国际市场营销学复习资料
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同学们，营销学是一门主观性较强的课程，也意味着考试的答案并不会有完全的标准答案，在答题的时候，请一定发挥思考的力量，按照你的理解尽量多写一些，给参考答案的意思，只是提供一种思路。
1、以下哪些是契约式进入方式（）
A、建立独资经营企业
B、通过合作出口产品
C、组装生产
D、通过出口代理公司向国外销售产品
E、合同生产
F、许可证生产
G、建立合资经营企业
2、跨国公司除了力求与东道国的社会、经济目标相协调以及努力做一个良好的公司公民外, 还可通过利用其他策略，将政治脆弱性与政治风险降至最低，具体包括（）
A、建立合资企业
B、扩大投资基础
C、控制市场销售
D、颁发许可证
E、有计划地本国化
3、在波斯顿矩阵法中，应严格控制投资，维持现有规模，设法获取更可能多的利润的经营领域是（）
A、明星类
B、金牛类
C、瘦狗类
D、问号类
4、产品的生产规模能够达到规模经济的要求，拥有先进的技术和专用设备，有持续的投资和良好的融资能力的企业，一般适于采用的经营战略是（）
A、低成本战略
B、差异化战略
C、集中化战略
D、重点化战略
5、广告标准的多样化也就是：（）
A、标准化
B、国际化
C、当地化
D、样板化
6、企业公共关系的最终目的是：（）
A、搞好公共形象
B、满足顾客需求
C、扩大产品销售
D、刺激中间商热情
合肥国旅7、由于教育水平的差异，导致各国居民对（）
A、同一消费品偏好不同
B、同一消费品偏好不同
C、相同产品接受程度不同
D、产品接受程度无影响
8、以下国家中，对按“注册优先”原则处理工业产权的所有权归属的是（）
A、英国
B、美国
C、澳大利亚
D、日本
9、目标市场是指（）
A、产品销售地区头像上的国旗标志怎么弄的
B、产品销售顾客
C、产品销售渠道
D、产品销售目标
10、一般外销企业在销售渠道宽度上可供选择的策略中，长度最短的是（）
A、广泛分销
B、独家分销
C、选择分销
D、密集分销
1、“只要广告做得好，产品就能卖出去”，这是（）的体现
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、营销观念
2、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）
A、集中市场营销
B、差异性市场营销
C、整合市场营销
D、无差异性市场营销
3、产品生命周期是指产品的（）
A、使用寿命
B、市场寿命
C、自然寿命
D、技术寿命
4、对于高档消费品、名牌优质商品和馈赠礼品，往往采取（）定价法
A、声望定价法
B、期望价值定价法
C、尾数定价法
D、整数定价法
5、特许经营组织属于（）营销渠道。
A、水平式
B、垂直式
C、综合式
D、宽型
6、市场营销学是从（）
关于清明节谚语A、企业角度研究顾客活动
B、行业角度研究各个企业活动
C、各个企业角度研究行业发展趋势
D、顾客角度研究企业活动
7、以下促销手段中不需要付费的是（）
A、广告
B、人员推销
C、公共关系八月高粱红
D、营业推广
8、就形式和程序而言，直接出口和间接出口的本质区别在于（）
A、直接出口渠道短
B、直接出口中企业要独立完成出口管理任务
C、直接出口成本高
D、直接出口对海外营销控制程度高
9、在经营领域中没有突出的优势地位，受各种资源条件较大的企业，一般适于采用的经营战略是（）
A、发展型战略
B、稳定型战略
C、进攻型战略
D、紧缩型战略
10、目标市场是指（）
A、产品销售地区
B、产品销售顾客
C、产品销售渠道
D、产品销售目标
1、C
2、A
3、B
4、D
5、B
6、D
7、C
8、B
9、B 10、B
1、在下列定价法中，属于竞争导向定价法的有（）
A、谈判定价法
B、边际成本定价法
C、随行就市定价法
D、优质优价法
2、以下哪些是大陆法系的内容（）人生的感言
A、对工业产权问题实行“使用在先”
B、对工业产权问题实行“注册在先”
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C、认为罢工是“不可抗力”
D、认为罢工不应算是“不可抗力
3、金店银楼兼并金银制品厂，以获得更稳定、更有利的供应渠道，这种合并称为（）
A、横向合并、一体化
B、纵向合并、一体化
C、混合合并、一体化
D、前向合并、一体化
E、后向合并、一体化
4、以下哪些是国外独立的中间商（）
A、经纪人
B、经销商

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