鼓浪屿旅游业的可持续发展战略方法探讨
作者：邱惠雪
来源：《旅游纵览·行业版》 2014年第2期
厦门旅游资源 随着我国经济的不断发展，旅游业也得到了进一步的发展，鼓浪屿作为厦门主要的风景旅游区，其旅游业的发展在一定程度上与厦门经济的发展有着密不可分的联系。并且在科学发展观的指导下，可持续发展已经成为未来的发展主题，因此，推动鼓浪屿旅游业的可持续发展，具有极其重要的意义。
一、鼓浪屿简介
（一）地理位置优越
对于鼓浪屿而言，旅游业的发展，离不开优越的地理位置，主要有以下三点：（1）位于我国东南沿海的中部，距离东南亚和韩日诸国较近，并且这些国家已经逐渐成为新兴的旅游产出国；（2）厦门作为港口城市，具有丰富的海滨资源，成为内地游客热爱的旅游目的地；（3）厦门与台湾隔海相望，两地的习俗和语言都比较的接近，与台湾特殊的地缘关系，在一定程度上为鼓浪屿旅游业的发展奠定了坚实的基础。
（二）旅游资源丰富
鼓浪屿不仅有丰富的人文资源，比如音乐文化、摩崖石刻以及园林艺术等，还有别具特的自然资源，比如海洋景观、海积地貌以及海蚀地貌等。鼓浪屿不仅有得天独厚的地理位置，还有四季宜人的气候，日照充足，夏天没有酷暑，冬天没有严寒，这里盛产丰富的海洋产品，具有良好的生态环境，并且空气质量也非常的好，从而使鼓浪屿享有“钢琴之岛”“海上花园”的美誉。
（三）客源市场可靠
厦门地处华南和东南亚国际旅游圈的交叉地带，来往游客众多，并且鼓浪屿作为厦门的主要风景旅游区，大多数来厦门观光的游客，都会去鼓浪屿游览。因此，鼓浪屿与厦门具有一致的客源，拥有广阔的市场发展前景，为鼓浪屿旅游业的可持续发展带来了强大的动力。
（四）经济基础良好
厦门作为较早开放的经济特区，在经过多年的发展之后，已经具备较强的经济综合实力。并且随着厦门旅游业的不断发展，也吸引了诸多的投资商，城市综合经济实力的增强和投资资本的注入，在一定程度上为鼓浪屿旅游业的可持续发展奠定了坚实的基础。
（五）旅游交通便利
厦沪、厦深几条动车线路的开通，连接起了华东和珠三角地区与厦门的旅游通道，便利的交通给厦门的带来了源源不断的客源，鼓浪屿更是超级火爆。据携程网发布的2014年春节旅游人气排行榜，厦门位居十大境内旅游目的地第一。春节七天，厦门共接待国内外游客达178.75万人次，旅游“吸金”18.21亿元。鼓浪屿七天假期共接待游客50.5万人次，比去年同期增长7.29%。
二、制约鼓浪屿旅游业发展的因素
（一）管理能力相对薄弱
虽然鼓浪屿的旅游业发展前景广阔，但是，从当前的现状来看，还存在着诸多的问题，管理能力相对薄弱是其中主要的制约因素，主要表现在以下三个方面：（1）缺乏明确的旅游资源归口管理，在管理上相对混乱，政府各个部门的参与在一定程度上影响了相关旅游行政部门的整体统一规划；（2）不合理的旅游业内部结构。在旅游旺季，往往会出现交通堵塞、住宿紧张等问题，相关的旅游基础设施还需要进一步改善；（3）缺乏完善的旅游法律法规，在鼓浪屿上经常会出现游客破坏旅游资源的现象，由于执法力度较弱，往往会给鼓浪屿带来不可弥补的损失。
（二）旅游市场相对单一
从当前鼓浪屿的旅游发展现状来看，旅游产品相对单一，缺乏相应的附加值，主要有两点：（1）以
观光产品为主，如果只是单纯的依靠游客量来增加旅游收入，会给旅游资源带来沉重的压力；（2）由于旅游产品缺乏相应的资源内涵，只是单纯的观光游览，这在一定程度上会降低游客的重游率。如果不解决这些问题，将不利于鼓浪屿旅游业的未来发展。
（三）思想观念尚需提升
对于旅游业管理者而言，他们的思想观念往往比较陈旧，认为旅游就是一种无烟工业，对环境不会造成严重的破坏，正是由于这种观念的存在，才会让管理者在进行宏观调控时，没有充分考虑到游客对旅游资源造成的破坏以及旅游环境的承载力，缺乏相应的规章制度，这往往会导致旅游资源被破坏，给旅游景区带来不可弥补的损失。
