中美影视产业比较研究
中美影视产业比较研究
执笔学生：赵雅萌  指导教师：米高峰
（陕西科技大学设计与艺术学院，陕西 西安 710021）
[摘 要]  电影产业是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。这一产业是文化产业的一部分，在文化产业中占了相当一部分的比重，近些年来，中国影视产业正处于逐年上升的形式，外加美国好莱坞电影产业本就是美国文化产业的重中之重。所以，针对其中几部分对中美影视产业做一个粗略的对比。
[关键词] 文化产业；影视产业；中国；美国；电影
一，引言
狭义的文化产业是指娱乐要素在商品附加价值的形成中具有重大作用的产业。而广义的文化产业是指在文化和艺术领域创作出的作品被商品话并进入所有流通阶段的产业。同时，以追求利
润为目的，生产处文化和艺术商品并进行交易的活动也属于文化产业。联合国教科文组织对文化产业的分类包括文化遗产，印刷材料及文献，音乐演绎艺术，视觉艺术，电影及摄影，广播及电视，社会文化活动，体育活动，自然环境等。
电影产业是文化产业的一类，是一种典型的娱乐和大众文化消费市场。首先，从艺术创作的角度来讲，电影就如同电视、建筑、出版、报纸、音乐、文学一样，是一种高成本的集体智慧的产物。电影是一门集“视”“听”于一体的艺术。从电影题材构思、剧本编写，到演员表演，从导演拍摄、剪辑影片到影片声效处理、配乐；从电影字幕、片头、片尾的设计到海报、片花的创意，无一不体现着电影制作团队的艺术创意、理念与追求。
电影在传播学中则被界定为大众媒介的一种，强调了电影巨大的社会影力，因此电影常常被视为宣传的工具。由于电影是一种大众媒介，使许多从业者将心底深处所认同的文化、政治等观念通过创作，形成电影内容，向大众传播。
二，中美影视产业发展现状比较分析美国著名电影公司
2.1美国影视产业发展现状
美国因为电影相关的文化产业，造就了许多的工作机会与庞大的商机。据美国电影协会报告指出，2011年美国电影业造就的就业总数超过220万人，其中约有70万名为直接的电影行业从业人员，另外150万名为间接受雇支援电影制作工作的各种人员，2012年美国电影业收入为107亿美元。美国电影产业总产值为507.2亿美元,在美国GDP的比重约为0.3%。按中国文化传媒产业的定义,美国电影产业在文化传媒产业中的比重为11.78%。
2.2中国电影发展现状
据《光明日报》统计，2012年中国电影票房达到170.73亿元。全年新增银幕3832块，平均每天新增10.5块，且全为数字影厅，共有银幕1.31万块。全年共有390部次影片参加了32个国家及港澳台地区的77个电影节，其中55部次影片在21个电影节上获得73个奖项；75部影片销往80多个国家和地区，海外收入达10.63亿元；3D数字放映、IMAX巨幕放映设备普及率进一步提升，其中中国巨幕数字放映系统开始投入商业运营，打破了美国IMAX格式的垄断；国产3D、巨幕电影的制作水平取得突破。
随着我国经济发展、科技进步和人民生活水平的日益提高，人们对电影的需求会逐步增加，电影业逐渐成为人们日常生活和大众生活不可或缺的一部分。经过长达数十年的发展，电影
产业也得到了长足的发展，取得了显著的成绩，形成了相当的规模。中国电影正走在“产业化”的发展道路上。
2.3中美影视产业发展现状比较分析
虽然中国的电影产业发展迅速，但相比美国的电影产业仍然相差甚远。无论是票房还是制作过程等。
2012年中美电影票房统计（单位：美元）
中国
28.5亿
美国
107亿
2012年中美电影银幕数量统计（单位：块）
中国
11300
美国
39580
由上两个表可知，美国总票房大约是中国票房的3.7倍，银幕数量也差不多是两倍，而二者的观影人数也几乎在3倍左右。美国影视产业只占全球的5%，虽有逐年下滑趋势，市场份额却占了全球的92.4%；美国公司出产的影片产量只占全球影片产量的6.7%，却占领了全球总放映时间的50%以上。
