2023护肤品营销策划方案4篇
2023护肤品营销策划方案4篇
护肤品营销策划方案1
  一、前言
  ________一直深受时尚消费体的喜爱。尤其是________的润唇系列，品种多得让人目不暇接，在打造“润唇专家”的同时，________也开拓其男士市场，不断推动男士个人护理的新时尚，现在的________已不仅仅是女士的专利了。做好________的广告策划，并实施好其广告策略，有助于塑造更好的________的品牌形象。有助于提提高________在消费者心中的地位。
  二、市场分析
  1、市场前景
  数据显示，中国每年在美容产品上的人均支出仅为__欧元（合____美元），而__国是____欧元，这凸显出中国市场的增长潜力。未来__年，国内男士对化妆品的需求量将以每年96%的速
度递增。男士日化领域，最先推出男士产品的是____旗下的碧柔，然后是__国______的______。来势汹汹的化妆品巨头______，带着旗下的____、______和______，对市场进行高、中、低档全方位通吃。________旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。______x中国男士护肤品市场的大部分份额。
  3、消费者接受程度
  调查结果显示，在我国的护肤品市场内，________主要针对的是年轻消费体，在这部分消费者中，16-35岁的消费者是主力消费者，他们追求时尚，追求健康，所以他们对自己的皮肤健康也非常在乎。
  三、广告策略
  1、目标策略
  通过此次广告宣传，不仅为了增加本次活动的几款男士产品的销量，也是为了提升他们的知名度，而且为了让潜在男士消费者更加深入的了解产品的功效，注重对皮肤健康的保养。
  2、定位策略
  ________定位于大众中低端品牌，以年龄在16-35岁的年轻消费者为诉求对象。
  3、媒体选择
  电视、报刊、公共汽车车身、站台和pop。
  4、诉求策略
  ________广告宣传诉求一种品质，塑造一个诠释男士健康、阳光、随性、自然的本形象。
  5、广告创意
  A、平面广告文案
  标题：________、身份的象征！
  广告语：让你焕然一新！
  正文：人生，充满挑战！何况在现今这个竞争激烈的社会中，男士的压力越来越大，他们
扮演的角又多又重。怎么忍心让男人这么累？他们也应该有自己追求的生活品质。有自己追求的美。那么从现在、从此刻开始，关注男士对美的追求。他们也应该有享受美的权利。
  随文：________，男士护肤的朋友，用心打造男士更高的生活品质，带给你焕然一新的全新感受。
  B、电视广告文案
化妆品怎么销售  口号：爱他、就给他________!
  1、画面一、在一个堆满文件的办公间里、一位男士满脸沧桑的在埋头苦想。
  画面二、在男士对面的办公间里，漂亮的女生用充满爱慕和心疼的眼神看着男士。
  画面三、女生拿出________，放在男士办公桌上，并说：“对自己好点，生活不只是工作。”男士站起来握紧女生的手，两人深情对望。
  画外音：男人的生活不是只有工作，他也需要关爱。
  2、画面一、在一个温馨的家里，丈夫在书房里满脸倦容的整理文件。
  画面二、妻子推门进来，一只手端了一杯咖啡，另一只手藏在背后，走进书桌旁，把咖啡递给丈夫，丈夫停下工作接过咖啡，笑着看向妻子。妻子问“明天的谈判准备的怎么样了。”丈夫答道“还不错。”妻子拿出藏在身后的________“相信你一定可以的。”
  画面三、在偌大的会议厅里、丈夫谈判成功。他拿出手机打给妻子说：“你给的爱，总是那么贴心。有你真好。”
  画外音：男人并不是强大到不需要关爱，一点小小的关爱，便足以让他们感动。
  四、广告计划
  1、广告目标
  针对男士，迅速提高品牌知名度，增加市场占有率，提高销量。
  2、广告时间
  从十二月至次年四月月
  3、广告的目标市场
  年龄在16-35岁之间的消费者。
  4、广告费用预算
  1)广告制作费用__万元
  2)广告媒介费用__万元
  3)其他所需费用__万元
  费用总额__万元
  五、效果预测
  通过广告宣传、在五个月内，将________的品牌认真度迅速提高，增加其市场占有率，并增加________的销量。使其能够在____雅和______中占有一定的优势。
护肤品营销策划方案2
  一、活动目标：
  1、新店铺开张提高本店铺人气影响力以及知名度。
  2、提高现场销售业绩。
  3、做好现场推广与宣传做到最大程度的让现场人员知道并产生深刻印象。
  4、长远利益角度，尽量做到让顾客形成一种口碑以便日后尽可能多的成为本店忠诚顾客。
  二、活动主题：
  “激情演绎，美丽从此刻开始”。
  三、活动受众：
  细分三组，1、本街道顾客；
  2县里来本街道购物顾客；
  3、旅游和经过的顾客。
  四、活动目标产品：
  化妆品系列产品有：__
  产品特点：以中高档化妆品为主。
  五、活动推广时间：
  __
  六、活动形式分析及安排：
  1、产品方面分析
  刚开业其实最好做到物美价廉，第一、一定保障化妆品的质量，第二、保留部分利润其他的就实惠消费者，第三、保证有很多试用品，因为刚开业，做到最大数量人员参与。
  2、活动形式分析
  1）现场布置，首先喜庆的装修不用我说了吧！！因为做活动只能在左对面生智广场里做。和你的店面隔了100多米，隔了一座桥、因为你店面前面是一条河，所以需要让活动如你的
店铺联系起来，这就需要一些手段：方案一（省钱）用气球把真个路线布满气球，气球上印上你们的店名和标志LOGO，这个自己可以安排虽然不是很气派，但很必要也很抢眼。这是能联系活动与店铺的好方法方案二（费钱）一路上铺上红地毯，很浪漫，不过有点浪费呵呵。现场布置不用细说参照以往活动的简单布置，我要说的是舞台两种方案，方案一（省钱）租一个大汽车100到200元打开两边车栏，可以做舞台，车头那里挂大的活动海报就是接近正方体的那种大宣传报；方案二（费钱）租用专业的舞台，这个可能连配套音响都有，也比较好。其他布置根据活动要自行解决，我做太细了也帮不了你什么。

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