三、实现鼓浪屿旅游业的可持续发展战略的措施
（一）制定科学合理的战略目标
在发展鼓浪屿旅游业时，一定要制定明确的发展战略目标，做到环境、社会以及经济三方面利益的兼顾，可以从以下三方面入手：（1）明确旅游经济目标。加大资金投入，扩大基础设施建设，提升游客接待能力，对产品和产业结构进行合理的调整，进一步拓展市场，促进鼓浪屿经济的增长；（2）明确环境资源目标。旅游业的发展，一定要与环境、资源保护相协调，对当地的旅游资源进行合理的利用和
开发，从而实现环境保护与旅游业的可持续发展；（3）明确社会文化目标。将鼓浪屿的饮食、艺术以及历史文化等与旅游业的发展相融合，通过旅游业的发展，进一步推动社会精神文明建设。
（二）不遗余力发展生态旅游
在诸多行业中，旅游业是发展速度相对较快的产业，但是，旅游业在带来经济增长的同时，也对当地的资源环境带来了严重的破坏。因此，对于鼓浪屿而言，想要实现旅游业的可持续发展，就一定要走生态旅游道路，可以从以下两点入手：（1）保持鼓浪屿的原生态美。由于鼓浪屿拥有诸多别具特的自然资源，因此，在开发的过程中，要尽量不对这些错落有致、跌宕起伏的地貌轮廓造成破坏，保持自然风貌的原生态性。并且要适当增加岛上植被的覆盖率，不仅要维持海水、沙滩的洁净，还应该种植更多的花卉，让游客在花团锦簇的美景中，流连忘返。并且在建筑的布局上，也应该与鼓浪屿的总体相协调，只有这样，才能让游客真正感受到“海上花园”的独特魅力；（2）对有限的土地进行合理的管理和控制。由于鼓浪屿的土地资源有限，并且已经趋于饱和，因此，在进行城市规划时，一定要将土地资源的特点作为基本前提，对具有旅游发展价值的土地进行合理的规划，尤其是海滨地区，一定要明确的控制其边界，要留有发展余地，只有这样，才能在保护环境资源的同时，又发展了鼓浪屿的旅游业。
（三）强化现代化营销工作
由于鼓浪屿的旅游产品相对单一，只是单纯依靠增加游客数量来提高旅游收入，这对于鼓浪屿旅游业
的可持续发展是非常不利的。因此，一定要转变这一发展战略，运用现代化营销的方式来提升鼓浪屿的旅游质量。现代化营销要求将市场作为基本的出发点，以消费者的需求为中心，因此，鼓浪屿在发展旅游业时，一定要对市场进行全面的调查，了解当前旅游市场的发展走向，以消费者的实际需求来开发相应的旅游资源，打造独具特的观光景点。并且要分别做好旅游旺季和淡季的营销工作，在旺季时，要充分调动各方的力量，统一协调，合理利用现有的资源；在淡季时，要通过价格优惠、特旅游等策略来吸引顾客，只有这样，才能实现对鼓浪屿资源的合理利用，从而走上可持续发展道路。
（四）引入先进的旅游业管理系统
在发展鼓浪屿旅游业时，一定要转变传统的思想观念，探索具有可持续发展功能的旅游管理模式，明确各个职能部门的相关权力与义务；建立一套完善的旅游业与环境补偿机制和游客约束机制的管理体系，进一步规范旅游秩序，实现全面的监督和管理；并且要根据鼓浪屿的实际特点，制定相关的旅游营销、资源开发、景区管理以及景观规划等各个方面的条例和法规，为鼓浪屿旅游业的正常有序运行提供有效的保障。
四、结束语
总而言之，随着我国旅游业的不断发展，各个旅游景区之间的竞争也越来越激烈。对于鼓浪屿而言，想要在激烈的竞争中实现可持续发展，就一定要将自身优秀的自然和人文资源作为基本前提，明确可持
续发展战略目标，积极的转变发展观念，以消费者的需求为中心，在现有自然资源的基础上，打造别具特的游览观光景点，并且在发展旅游业的同时，还应该注意与环境、资源相协调，走生态旅游道路，只有这样，才能实现鼓浪屿旅游业的可持续发展。
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（作者单位：厦门市鼓浪屿游览区管理处）
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