2012年我国票房快速增长，由20亿增加到27亿美元，超过日本成为仅次于美国的全球第二大电影市场，占全球票房比例至8%。以人民币计，全年全国电影票房超过170亿，同比增长30.18%。 2002年时我国电影市场全年还只有9.2亿的票房，现今三周的票房就已经超过10年前一年的票房，10年复合增长率高达34%。
值得注意的是，虽然中国电影产业近年来的发展迅速，重要地位占的越来越多，但是，美国电影依旧占领了国内票房的绝大部分比重。中国市场 2012年的170．73亿票房中，进口大片占了一半，在国内却拿下了将近90亿人民币的票房。而中国电影海外销售和票房收入却仅为1O．63亿人民币元。国内观众都有在影院寻好莱坞电影的习惯，在2012年的时候，有一个所谓的国产保护月，在那几个月里，电影市场是看不见国外影片的。比较有意思的时，似乎是为了保护国产电影，国内院线将重量级的两部好莱坞大片《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠3》
放在了同一天上映，稍微明白的都知道，这是为了让两部大片互相厮杀，好让国产片票房不至于输的那么难看。当然，这个行为是让很多观众乃至专业影评人都强烈不满。这个措施真的完全没必要，去看韩国和日本的电影票房，都会发现，这两个国家的观众对于好莱坞式的大片其实是不买账的，韩国更是其中翘楚。他们更爱的是本国电影，事实也证明，这两个国家的电影质量国内现在为止依旧是赶不上的。举个今年的例子，按理说《环太平洋》这种机甲斗怪兽的电影会在日本大爆，但是很不幸，首周末两天的票房在2亿809万7500日元左右，相比宫崎骏《起风了》公映第四个周末票房的票房都有5亿日元，可用惨淡来说。可是，这个片子在中国是世界票房最高的一个国家，超过了北美票房。而且仔细想想，似乎很少有好莱坞大片在国内遇冷，基本都能取得不错的成绩。虽然有时看完以后，观众会觉得电影太烂，但在国产电影和国外电影面前，观众大部分还是首选国外大片，这已经是不争的事实。国内电影产业是有量了，但是质呢？依旧不敢恭维。
三、中美影视产业资源条件比较分析
3.1 美国影视产业的资源条件
在电影人才培养方面，美国好莱坞的电影人才模式为“学徒制”。所谓“学徒制”，就是“徒弟”跟
随“师父”学习本领，在学习的开始阶段，“徒弟”模仿“师傅”一直到自己能够独立完成任务；一些好莱坞大制片公司由于本身采取的是流水线式的生产方式，虽然电影的制作、发行等程序都有专人来完成，但是由于每年制作的电影数量众多，不可能都由这些电影导演和演员亲自完成，因此这便给了“学徒们”机会，他们会尽情展示他们在担任副手或跑龙套时所掌握的所有本领，以此来获得将来更多的机会和成功的可能。好莱坞许多著名导演或者演员在他们年轻的时候都是从“学徒”开始的，经过不断模仿和学习，逐渐取得自己的一席之地。这样一批“学徒们”给电影制片商们带来了巨大的商业利润，创作了好莱坞历史上一个又一个票房奇迹。
在现如今对3D技术越来越推崇的情况下，好莱坞成熟的电影工业技术已经带来了无与伦比的效果，从09年很空出世的《阿凡达》到今年赞誉一片的《地心引力》，再到几乎好莱坞大片都会以3D成片展现。这一块儿技术上，美国依旧处于老大哥的地位笑傲全球。
3.2中国影视产业的资源条件
中国拥有丰富的文化资源。随着历史的发展,中国现在己经有了自己的电影艺术学院，在这些高校里除了开设电影专业课程之外，还开设了与电影相关的其他技术专业，然而中国现在还
没有形成电影产业人才培养的机制。尽管中国每年输出的留学人员达数十万人，但是出国修学电影以及与电影相关的电影经济、管理等方面的人才却微乎其微。由此我们可以看出，中国电影产业人才资源匾乏，尤其是电影产业专业人才严重不足，电影高层次人才也相关紧缺，急待建立先进科技人才培养及管理人才培养机制，提高电影产业从业人员整体素质。
