从传播学角度看微博的兴起
网络新媒
一、微博概述
微博（网络潮语用“围脖”），简而言之，就是微型博客，用户的每条博文都必须在140个字符（不同的微博网站限定的字数可能不同）以内，超过则无法发布成功。另外，用户可以通过网页、WAP页面、手机或者QQ等途径来发布消息或上传图片、视频到微博上。
微博起源于美国，它的开山鼻祖是博客技术的先驱埃文·威廉姆斯创建的Ab vious公司于2006年推出的Twitter服务。①而中国大陆第一个提供微型博客服务的是类似于Twitter的饭否网站。该网站是由校内人人网的创始人王兴于2007年5月建立。从2007年第一家微博网站建立至今，中国微博创业大致经历了两个热潮。第一次热潮的代表网站是饭否、叽歪和嘀咕等；第二次热潮是以2009年5月，以同学网宣布进入微博客领域为标志，紧跟其后宣布上线公测或内测的有6月份的follows，7月份的贫嘴和8月份的新浪微博。在不到3年的时间里，微博已经进入了很多网友的视域，2008年6月1日，滔滔注册用户过4000万；同学网海内外的注册用户也超过1500万；到2010年3月，新浪微博的用户数已拥有500万户，居四大门户网站之首。网易、搜狐、腾讯微博由于上线时间不久，用户数与新浪相比仍很少。尤其值得一提的是，新浪微博网罗了大量的娱乐明星、企业高层和媒体精英，并在“微博广场”有名人们的“人气关注榜”、“草根人气榜”、“1小时话题榜”、“名人推荐”、“热门转帖”以及“热门评论”，将最热门的人和事件告知它的用户，从而方便用户选择关注对象，迅速地从大量的微博中到最新、最炫的信息。
微博有如此众多的用户，可以说与网友开放的心态是分不开的，但是光这一点
是不行的。人们接触了微博之后，只有在
发现了它的有用性的前提下，才会继续使
用它，甚至依赖它。一言以蔽之，就是它必
须要有自己独特的魅力，要能满足或者激
发“脖友”们的各种需求，只有这样才能拥
有持久的活力。
二、功能强大成亮点
“使用与满足”理论从受众如何使用
大众媒介以及大众媒介如何满足受众需
求两个角度研究媒介与受众的关系。②本
文则着重研究后者，即微博作为大众媒介
的一种表现形式，它是通过哪些功能来吸
引和满足它的受众的。这些功能也是微博
备受瞩目的原因。
首先，是记录和表达的平台。世界上
最早的微博网站是Twitter，Twitter的意
思是喋喋不休、叽叽喳喳以及鸟鸣声，第
一波中文微博网大多取类似的名称，如饭
否、叽歪、嘀咕和滔滔等。这些名字生动地
表述了个人对日常生活、事物和思想进行
漫不经心的记录和表达。这可能是微博最
基本的功能。相对于博客而言，微博的使
用门槛更低、更方便，自然，大众化的潜力
也更大。博文要有相当的长度，并且要有
逻辑性和一定的思想深度，所以更新博文
新浪微博评论不了对于博主来说是件费时费力的事情，而微
博客的写作则随意得多，你可以在140字
符的范围内写很有深度的东西，跟踪某个
新闻事件，写写小评论，但更多的是写些
所见所闻，对生活发发感慨，抑或仅仅是
告诉你的“脖友”们你现在在干些什么，让
他们随时了解你的动态。“微博发展的初
期，自言自语，仍然可以成为许多用户的
使用起点。”③正如新浪微博的宣传语：随
意记录生活，即使只是1句话、1张照片、
1个链接；随时随地发微博……
其次，是交友平台。“脖友”们即时的
互动为这个记录和表达平台锦上添花。笔
者的微博在注册的第11天中，就有了19
位Fans。这些人会为笔者的微博写评论，
还对笔者提出的问题及时地做出答复。我
