浅谈电视频道包装彩设计依据
浅谈电视频道包装彩设计依据
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来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第07期
        摘 要：电视频道包装的彩设计就是对电视频道进行整体颜配置。通过最佳配对电视频道起到锦上添花的作用，并提升电视频道的内涵。
        关键词：电视频道包装；彩设计；彩依据
        中图分类号：J616.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）21-0142-01
        在频道包装中彩是频道包装的一个重要元素，其本身就具有先声夺人的艺术魅力。不同的彩会引起人们不同的心理感受，并产生理智的记忆和丰富的心理联想。在收看电视的过程中，由于观众对彩的情感因素作用，总会赋予频道独特的生命魅力和长久的情感记忆。因此，在做频道包装的彩设计时，要充分利用彩的心理效应、彩的冷暖联想、彩的隐喻以及彩的象征，深度挖掘彩的艺术魅力，力求与频道目标众的审美特性相吻合，最终引
起目标观众的情感共鸣，来达到强化频道品牌形象记忆的效果。电视频道包装中颜的选择与运用，这不仅要求了解颜的功能性，还要了解频道对颜的需求，把二者统一起来才能达到真正的完美。具体谈到在频道包装彩设计过程中要考虑的要素，即彩设计依据，主要包括三方面。
        一、注重彩设计与电视频道的匹配度
        彩设计作为电视频道包装的重要组成部分，它直接向观众表达着电视频道的风格定位与理念诉求。电视频道的彩设计必须贴切地反映出频道的品牌定位、内容特性、频道理念、频道风格以及目标观众的审美趣味，最佳效果是可以烘托频道氛围，对频道进行某种程度的升华。另外，观众作为电视频道的服务对象，电视频道的彩设计必须符合频道目标观众的心理诉求，综合分析频道彩与目标观众之间的知觉对话与感官交流，注重研究目标观众看到频道彩时萌生的情感和心理效应，从而设计出有利于频道品牌营销的颜。
        二、注重彩设计本身的和谐性
        在电视频道中，其彩能与观众产生情感共鸣的，才能先声夺人吸引更多观众的眼球，
深化品牌印象，而这都要取决于频道颜的和谐性。彩的和谐是相对于彩的对比而言的，没有对比也就无所谓和谐。两种以上的彩配置，才会在相、纯度、明度、面积、位置等方面有所对比和差异。电视频道彩设计的和谐性，应注意以下四个方面：（1）在电视频道的彩设计中，通常采用单一彩体系，即用某一种颜作为主调，配以其它辅助搭配的方法。这种单一彩体系比较容易建立电视频道的统一形象识别和彩记忆；（2）注重彩对比规律的应用。在彩设计过程中，要分析的主要问题是如何将两种以上的颜组合搭配。不同的搭配调和，是建立在不同的性与量的差别之上，差别即是对比。我们从相、明度、纯度、补、面积、位置等多方面的彩对比关系出发，寻彩的和谐；（3）注重互补规律的应用。从彩设计的生理角度出发，互补的配合是彩调和的主要方式。视觉在接受某一颜时，总是欲求与此相对应的补来取得平衡；（4）注重配中的主次之分和面积大小原理。在电视频道的彩设计中，如若采用单一彩体系，首先应该确立哪种颜是频道主，哪些是辅助。与此同时，彩面积也是影响彩调和的主要因素，应避免面积相等的彩搭配。
        三、注重电视频道彩的心理效应
        频道彩的心理效应是最直接反映在人的彩联想及彩喜好之中的。而彩联想又可分为具体联想和抽象联想两大类。具象联想是由我们看到的某种彩而联想到具体实在的事物。如看到红，会想到火焰、太阳；看到蓝，会想到天空、大海。抽象联想是看到某种颜而联想起的某种抽象意味的象征。如看到红，会联想到危险、炽热；看到蓝会联想到广阔、安适等。又如看到某一组彩会联想到春夏秋冬；或从另一组彩中体会到的是酸甜苦辣。彩在人们的心理活动中是赋予生命的，是无声的音乐，是视觉传达上的特殊语言。人们对颜的喜好是有所不同的，这种喜好不仅受到国家和民族的影响，还会受到性别、年龄、性格、文化差异的制约。同时，彩喜好还有很强的时间属性，在一定的时期内会形成某一种流行，人们认知流行、追求流行的这种心理就是彩喜好对人们的影响。我们在进行频道包装颜设计时，选择颜时也应该适当考虑这一因素。让频道包装的彩与观众的情感诉求相吻合，在观看电视频道的过程中身心愉快。
        四、注重频道彩设计的个性与竞争性电视机颜不正常
        个性是频道形象最本质的特征，它是一个频道区别于其他频道的关键。因为只有存在个性才存在差别，有了差别才便于识别。颜的差异可以最直接的体现个性。在进行频道包装
彩设计时，应考虑到与竞争对手所用的彩要有所差异，并刻意扩大这种差异，以获得频道自身强烈而独特的彩，增强观众的注意力，增强自身的竞争实力。
        五、注重频道彩设计风格的稳定性
        频道的彩风格应该相对稳定些，因为它已经在观众心里留下了深深的印记，观众在看到它时，能迅速的做出判断。如果随意的更改颜，会混淆观众对频道的识别，起到适得其反的作用，所以在进行频道包装彩设计时，要长远考虑品牌的发展诉求，选择有利于品牌长久发展的频道彩。
        彩设计作为电视频道包装的重要组成部分，它直接表达着电视频道的频道理念、频道定位、频道风格，所以电视频道包装的彩必须贴切地反映出频道的理念、频道的品格、频道的内容特性。另外，观众作为电视频道的服务对象，电视频道包装的彩设计必须从频道目标观众的心理需求出发，综合分析频道彩与观众之间的视觉交流与知觉对话，注重电视频道彩与观众之间的情感关系和心理研究，最终设计出最佳的频道彩。

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