朱久文:当前电视剧的创作与生产
当前电视剧的创作与生产 
一、导语：剧领风骚

  中国是世界第一电视剧大国——好看的反特电视剧既是第一生产大国，也是第一播出大国，还是第一观众大国。电视剧不仅是中国电视的兵家必争之地，同时也是中国互联网和新媒体最追逐的创意内容之一。2010年，电视剧继续成为中国文化产业的核心部分，不仅拥有最大规模的观众，而且也强有力地推动了内容产业的活跃。本年度，中国生产约15000部集电视剧，平均每天生产新剧40集，是世界任何国家都很难想象的；全国1974个在册的电视频道中，播放电视剧频道达1764个，占总数的89.4%，远远超过世界上任何一个国家；中国全年在电视频道上首播和重播的电视剧总量超过500万集，占电视总播出时间近四分之一；中国观众看电视剧的平均时间每天超过1小时，占整个电视收视时间约三分之一；中国互联网视频网站点击规模最高的也是电视剧，单剧点播累计超过千万次已经不是个例；中国现有获得电视剧生产甲级许可证机构132个和乙级许可证机构近3000家，电视剧生产能力和投资规模都在逐年上涨；在媒介热点、文化热点、日常生活中，电视剧常常成为重要话题，“媳妇热”（《媳妇的美好时代》）、“幸福热”（《老大的幸福生活》）、“三国热”（《三国演义》）、“红楼热”（《红楼梦》）等等，都是电视剧引起的社会焦点，新《红楼梦》的热播，甚至带动大观园入园人数大增，旅游收入比往年同期提高30%到50%。电视剧在中国已然成为时代风雨表，文化里程碑，社会折射镜。
  二、电视剧生产：生产数量、投资成本、销售价格全面上扬

  （一）电视剧产量回升，部集数达历史新高

  中国电视剧行业，仅仅从电视剧生产的数量来说，似乎是供大于求。15000部集电视剧中，有三分之一很难进入播出频道；但从质量上来说，似乎又求大于供，优质电视剧满足不了电视台播出需要，大量电视剧在不同频道甚至同一频道反复重播。这种现象，最近几年对电视剧产量带来了下降趋势。但2010年，由于各电视台，特别是卫视频道加大了电视剧购买投入，提升了电视剧生产单位的盈利预期；加上各种行业外资金（包括各级党政部门、各行业外企业和个人、各种金融资金等等）进入电视剧生产环节，扩大了电视剧生产的投资总量，还有宏观的文化产业热的兴起，释放了电视剧的生产能力，使2010年的电视剧产量再次出现回升态势。2010年，全国取得发行许可证剧目共计436部、14685集，分别比前一年增加8.5%和13.7%；电视剧生产集数达历史新高。

  （二）电视剧生产成本明显提升，电视剧生产进入亿元投资的大片时代

  由于电视剧生产数量提升，加上大量行业外资金进入电视剧生产行业，特别是各级党政部门、企事业单位、金融机构加上广告投资等等的介入，导致电视剧生产过程中部分稀缺资源价格迅速上涨，如一线演员、著名导演和编剧的报酬成倍增长，客观上推高了整个电视剧生产成本；另一方面，也由于一些非商业投资的赞助、资助资金的进入，从前端降低了投入风险，使电视剧成本控制力下降，导致电视剧整体成本普遍提升。特别是2010年出现了一些单部成本超过5000万的大制作电视剧，更是成为电视剧生产的标杆，牵引整个电视剧投资水平的上扬。2009年度全国电视剧年度投入制作资金总量超过50亿元，2010年相比2009年在电视剧投入资金上会有更加显著的增长。2009年，《我的团长我的团》以单集成本达百万、单集销售价超百万成为业界标杆，但在2010年它迅速被新四大名著超越，新《三国》、《西游记》、《红楼梦》和《水浒》的投资额都已经超过亿元，分别达到1.5亿、1.3亿、1.18亿和1亿左右，成为大陆电视史上首批投资过亿的大剧。

  （三）电视剧生产方式发生变化，电视台重返电视剧生产环节的步伐加快

  随着电视台产业化改革的深入和对电视剧资源竞争的加剧，曾经完全制播分离的电视剧生产环节开始发生变化，电视台重新返回电视剧生产的上游，通过自制、定制、预购、合作等方式，介入电视剧生产，不同程度地获得电视剧内容的控制权。湖南、浙江、上海、江苏等主流电视台都力推自制剧，湖南卫视先后推出《一起来看流星雨2》、《新还珠格格》、《丑女无敌4》、《麻辣女主播》、《丝丝心动》、《爱情果冻》、《传闻中的七公主》、《小时代》，浙江卫视推出《爱上女主播》、《歌舞青春》、《我的野蛮女友》(电影版 日剧版)、《我爱记歌词》，东方卫视推出《加油，优雅！2》、《杜拉拉升职记》、《网球王子3》等，江苏卫视推出《永不瞑目》、《玉观音》、《拿什么拯救你，我的爱人》等续集，安徽卫视推出《幸福一定强》、《就想爱着你》等。电视剧在制播分离基础上开始新一轮制播整合。即便是社会机构生产的电视剧，也越来越多地与电视台合作，以期减少交易成本，提升产品效益，达成资源共享。在民营电视剧生产机构中，刚刚上市的华谊兄弟规模有比较明显的增加，而海润、华录、小马奔腾等民营公司以及中国国际电视总公司等仍然是电视剧生产主力。中国电视剧制作中心由于刚刚完成改制完成，2010年还没有显示出生产活力。
（四）电视剧销售渠道增加，销售回报明显提升

