哪个跑步机的牌子好白酒营销如何利用“扁平化”控制成本
营销人就像行走住茫茫沙溴中的骆驼，逐年提高的销售任务就像炎炎的烈日， 而日趋激烈的行业竞争就像晒得滚烫的黄沙，我们踩着烫沙顶着烈日奔波只为寻属于自己的沙漠中的绿洲。想要走出大沙漠，就要有明确的目标，清晰的思路，坚定的信念和大毅力。有了明确的目标，你才不会随波逐流，无所事事。有了清晰的思路，你才能有礼有节，循序渐进的开发网点和培养客户。而坚定的信念和顽强的毅力将支撑你克服困难，在善意的和非善意的攻击声中坚持下去，只要我的思路是符合市场发展的规律和实际情况的，哪怕客户和团队伙伴一时不理解，不支持，我也要坚持下去，并通过最终的结果让客户收益，让团队伙伴理解和支持。
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“扁平化”营销势在必行
所谓渠道“扁平化”，就是尽量减少流通环节，由此来实现成本优势，减少中间环节过多导致的信息失真。搜狐酒评网发现，无论是厂家直营的专卖店还是商家加盟的专卖店，都已建立了一套完整的管理体系，如进货渠道、价格公示、门店设置，甚至连各款酒摆放位置等都作了具体的规定。 而多年来饱受假酒、终端价格上涨影响的茅台，也意欲通过专卖店途径寻求解决方案。数据显示，目前，茅台已在全国有近千家专卖店，自营店也正在进行扩张。茅台相关负责人透露，为加强消费者辨析茅台终端渠道，公司还将经常利用网站、报刊等方式刊登渠道信息。
高端白酒每一个环节的利润都约为百分之百，多增加一个环节就意味着市场终端价格的相应上浮，与厂家规定的出厂价拉开更大的距离，而目前高端白酒渠道正向深度发展，网络止在大，倡导呆迫下讥冉下讥，所产生的渠道和环节势必将更加多层和复杂，因此，倡导专卖店等“扁平化”的营销渠道便变得非常重要和急迫。
专卖店渐成白酒销售主渠道
黄冈高中酒水专卖店模式有望成为高端白酒第三大销售渠道。酿酒协会相关负责人认为， 与商超、餐饮等传统销售渠道相比，专卖店拥有成本低、利于扩张宣传和品牌提升等诸多优势。
企业的新产品要想在主流商超、餐饮店铺开，先别提进场后的促销、宣传等费用，光门槛费至少就得要几百万元。传统渠道越来越高的“门槛费”已成为众多中小企业打开市场的一道屏障。与此同时，酒水在商超、餐饮渠道的辐射能力正在下降。国足主教练
此外，部分高端白酒假酒的流行， 使得消费者对传统终端的信任度越来越低。业界专家肖铭曾做过一项消费者白酒消费渠道选择的调查，结果显示，只有15%的消费者选择在传统渠道购酒，选择直营专卖店渠道的则占到了85%。
“这对企业品牌来说也是一种提升。”业界专家认为，专卖经营不但降低了采购成本，减少了中间环节费用，还起到了提升产品品牌形象的作用。如将若干个经营个体以统一商标组织起来，各连锁店都有统一化的广告、信息、产品、着装服务，这种标准化的管理，可以形成规模叠加效应，是一种品牌形象极佳的推广手段。
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