浅谈品牌对于服装的重要性
浅谈品牌对于服装的重要性
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106服饰艺术
浅谈品牌对于服装的重要性
文/季敏
品牌效应在现代生活中已经B趋明显.尤其是在消费品中，体现最为明显的就是奢侈
品的消费.其自身的价值固然不窖忽视.但是其品牌价值在当中的比重才是至关重要的.
而服装是属于我们日常消费品中一种最常用或者说是接触相对较多的商品.因此大家对品
牌服装的品牌效应也该深有体会.
一
，品牌的普遍性以及名牌的
特殊性及中国服装当前的发展趋势
c一}品牌在日常生活中的普遍性
品牌在我们生活中无处不在——不
品牌形象的重要性
论是我们的食物饮料迹是孩子玩耍的
玩具和我们日常使用的手机特别是我们
穿藏的衣服我们通过报纸，电视网络
等媒体了解有关品牌的信息.我们忠实千
品牌.而服装的品牌效应与其他的商品又
有所区别我国^口众多+每年对服装产
品的需求量是相当大的每年服装产品的
产量可以算是一个天文数字(是世界最大
的纺织品及其产品出口国)据统计.仅
今年头4个月我国服装产品的产量就有70
亿件可想而知我国目前的服装行业是
供大于求的完全买方市场但是巨额的利润空间还是让服装经销商们赚得天昏地暗
(二)品牌是服装发展的主要趋势
随着近两年一些国家对我国服装纺
织产品的配额限制使得不少蓬勃发展的服装企业开蟾走下坡路，其中有相当～部分的服装企业已经关门但也有近期工人难招的问题.因此不少服装厂商大力发展出口转内销的业务大力发展品牌服
装这样也使{荨原奉烽烟四起的品牌服装战场达到了刺刀见红的地步.为什
么会有这么多服装厂商不断转入品牌服装.的大军呢因为服装行业作为传统行业.在我国可以说有几千年的历史了发展到今天服装产品从最初的纺纱织布
印染.成衣加工等任何一个环节已经不存在任何壁垒了你能做到别人也能做到
如蒜善的辅料之乡吴江的弹力布等因
此越来越多的服装厂商开始转入品牌
服装"的发展道路.希鸷通过'品牌来
制造企业间的发展壁垒通过品牌来
进行差异化竞争.
从企业的角度来看服装品牌对企
业来说有助于树立产品形象.品牌是产品质量水准的标志.同时也能显示产品的独特性提高消费者对产品的忠实性.有很多消费者只知道服装品牌.却不知道其生
产企业可见品牌的重要性还有的企业
为了刺激消费者重复购买扩大产品的销量保持和扩大产品的市场占有率.借助品牌来建立名牌形象这是一种有力的促销手段这有利于企业之间的良性竞争
不至于出现价格战.不同的品牌.不同的质量和功能，有利于拉开不同的价格档次.正是有了品牌.同类产品
才会有各自不同的价格看似一样的两件衣服不同
的品牌价格会有很大的差距.因为消费者都知道名牌优质产品可靠.所以这些产品销量大质量好当然价格也高.这就增
强了企业创名牌的欲望要创名牌质量是根本.品牌会促使企业不断提高产品质量更好地满足消费者的需求.一些劣质企业会很不适应市场环境从而渐渐被淘汰.
总的来说由于名牌服装产品具有
优秀的品质.虽然价格高消费者也不惜以高代价去换取受人尊重的名牌服装这种情况.既包括了祟尚名牌的高贵心理和虚荣心理也带有货真价实的心理.所以名牌对消费者的作用是积极的是好的, 对企业来说则更好企业何乐而不为昵
c三)品牌对于消费的导向作用
作为服装生产的最直接的动力来源
一一
消费者.品牌首先具有一个导向作
用我觉得这也是服装品牌的一个基本作
用品牌作为消费者的一种知觉线索.它
是产品质量形象和价值的反映.有了品
牌消费者易于辨认所需要购买的品牌
还可以对不同品牌进行比较
比如阿迪耐克作为运动服品牌早
已深八人心.而经过时间的检验国内如李宁安踏等运动服品牌也逐渐为消费者所接受.当消费者有运动服饰的消费需求
时品牌就给消费者以指向性
这就要求服装厂商要不断提高自身
产品质量.要坚决淘汰一些劣质的产品
对于消费者来说.品牌还可以保护；自费者的利益.同一品牌的各式产品都代表了企业的声誉和服务水平有利于消费者建立对品牌的信任比如大家都喜欢名牌知
道名牌产品的质量和服务可靠就能强引潜在的消费者.刺激购买欲望.
这里又涉及到对消费心理的的影响
因素比如消费者对品牌消费的一种追逐心理.以及服装品牌代言明星的明星效应.
二，品牌服装的重要元素——品质
不可否认品牌带给服装很大一部分
的附加值但服装本身的品质也是不窖忽视的因为自身产品的质量是最有说服力服饰艺术107
的主观因素
的.也是最有力的宣传.
敖认为影响一件服装品质的主要原
因可分为客观因素和主观因素两方面(一)客观因素
面辅料是服装品质的硬件.直接影
响到服装的品质正所谓巧妇难为无米之炊再好的操作工人也搿要有好的材料.
1面料
真正决定一件服装品质的关键.说
到底还要看面料.好面料起码的要求是
要舒适而美观.比如纯棉面料的质地，克重，纱支好的大衣面料会隐约有一层
光泽.反复揉搓几次也不会起球
2品牌LOGO刺绣
倒如ONL Y品牌的LOGO刺绣是很显功夫的.每一歉都相当精致，饱满无杂
乱感.看上去很简单的图寨却需要严格
控制针数和比例他们有专业的供应商
他们将2×3或者更小的简简单单的一个小织标也做到最好所以我们看到很多仿货的LOGO让人感觉不舒服差别就在针线之间也许这就是品牌的最细微也最直观的体现
3辅料
辅料的定义就是纽扣，拉链和盒属
小标牌等配件.消费者往往从这些细节方面来确认服装的品质.这些辅料做工的精细程度都是判断它价值的关键.好些劣质的服装会发现有扣子没扣眠口袋缝在一108服饰艺术
起等等毛病.

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