们彼此素不相识，但是在这样一个平台上，
我们建立了新的、与现实生活不同的人际
关系，大家坦诚交流，可以讨论很严肃的
学术问题，也可以只是简单地分享娱乐。
这些让我们体验到了交流的乐趣，并且觉
得个人价值得到了一定程度的体现。
第三，是名人及时跟踪器。曾经，名人
开博客是一种时尚，新浪博客就聚集了大
量的名人，并有名人博客点击率排名。而
现在，新浪微博再次发挥了它的名人效
应，利用大量的名人资源，在不到9个月
（2009年8月至2010年3月）的时间里，
居然吸引了500万的用户。在新浪微博
上，有许多一线的影视明星、行业精英开
微博，也有大量关注时事、才华横溢的草
根“舆论领袖”频繁地编织“围脖”。因为简
单方便，随时随地可以写微博，名人们经
常在微博上发布他们的最新消息，有不少
还是即时讯息，并且是独家的，这让他们
的Fans大为惊喜。更让Fans欢呼`雀跃
的是“围脖”往往是名人们本人织的，而不
是像博客那样，被怀疑是他们身边的人代
写的。于是，Fans觉得自己能与偶像们亲
密对话了，他们纷纷在微博上跟踪钟爱的
偶像，只要轻轻点击“关注”，无需名人们
的同意，这一点弥补了其他信息发布形式
的不足，使用户们得到了极大的满足。
最后，是公共信息展橱。虽然传统的
媒体以及门户网站、论坛等都在发挥着传
递公共信息的职能，但是，由于微博有着
独特的方便快捷的优势，以及独特的操
作模式，人们能够在这里获得很多不一样
从传播学角度看微博的兴起
■刘红平曹君如
【摘要】近来，微博发展势头强劲，成为了社交网站的新宠，也成为了四大门户网站比拼人气的新的撒手锏。本文试从传播学的角度来探讨网络媒体发展中的这一新现象，运用“使用与满足”理论来
解释微博的功能与其受“脖友”青睐之间的关系，并论述了微博所带来的传播方式的新变革。
【关键词】微博使用与满足互动定制新闻
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《新闻世界》
从芙蓉到天仙妹妹，从励志哥到凤，一个个传奇似的人物悄然走红网络。芙蓉凭着在清华BBS上的帖子红遍大江南北；励志哥在猫扑上的自我炫耀也成就了他鼓噪一时的名气；凤“经典语录”在天涯论坛的迅速传播奠定了她的大红大紫。可见她们的走红离不开网络的推波助澜。仔细审视这些网络红人的走红轨迹，我们不难发现从芙蓉到凤，其自我炒作的方式如出一辙：大放厥词、拍写真、上娱乐节目、相亲等。这些手段被网络媒体毫无保留地加以复制并刻意渲染，将其“丑态”淋漓尽致地呈现在大众面前。在这个过程中，网络媒体不但把丑作为传播对象，而且还通过审丑这一策略手段来实现媒体自身利益的获取。在审丑过程中，大众尽情的嘲笑、怒斥、攻击、辱骂、恶搞，当种种情绪得以释放之后，大众最终形成了对网络新闻传播的“审丑疲
劳”。
何谓“审丑疲劳”，其意指人们对现实
社会生活中存在的丑恶现象越来越麻木
冷漠，甚至美丑颠倒，以丑为荣。尤其是网
络时代的到来，更是加剧了这种趋势。
一、网络传播中的审丑对传统美学意
义上审丑的颠覆
丑，美的对立面，可以视为怪异的、不
合常规的，使人心理上产生恐惧、怜悯、厌
恶情绪的事物。而美学意义上的丑不是指
真正意义上的丑，它通常是成为审美的对
象来发现丑中之美。如商周时期的青铜饕
餮，个个面目狰狞且带有几分神秘感。这
些奇特的纹饰要么是珍禽异兽，抑或是魑
魅魍魉，总之要给人留下一种怪异的感
觉。但是在今天高度发达的物质文明社会
里，它们却能够被人们所认可接纳，并使
之成为审美的对象，来展现远古时代的特