如今的工业技术日益成熟，观众已经满足不了普通的观影效果，他们要的是更好的视觉刺激。3D技术在中国电影上也刚刚起步，虽然也不少成片，但很多根本看不出3D效果，这个技术是中国电影急缺的，除了在电影上与他国技术人员合作，还要培养自己的技术人员，开发特有的技术专利，在这块儿，中国电影还有很长的路要走。
3.3中美影视产业资源比较分析
好莱坞电影已经形成了一个完整的产业链，虽然如今看有严重的流水线作业的感觉，很多类型的电影几乎套路都是一样的。不可否认，从流水线上生产出的好莱坞电影一直吸引着全世界观众。好莱坞分工精细的流水线保证了其新片不断，即使在编剧创作低潮，也能维持行业运转。好莱坞明星赫尔曼·维恩堡就曾说：“不论送进好莱坞作坊的是什么，出来的全都一样。这是一个绞肉机，它可以绞牛肉和板油、野雉和萝卜、玫瑰油和比利时奶酪，可绞出来
的全是一模一样的大杂烩，但现在却很好地满足了如此多人的口味。”
可相比中国电影产业，似乎还没有完全构建一个完整的产业链，编剧的剧本有速食的嫌疑，可好莱坞就是流水线的剧本也会打磨一阵子，一个剧本有很多编剧来写，编剧占了电影电视的很大分量，可国内的剧本似乎都是一个或少数人来写，加上速成，剧本都不过关了，成品能有多好。但也有值得欣慰的事，那就是2012年的电影市场，中国电影产业似乎有了逆袭。中国电影“工业化”程度越来越高。新锐导演也崛起了不少，投拍模式开始多元化，电影类型化特征逐渐明朗。而且有了类型电影，这类电影是电影市场成熟的表征，并且电影宣传发行日趋成熟。随着新媒体的发展，以及电影运作模式越发娴熟，电影公司的收入将越来越多元化，如版权收入、广告收入及衍生产品和网络发行等。
四、中美电影本身比较分析
电影作为一种大众传播的媒介，所产生的效果与影响是各种各样的，从小范围的个人生活到大范围内的社会生活或政治生活。这是因为它具有强烈的逼真性，具有最强的最直观的表现能力。而好莱坞电影产业所代表的美国电影产业则将“使用与满足”的受众观体现的淋漓致尽。电影作为一种大众文化产品，必须要满足各国观众的“心里需求”，对受众的满足程度越
高，其消费市场也就越大。
4.1美国电影本身
美国不受国情等的影响，电影的情节总能给人跌宕起伏的感觉，吸引观众的不是武打场面，不是美丽的画面，而是扣人心弦的情节，无尽的悬疑，你永远不知道下一刻会发生什么。除此之外，在美国电影里还充满了各种各样莫名其妙的超科学现象，给人一种无法想象、无法超越的感觉。美国主流电影的表现手法很丰富、细腻和深入，它能将国家形象和价值诉求投射到具体、真实的人物身上——这些人物可以是历史人物，也可以是普通大众，不同种族、不同文化背景的观众都有接受这种国家形象和价值诉求的能力。更为重要的一点是，美国主流电影并没有板起面孔，用“俯视”的角度向观众传达影片的意图，而是完全遵照电影艺术的创作规律和大部分观众的价值取向安排。
4.2中国电影本身
受中国国情、政治体制和观众的审美习惯等因素的影响，中国电影的情节比较单调死板。中国电影的生长发育背景极为复杂和特殊，这使得中国电影创作遵循着特殊的文化生产逻辑，
形成了自身的一系列范畴、命题。中国很多影片的表现手法多为平铺直叙、中规中矩，引不起多少受众兴趣。虽然现在领袖、英模题材影片虽然已经逐步脱离了教科书式的书写，在人物深度的刻画、体现人性彩、选取角度的灵活性等方面有所进步，但总体而言，此类影片仍然存在较强的教导、感化的痕迹；平民题材影片则在表现形式方面所受限制较多，情节的传奇性和视觉上的奇观性都无法延伸，导致影片通常会意味平淡，难以吸引观众的兴趣。并且在“俗套”这一关，依旧是烂俗的让人无法吐槽，美国大片好歹还有特效，在电影院里观众来不及细想就先被特效吸引住了，中国电影没有特别出的特效，就只好让观众无聊之余去吐槽烂俗的情节，更是雪上加霜。

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