(营销策划)品牌策划作品集

打造“国茶八马”系列策划之一
八马茶业借奥巴马访华的事件营销
背景奥巴马将于11月15日至18日访华(于15日飞抵上海,16日至18日在北京访问),这是一个万众瞩目的政治事件,同时也为八马茶业来带来一次可遇不可求的品牌推广,提升机会。
方案本次品牌推广以报纸为媒介,进行整版的广告宣传。广告主题为“八马献茶”,以“八马献茶”为横批作联,上联:美中不足奥巴马趋前而来;下联:宾主有道钓鱼台虚左以待。对联布满一版报纸,版面中央插一碗茶,碗中散落的茶叶成“八马”字样,或者碗壁有“八马”字样。毋庸赘言,“八马”本次品牌推广占了天时:奥巴马访华这一大事件,地利:八马以主人翁姿态献茶,尽地主之谊,人和:与奥巴马的呼应。广告中各种元素:奥巴马、钓鱼台,主人翁的姿态,都能提升“八马”的品牌势能。下为广告草稿——
1114日,北京晚报楚天都市报南方都市报扬子晚报华西都市报新闻晨报等头版
茶献马八
美国总统奥巴马明日访华
泡一杯八马茶
                让我们静观历史   
八马茶业简介……

11月15日,北京晚报楚天都市报南方都市报扬子晚报华西都市报新闻晨报等头版
茶献马八
奥巴马总统来了
上八马茶!
(注:三十八载——1972年2月21日尼克松访华,距今有38年。)
总结:以本次品牌营销作为提升“八马”品牌价值的“一级助推火箭”——打造“国茶八马”。后续品牌营销,可以沿用“八马献茶”的模式:逢大国要国元首访华,和国际大会在中国举行等大事件,进行事件整合宣传,假以时日,“八马”的“国茶”品牌地位将不言自喻。
关于八馬茶业品牌建设的若干建议
一、品牌要素优化
新的茶叶定级定量方式
具有八馬特的标志性定级方式——将八馬铁观音分为若干大的等级,最高档次的标识7匹马,最低档次的标识3匹马,取代常规的“特级”、“一级”等标识。即仿造宾馆的星级,以“马”代“星”,彰显八马品牌特。同时,把高档茶的重量单位由“克/g”改为“克拉/ ct”,突显宝石般的品质,如同“赛珍珠”要传达的品质。例:净重:100克/net:100g改为净重:500克拉/net:500ct
二、品牌公关
1.“抢注”国茶头衔
有国花,有国酒,为什么不可以有国茶呢?茅台可以叫国酒,八馬铁观音为什么不能叫国茶呢?先入为主——即使今天八马不称国茶,明天别的品牌也可能“抢注”。犹太教的圣经说:石头掉在花瓶上,花瓶碎了;花瓶掉在石头上,花瓶碎了。国茶就是这样一块石头,八馬可以先投“石”问路。
2.广告策划
八馬献茶”系列:(投放于报纸)
以“国茶”的身份进行事件整合传播。
中国洗发水品牌
中西合璧的生活元素”系列:(情景剧视频广告投放于高级写字楼/商业、时尚杂志平面广告)
A.没有艳福娶苏菲玛索做妻子,你可以用依云矿泉水泡杯八馬铁观音——同是
中法合璧的享受!(平面:商业杂志)
B.如果你喝八馬铁观音时,不小心洒到你的阿玛尼上,我们提供免费干洗——八马茶业承
诺。插图:一位身穿阿玛尼的男士正端起一杯八马茶。(平面:于时尚、商业杂志)

版权声明:本站内容均来自互联网,仅供演示用,请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198,我们将在24小时内删除。