  2010年，一方面电视剧的生产成本大幅度上升，另一方面电视剧的销售渠道也有所扩大，销售价格有明显提高。近两年，我国电视剧的版权销售价格一路飙升。一部中上档次的首轮剧单集价格一般每集30-50万元。在2010年，随着四大名著的翻拍，版权销售价也攀上高峰：四大名著的电视台首播和重播版权销售单集甚至超过300万元。与此同时，被称为视频网站上市元年的2010年，互联网等新媒体播出渠道迅速成为电视剧销售收入的第二大来源。在2010年春季首都电视节目推介会上，25家视频网站争购电视剧，价格从过去的每集几千元、几万元直到最高价超出每集20万，大大高于传统音像版权的销售收入。网络版权价格全年呈现不断上涨的态势。由于网络视频的发展，电视台播映的许多剧目都在网络上播出，再加之盗版的影响，电视剧正版音像市场日渐萎缩，而网络电视剧观众体正在形成。此外，近年来中国电视剧的出口额也超过2000万美元（约等于1.4亿人民币左右）。销售价格与生产成本的同步上涨，导致整个电视剧行业经济规模提升。
  （五）每部电视剧的集数有增加趋势，投入产出效益诉求更趋明显

  尽管中央电视台提出单部电视剧不超过30集的播出限制，但在降低成本、提升效益、规模效应的驱动下，2010年电视剧集数的增加明显高于部数的增加。2009年每部电视剧平均集数为21集，而2010年每部电视剧平均集数则达到37集。《金婚风雨情》50集、《红楼梦》50集、《西游记》60集，《水浒》达到80集，而《三国》则以95集的容量冲击百集大关。每部电视剧的集数增加，在一定程度上提升了电视剧的生产效益，同时，也带来人为加长、注水等现象，引起观众的不满。

  （六）电视剧经营前置，植入广告越演越烈

  一方面是因为电视剧影响力吸引了越来越多的广告商的植入需求，一方面也是因为电视剧生产方试图通过植入广告降低生产风险，2010年的电视剧植入广告成为重要现象。大量现实题材电视剧都出现了植入广告。湖南卫视《一起来看流星雨》植入广告收入近千万元，创下了国产电视剧当时广告植入数量之最；《丑女无敌》大张旗鼓植入多芬、清扬等品牌广告，植入式广告收入突破1000万元。但是，2010年部分电视剧因为植入广告过于“突出”而受到观众批评，而有的电视剧则是因为植入广告过多影响到电视台的利益受到抵制，《乡村爱情》、《金婚风雨情》等电视剧都因此成为关注热点。植入广告本身，是电视生产降低风险策略和广告策略互动的结果，但是如何在恰当的题材、恰当的时间、恰当的位置和用恰当的方式植入广告，达成广告商、电视剧生产方、播出方和观众四方利益的平衡，是电视剧植入广告是否能够健康发展的基础，政府适当的行业监管则是这种平衡可能达成的前提。

  三、电视剧播出：三国演义、寸土必争

  （一）电视剧播出是电视台的立台之本

  电视剧是中国电视的生力军。电视剧、新闻和综艺常常被称为电视播出的“三架马车”， 无论是播出量还是收视量都比较突出，资源使用效率较高。其中，电视剧更是独占鳌头。2010年电视剧的播出份额接近30%，超过其他任何类型节目而高居首位；其收视比重更是超过30%，远远高于排在第二位的新闻类节目。同时，不到30%的播出比重所带来的广告收入比重却接近50%，有将近四成的电视台全年70%～80%的广告收益依赖于电视剧，2010年播出的《三国》和《红楼梦》，分别拿下1000万和2200万冠名费。安徽卫视仅《水浒》就卖出1.5亿广告。所以，尽管从媒介意义上，常常说是新闻立台，但从经营角度上来说，电视剧才是电视台的立台之本。

  （二）中央、省级卫视、地面频道三国演义，央视地位面临挑战

  电视剧播出形成了中央电视台、省级卫视和地面频道的三足鼎立态势。过去，电视剧首播或者选择中央电视台面向全国市场，或者选择地面频道完成区隔性市的场累计，全国覆盖的省级卫视为了降低购剧成本，大多选择电视剧的二轮甚至三轮播出。随着近年来各省级卫视加入首播、独播和联播竞争，卫视成为电视剧播出的重要平台，不仅挤压着地面频道的电视剧播出空间，也抢夺着央视电视剧的优势地位。特别是湖南卫视、江苏卫视、北京卫视和浙江卫视等，都继安徽卫视之后，大大加大电视剧投入，形成电视剧播出全频道战略。三国台、红楼月、剧星坊、首播式、电视剧盛典等等各种不同形式的频道整合推广，创造了电视剧播出的一个又一个热点。中央电视台在全国电视剧收视排行榜中，虽然仍然占据着领先地位，有2部电视剧平均收视率超过5%，但央视电视剧总收视份额近年来却在逐年下滑，已界临到20%的关口。省级卫视电视剧的收视份额总和则从前几年的30左右，直逼40%的关口，其他数以千计的地面频道则面临更大收视压力。

