广告策划方案模板集合5篇
广告策划方案模板集合5篇
广告策划方案 篇1
  1、白象方便面让这个冬天更温暖。白象
  2、不能吃辣的东西就不是男子汉大丈夫。农心
  3、吃过来咻!咻的声音像风铃!甘肃风铃牌袋干面
  4、厨留香，好日子。金白象
  5、方便自如!鲜咸合一!拿波里通心面
  6、华龙面，天天见。华龙面
  7、皇上吃了都说好，面要弹的才够意思。今麦郎
  8、家家爱富豪，富豪爱家家!山东富豪牌方便面
  9、康师傅方便面，好吃看得见。康师傅方便面教师节贺卡文字内容
  10、隆重上市，面面都好。 隆都面
只狼结局
  11、你吃一碗面，我捐一分钱。统一c盘可以格式化吗
  12、清爽不油腻的食品!山西清爽牌袋袋凉面
  13、食华丰，路路通。华丰牌方便面
  14、一袋“古松”一袋情，丝丝真情系“古松”。古松牌三鲜伊面
  15、这个味流行。康师傅.
广告策划方案 篇2
  前言
树叶书签
  始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。-财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有
工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
  "佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品，为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行本次广告策划，本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场
  本次策划书的文本结构如下：
  市场分析-牙膏中国品牌发展历程
  产品分析-自身产品特点/对手产品特点
  销售与广告分析
  企业营销战略-企业目标与市场策略
  企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计
  广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测，评估-实施策略
  一：市场分析
  （一）牙膏中国市场品牌发展历程
  1998年，全国牙膏产量达到28、07亿支，比1949年增长了133、6倍，产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2、8支，有关专家预计，中国牙膏产量将达到45亿支，将达到54亿支。
  近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：
  第一阶段（1949~1992年）：国内品牌三足鼎立
  1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市常但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。
  第二阶段（1992~1996年）：洋品牌小试牛刀
  1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的3倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市常
  第三阶段（1996~）：洋品牌洗牌中国市场
  外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了"中华"和"美加净"的品牌经营权；另一方面通过出的营销手段及价格调整，让大众接受自己。1996年，国内牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席，到1998年已经增至四席，而更是增加到了6席。而"蓝天六必治"、"芳草"、"两面针"等昔日国产名牌整体陷入颓势。
  回复1：广告策划书范文谁给一份
  第四阶段（~）中国牙膏品牌寻求突破
类似集结号的电影
  "冷酸灵"、"田七"、"蓝天六必治"等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在"中老年口腔护理"和"中草药护理"
等细分市场上大做__，取得了不错的效果。
  （二）现有市场竞争格局发展
  1、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌"中华"经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩……
  2、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如LG、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
  （三）消费者分析
  牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费结构上开始出现差异：
  国产品牌牙膏的主要消费集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。造成以上差异的原因可能有以下两点：
  1、（1）不同年龄段的消费习惯不同。对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。
  （2）中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是"价廉物美"了。
  2、消费区域特征分析
  （1）一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的`市场地位。
  （2）二线品牌具有明显的区域特征。从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。
  （四）市场发展趋势分析
  目前，彩电、空调等的价格战正打的如火如荼。其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了风波。但面对两面针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战激烈，但整体价格却难波动。
  中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市常
  外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有12亿人口的大蛋糕，近一两年来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁士、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一高低。

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