的过境地，    2002年接待海外游客    42.02万人次，位
居全省之首，占全省总量的41.2%，但海外游客在宜昌停留时间仅为
1.17天/人，
其中有81%仍然以一日游为主，中心城区的旅游    “空心化”依然没有改变，这与
宜昌三峡的魅力、三峡工程的魅力形成强烈的反差。
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
1999年    2000年    2001年    2002年
宜昌    武汉    重庆

三峡旅游线主要旅游城市接待海外游客对比    (单位：万人次)

由上图可见，整条三峡旅游线上几个主要节点城市接待海外游客人数在逐年
增长，宜昌接待数量的增长速度最快，接待人数与重庆
逐渐接近，说明宜昌在三峡旅游线上中转地位已经逐步确立，    成为三峡名副其实
的主要入口区，宜昌发展旅游前景广阔。
2、国内市场
（1）据相关资料（2000年）的分析，国内旅游市场的特点是：
★国内旅游围绕假日展开，春节、五一、国庆依次形成一年之中的三个旅游高峰，其创造的收入占国内旅游总收入的18%。
★城镇居民仍然是国内旅游的主体，出游率逐年增长（2000年是104.4%），占国内旅游总收入的70%，农村居民出游人次虽然高于城镇居民，但受到消费能力的限制，出游率只有44%，总支出仅占国内旅游总收入的30%。
（2）据2002年旅游业界的各种调查分析显示：
★春节与五一、国庆两个黄金周有所差异。相对而言，春节是亲情的春节；而五一、国庆则更强调休闲；
★年轻化、高学历、高收入是中国城市居民假日旅游的主体；
2002年宜昌市接待国内游客761.6万人次，旅游总收入突破50亿元，相当于全市GDP和第三
产业的11.4%和37.2%。重庆接待国内游客4619.69万人次，国内旅游总收入201.53亿元。可见，宜昌与重庆之间的差距还是相当大。究其原因，主要是因为宜昌旅游业仅仅凭借三峡支撑，宜昌本市缺乏吸引游客的旅游
产品，缺乏品牌产品。
3、长江三峡与宜昌市客源市场
经过近三年的跨越式发展，宜昌旅游在三峡区域的地位显著提高，    宜昌市作
为长江三峡旅游线游客集散地的局面正在形成，    1996年武汉市接待海外游客    21
万人次，重庆市接待16万人次，分别是宜昌的    2.1倍和1.6倍。由下表可知，2002
年宜昌接待海外游客数超过武汉，直逼重庆，三峡旅游经济重心东移。
二、潜力分析

1、独特的区位条件，广阔的发展空间

三峡大坝坐落在宜昌，高峡平湖，宜昌是最佳视点。宜昌同时又是鄂西铁、水、公、空门类俱全的交通枢纽，三峡机场近年航班增多，转途武汉不再是海外三峡游客唯一的交通选择。2001年长江30多万海外游客，已有近10万人次从宜昌进出。当年，宜昌海内外游客绝对数首次超过武汉。一大批海内外大公司将旅游投资目光转向宜昌，目前在宜昌投资千万元以上的旅游续建、在建重点项目
有30个，
计划总投资34亿多元。湖北省旅游局有关人士介绍，如今，长江三峡最火爆的热线是“宜（昌）——奉（节）——宜（昌）”，宜昌正在取代武汉，成为三峡
游的起始点。再来分析长江三峡传统的起始点——重庆，以往，三峡游客中60％以上是从重庆顺江而下。新三峡已经改变这一格局，从宜昌进入三峡的效率提高，
有助于进一步提升宜昌的口岸功能。有数据为证，2003年“十一”黄金周期间，从重庆出发游三峡的团队游客不足2万，而宜昌在黄金周期间依托三峡大坝，在
新三峡游的组团中，则超过重庆一大截，接待的三峡游客达到    8.5万人次。有消
息称，黄金周期间，在宜昌过夜旅游者人数激增，达到    51.6万人次，同比增长
达18.05%。城区星级饭店的出租率达到84.7%，同比增长17.4%。
就区位关系来看，出游率较高的北京、上海、珠江三角洲、长江三角洲，以
及华北、华中、华南、东北地区重要城市，从时间、经济、旅游体验等角度考虑，均会选择宜昌作为三峡始发站，而非重庆。虽然西南地区距离重庆较近，会首选重庆，然而西南片区本身经济条件有限，居民出游率不高，其三峡客源就整个国内市场来说所占份额不高。有关网站资料统计表明，2002年整条三峡旅游线的游客有大约60%（约750万）是从宜昌出发的。
2、三峡大坝的建设给旅游业带来新的机遇
自古以来，长江三峡自古以来以险滩和峭壁著称，三峡截流以后，此景观受到较大破坏。在对游客进行调查中了解到，大部分游客表示对所观景感到失望。未来三峡旅游的卖点可能仅仅是世界第一大坝——三峡大坝。

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。