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2018年第4期 NEW MEDIA RESEARCH
作者简介：叶筱静，温州商学院传媒学院。
1 朋友圈原生广告的模式
这是一个人人都能制作、投放广告的时代。传播门槛和成本降低，使得每个人即可以是信息的接收者也可以是信息的发布者。只要愿意投入时间与精力，大资金投放的广告收到的传播效果可能还不如大V 一条简短的微博或朋友圈广告。但是，大众传媒资源的分流以及的普及使得朋友圈广告泛滥，硬性植入的朋友圈广告已经不再能抓住消费者的心理，失去效果，朋友圈原生广告由此产生。全日制研究生
1）原生广告与传统广告的差别。在传统媒体时期，报纸、杂志、广播、电视是广告的传播媒介。传播渠道控制在少数团体手中，而投放的资金也相对庞大，并且对投放后的反馈效果监控也要费一番心力。在
新媒体时代，、微博广告投放是开放的，普通大众也可以利用这些传播渠道传播各种信息。在这种传播模式下，广告主可以自己编辑广告、传播广告，并适时得到消费者的评论反馈。
但是，传统广告都是经由媒体认真挑选、精心制作、层层把关，流程复杂，把控严格，因此广告在受众中拥有强大的公信力。朋友圈广告因其人人都可以是广告主传播者的特点，它的制作、编辑、投放流程简化，使得出现了垃圾广告和引人反感的硬性广告。这种情况下就需要传播者改变广告风格，使广告成为一种建立在广告主和消费者之间的软性沟通方式。原生广告就是一种软性广告，它在传播效果上追求渗透、互动和分享，使用户在无意识中花前对什么>银行存款利率怎么算
与品牌建立友好关系①
。商家在为产品打广告的同时把品牌观念植入消费者心中。
2）朋友圈的原生广告。2015年1月21日上午，官方发布了第一条推广广告，朋友圈的广告模式采用了起源于Twitter 的Feed 信息
流广告模式。Feed 信息流广告的含义是：广告主把广告插入到信息中并发布在朋友圈里，这条信息会出现在粉丝的朋友圈中，这种广告的收费方式是按照粉丝关注度和参与度来计算的。除了Twitter 最早使用信息流广告，Facebook 以及国内QQ 空间、新浪微博等都有相关产品。朋友圈的信息流广
告属于原生广告的一种，把内容与媒体结合，借助平台的影响力发布广告，用户可以转发广告内容，在底下相互点赞或者评论，和发布者形成互动。
2 朋友圈原生广告的推广方式
原生广告就是让广告作为信息的一部分发布到社交软件上，它的本质就是内容营销，所谓的“内容即广告，广告即内容”。以朋友圈广告来讲，原生广告在创意、内容推广、精确定位上都有它的独到之处：
1）创意形式。喻国明认为：“原生广告形态的植入则相对比较复杂，不仅要产品植入，更要融入剧情，使内容风格与页面一致、设计形式镶嵌在页面之中，同时符合用户使用原页面的行为习惯”。我们可以这样理解：在视觉上，将广告视为视觉设计的一部分，融入到页面中，形式、风格与网站保持一致，比如图片、视频要与网站风格浑然一体，不突兀；内容上，要有实际价值，广告文案要和热点、生活联系在一起，且与平台内容相吻合。结合大众关心的事件，以新闻、娱乐或八卦等形式提升用户对内容的关注度和参与度；推广方式上，广告要友好，要注重用户体验，不打断、干扰用户。朋友圈原生广告不是对产品的直接宣传，而是把广告嵌入到一些用户认为有价值的内容中，与用户进行交互并使其接受广告。
2）内容推广。利用朋友圈投放广告有一
新媒体环境下原生广告推广与传播
——以朋友圈为例
挪车电话叶筱静
温州商学院传媒学院，浙江温州 325035
摘 要 朋友圈广告的出现彻底打破了现代广告的传播形式以及广告的投放方式。文章在对比了传统广告七夕节祝福语送女友
和原生广告的差异后，从朋友圈原生广告的模式、推广方式及传播优势等方面分析了原生广告在新媒体环境下对广告商、消费者的重要性，以及在产品推广方面的优势。关键词 原生广告；朋友圈；推广方式；传播效果憋回去的屁会消失在身体内部吗
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0070-02
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