有神秘之美。从这个意义上讲，美学家们
是以艺术的眼光来判断丑的价值，获取其
中之美。所以，美学意义上的审丑实际上
是审美的一种异化，是审美较高层次上的
体现，是以丑衬美，通过外表的丑陋来追
逐其内在的美丽。这种微妙的心理在《庄
子》中得到了极好的印证。《庄子》全书塑
造了诸多怪异的形象：臃肿的散木、断了
腿的申徒嘉、长相奇丑的哀骀它等等，庄
子通过对他们外形丑陋的描写是为了赞
赏丑中之美以及内心高尚的道德品质。当
形式丑与内在美相结合时，就产生了一种
独特的美。
相比美学意义上的审丑，网络传播中
的审丑却在消解这种从审丑中获得的美
感。在网络传播中，针对丑的角、现象，
媒体将这一切原生态地呈现在大众面前，
网络传播下大众的“审丑疲劳”
■余帅
【摘要】网络传播的兼容并蓄以及传播内容的广泛性，使得各种信息参差不齐。各种低俗、媚俗、炒作等丑陋现象也在网络上横行无忌，给大众带来了严重的“审丑疲劳”。本文试结合当下网络新闻传播中的典型案例就如何认识“审丑疲劳”及其表现、成因给予了简单分析，并希望网络媒体树立正确的审丑观念引导大众，同时也为自身发展创立一个良好的环境。
【关键词】审丑审丑疲劳网络媒体传播
网络新媒
的信息，这些信息可能是比其他渠道的更快、更有个性，或者更具体，更集中。比如，第一时间发布的独家消息——
—杰克逊的死讯、李开复的辞职等；再如，4月14日的青海玉树地震，地震发生后，新浪微博上就有大量的关于玉树地震的信息，“脖友”们组织了地震祈福活动，为灾区人民祈福，还在微博中大量转帖，帮助寻失散的亲人，以及组织募捐，报道救灾、赈灾进程和明星、志愿者们的相关动向，可以说各种信息应有尽有。另外，“广场首页”中的“1小时话题榜”更是展示了公共信息的动向。
所以，微博能够满足不同人的共同需求，以及不同人的不同需求，甚至是同一个人的不同层次的需求。人们接触它之后，因为需求得到满足而进一步接近它、宣传它，在某个时间段内成为它的固定用户。
三、信息传播方式的变革
如果说海量的网络信息早已让我们
从全盘接收媒体信息转变为主动“拉取”
信息，那么，微博的出现则将网民拉取信
息的主动性展现得更加充分。还是以新浪
微博为例，当我们成为其用户时，我们可
以在“广场首页”选择或者在搜索引擎上
寻我们想关注的人，打开它的微博网
页，点击“关注”，这样你就成了他（她）的
Fans，而不用对方的同意，他（她）在此之
后更新的所有的微博，都会自动显示在你
的首页上。所以，只要我们一打开自己的
微博，我们关注的那些人的信息就会全部
进入我们的视域。
当下，微博的发展在中国又迎来了一
个新的高峰，那些已经涉足微博的门户网
站和社交网站纷纷在抢夺用户资源和探
寻微博的盈利模式，以期能在此领域大有
作为。总之，微博因其强大的功能赢得了
网友们的青睐，成为了个人发出声音和获
取信息的有重要场所。■
参考文献
①李华、赵文伟，《微博客：图书馆的下
一个网络新贵工具》[J].《图书与情报》，
2009年第4期，P78
②石庆生：《传播学原理》[M].安徽
大学出版社，2004，P163
③赵金、罗会祥等，《微博预测》[J].
《青年记者》，2009年11月上，P55
（作者：均为安徽大学新闻传播学院
08级研究生）
责编：周蕾
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《新闻世界》

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