塑造品牌的必要性
品牌形象不但能使品牌产品在更大的广度和深度上吸引顾客，而且能更有效、更圆满地实现品牌的综合指标。品牌通过高质量的设计和塑造，形成良好的品牌形象，就可以提升品牌的知名度、信誉度，为企业带来丰富的经济效益与社会效益。具体说来，塑造品牌形象的好处主要表现在以下几个方面：
1.提升市场竞争力
品牌形象的重要性随着经济的发展，产品的极大丰富，人们的生活水平不断提高，消费意识也发生了根本性转变，在购买商品时往往选择质量高、性能好的商品，因此拥有良好品牌形象的商品便成了消费者的首选。例如买饮料要买“可口可乐”、买冰箱要买“海尔”、买羽绒服要买“波司登”，由此可见品牌形象不仅具有产品属性，而且具有市场营销属性，一方面品牌形象代表着生产厂家；另一方面品牌形象成为消费者选择商品的标志。由此可见，形象良好的品牌具有绝佳的市场号召力。随着市场竞争愈加激烈，品牌形象成为企业间竞争较量的一个重要筹码，成为企业开拓新市场、抵御其他竞争对手的利器。
2.凝聚文化向心力
品牌形象是一种文化品位、文化魅力，良好的品牌形象具有强大的辐射功能，对改变公众的价值取向、提高他们的文化修养、审美趣味，以及推动社会文化的发展会产生潜移默化的影响。它对外可以赢得公众的好感，吸引高素质的人才加盟；对内可以增强凝聚力，调动员工的积极性、主动性、创造性。
3.加深公众认同感
品牌形象是树立在社会公众心中的，它能满足公众的心理需求，对公众产生深刻的影响。品牌形象一旦得到公众的认同，就会与公众建立一种感情，使他们对品牌产生亲切感。当“可口可乐”为迎接一百年诞辰而公布改变使用了九十九年的配方时，这一举动引起了众多消费者的抗议，结果不得不取消新配方。这说明消费者在长期的消费中已与“可口可乐”建立起了非凡的、难以割舍的感情。
4. 扩大产品销售版图
在现代社会中，公众对商品的购买，不仅是对产品功能和价格的选择，同时也是对企业精神、经营管理作风、服务水准的全面选择。品牌形象的优良与否，是公众选择的重要依据。
良好的品牌形象，会使公众对产品产生“信的过”的购买心理和勇气，使公众能够在纷乱繁杂的商品世界中培养起对企业对产品的忠诚度，从而达到使产品争夺更大的市场份额，增强了产品销售力，达到市场扩张的目的。
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