新时代，营销该怎么做？
作者：暂无如何做网络广告
来源：《上海信息化》 2015年第7期
科技进步和媒介高度发达，催生信息和数据指数级增长。在互联网浪潮中，企业就如同沧海一粟，稍不留意就会被淹没在信息洪流之中。因此，众多营销手段、工具和思维应运而生， “互联网思维”、“饥饿营销”不一而足。然而，到底什么才是当代企业营销制胜的良药？
文／刘燕娟
移动互联时代，媒介多元化、信息大爆炸、受众碎片化等为企业营销带来了前所未有的挑战，新媒体以摧枯拉朽之势颠覆着传统媒介。面对纷繁庞杂的商业市场和浩如烟海的信息数据，“酒香”越来越怕“巷子深”，如何让一款产品在成千上万商品中脱颖而出？拿什么吸引用户的眼球从而获得良好传播效果？怎样提升品牌知名度和口碑？诸多现实问题，成为众多企业的心头病。
SEO升温引领数字营销服务
在十几年的发展变迁中，SEO (Search EngineOptimization，搜索引擎优化)从少人问津到热度一路飙升，
直至炙手可热，甚至成为搜索引擎营销的代名词。很长一段时间里，其广泛应用为企业带来了实实在在的效益。然而近年来，搜索引擎营销已逐渐从蓝海转为红海。
隶属上海源易信息科技有限公司旗下的易点网络，就是在这股浪潮中发展壮大起来的一支生力军。从2000年以点击付费( Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式敲开了搜索引擎营销的大门，到2002年SEO开始在国内生根发芽；从2003年4月易点网络品牌创立，到2004年互联网的兴起使SEO逐渐被更多人熟知；从2010年易点网络建立数据模型进行科学分析，成立了营销研究中心，到2011年成立移动互联事业部，为客户提供品牌宣传、获客通道和老客户体验三位一体的完整移动营销方案，易点网络几乎见证了整个中国搜索引擎发展的历程。
如今，经过十余年的发展与探索，易点网络拥有了强大技术优势、成熟项目执行体系和高效项目团队配置模式。尤其是在技术方面，形成了爬虫模拟系统、关键词挖掘工具、关键词分析工具、网站搭建系统、高级程序设计以及CSS3+Htmi5等前端和交互设计为主的数字营销技术矩阵。既有覆盖SEO、SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）的搜索引擎和SAS社区营销服务，也有移动互联网、APP或与相关的策划与执行。同时，还在服务上进行创新，建立了健全的导师制度和项目管理系统，为客户提供全面的优化指导。
垂直一体化 极致创造价值
如今，互联网营销行业的发展早已不再局限于关键词排名。搜索引擎优化已从原先的网站优化综合解决方案，发展成了专业部署优化关键词及长尾关键词。目前，能够带给客户整套搜索引擎优化服务，让其享受到服务中的实际价值，成为SEO发展的新目标。易点网络隶属的上海源易信息科技有限公司主要有搜索引擎营销(SEM)部、项目部、产品开发部、销售部等多个部门，专业从事搜索引擎营销、网站运营等研究和业务拓展，具有丰富的搜索引擎优化、点击付费管理、广告联盟等方面经验，独创了三种SEM整合服务和多个基于SEO的延伸服务。
易点网络工作人员表示： “我们在和客户沟通的时候，会耐心地告诉他们搜索引擎服务的效果，如关键字参考、SEO服务商选择、什么行业适合做SEO等。让客户先认识SEO，了解到SEO服务的优点和弱点，再开始SEO服务体验。而在实际的服务过程中，我们也会根据企业的规模及市场现状，策划出有针对性的SEO/SEM优化方案，使企业可以快速占领自身领域的搜索引擎市场，持续获得稳定的客户。”
为了满足多行业不同客户的需求，一方面需要以SEO为基础，不断拓展延伸服务，整合多方资源，尽可能为客户提供整套网络营销服务解决方案；另一方面，则是因地制宜，根据客户实际需求制定对应的策略。
在社交媒体火热的环境下，易点网络在品牌搜索营销、口碑营销、软文营销、微博营销、视频图片营销等方面都为众多客户带来良好的项目收益。如中国平安、银联商务、世博集团、惠氏、GE、欧加农、第九城市、三菱电梯、技嘉等公司，都通过搜索引擎优化达到了预期的效益。
顺应新形势移动互联营销
伴随移动互联网的飞速发展，SEO行业也将面临一个颠覆性的革命。无论是互联网还是移动互联网，SEO行业只有不断革新营销手段和理念，才能永不落伍。未来的SEO营销将向移动互联网迁移，不仅仅只是停留在PC端，而是无处不在、无时不在。
专业、专注可使企业在某一领域独占鳌头，顺应新时代新形势、创新转型能使企业获得更好的、可持续性的发展。易点网络在深耕SEO的时候，也在移动互联网领域布下重兵，对业务进行梳理，投入人力、物力进行移动互联营销的创新。如今已经打造出了活动、020、系统集成和电商类“四驾马车”。其中，活动类包括抽奖、转发积分、帮抢等；020含有线下吸粉、奖券兑换、渠道整合等；系统集成类则是渠道管理、CRM管理、营销体系整合：电商类也覆盖了产品售卖、购物车、会员、订单、促销等全流程。
例如，易点网络通过集成移动互联技术为时尚旅行箱品牌ito打造的020无人店，将“潮”的体验融入生活，起到了传播与销售的目的。该无人店自2014年7月以来新增粉丝超20万人，平均停留时间超过2分钟，曝光量成倍增加，吸引超过100家时尚媒体报道。
移动互联是互联营销模式，尤其是智能手机客户端，强大的便携性和融合功能，已经成为多屏互联的中心。同时，移动WAP网站、、APP等移动端生态也在逐步完善，移动互联营销的广阔天地必定大
有可为。
从博客到微博再到，日新月异的新媒体时刻都在颠覆旧有的传媒格局，渠道为王的时代已经结束，取而代之的是内容和整合营销传播。营销万变不离其宗，从传统互联网到移动互联网、从传统产业到互联网新兴产业，终极目标就是要通过整合营销形成消费生态链的闭环，实现从获客到圈客的转变，树立强有力的品牌粘性和牢固的客户忠诚度。营销服务只有做到全面整合，收放自如，才能在瞬息万变的传媒世界帮助客户占领先机，实现商家和消费者等多方共赢。
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