  （三）电视剧老少咸宜、大众基础庞大

  电视剧是中国最大众的艺术形式，其中女性观众占看电视剧总数的54.3%，45～54岁的中年人占看电视剧观众总数的22.2%，初高中学历者占电视剧观众总数65%左右，无工作的人数占38%左右，月收入在1200元以下的观众占近70%，“老少边穷”代表了更大规模的电视观众主体。电视剧成为最方便、最廉价、最没有门槛、最具有普及性的大众艺术形式，为大多数中国人提供了基本文化精神产品。
  （四）现代都市情感生活和革命历史题材成为收视亮点

  尽管本年度名著改编剧引起了很大轰动，但播出收视最好的剧则主要集中在现代都市情感生活题材和革命战争题材电视剧上。本年度央视播出的电视剧中，收视排名前10位作品，现代都市情感生活题材占4部（《老大的幸福》、《牵挂》、《张小五的春天》、《我的美丽人生》），重大革命历史题材和红经典题材占4部（《洪湖赤卫队》、《解放海南岛》、《红摇篮》、《毛岸英》），反特谍战剧1部（《利剑》），赵本山主演的农村题材剧1部（《乡村爱情》）。在各省级卫视播出的电视剧收视排行榜前10名中，现代都市情感生活题材也占4部（《一起又看流星雨》湖南卫星频道、《爱上琉璃苣女孩》湖南卫星频道、《媳妇的美好时代》北京卫视、《丝丝心动》湖南卫星频道）、近代年代剧2部（《钻石豪门》江苏卫视、《铁梨花》北京卫视）、古装历史题材剧2部（《三国》江苏卫视、《杨贵妃秘史》湖南卫星频道）、古装神幻剧2部（《活佛济公》江苏卫视、《仙剑奇侠传第三部》江苏卫视）。现实生活，特别是感情生活成为现实题材关注的焦点，也成为观众关注的焦点。而战争、谍战、传奇类型的革命历史题材依然有较大的观众市场。中央电视台在主旋律电视剧方面拥有独特优势。
  （五）电视剧播出平台强弱分明，逐渐分化

  全国播出电视剧的45个卫视频道中，前10名频道以28.4%的总播出份额占有63.49%的总收视份额，剩余35个频道瓜分剩余不足40%的份额。在前10名卫视中，央视综合频道因为长期形成的优势，依然是收视率最高、影响力最大的播出平台。中央台一套和中央台八套独占28.4%的收视份额。综合频道以3.12%的播出份额，创造了15.96%的收视份额，电视剧频道以4.73%的播出份额创造了11.11%的收视份额，都远远高出排名第一的省级卫视湖南卫视（播出份额1.92%，收视份额6%）。央视一套《乡村爱情》和《老大的幸福生活》超过5%的收视率，更为其他所有频道所望尘莫及。央视收视前10位的电视剧，综合频道独占其中9位。央视电视剧频道在前10中占据最后一位，其超过2%的收视率也略高于省级卫视排名第一的电视剧。尽管央视面临省级卫视的步步紧逼，但因为中央电视台的葡萄胎优势，依旧在全国观众中享有竞争优势。

  在省级卫视中，湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视收视份额均超过5%，位于第一方阵；山东和浙江卫视收视份额超过4%，位于第二方阵；北京、天津和江西卫视凭借超过3%的份额位居第三方阵。湖南卫视的电视剧播出份额虽然排在安徽、山东、浙江、天津、江西之后，但收视份额却排名第一，显示了其资源效率利用最好，甚至接近了央视综合频道的资源利用率。在省级卫视电视剧收视排行榜上，排在前10位的剧中，湖南卫视占4部，其中的《一起又看流星雨》和《爱上琉璃苣女孩》分别占据第一、第二的位置；江苏卫视占4部；北京卫视占2部，表明这些卫视平台已经处在电视剧播出的有利地位。

  （六）独播、首播剧具有一定的份额优势

  中央台综合频道和电视剧频道播出电视剧大都为独播或首播，其收视率竞争力往往强于其他卫视频道。而省级卫视频道也往往是独播剧或者首播剧成为收视主力。省级卫视电视剧收视排行榜前10位中，湖南卫视的4部剧、江苏卫视的《仙剑奇侠传第三部》和《钻石豪门》都是独播或首播剧。而《三国》和《铁梨花》则是在四台连播中脱颖而出，既显示了电视剧作品的影响力，也显示出江苏和北京卫视播出平台的优势。

  （七）电视剧播出方式更加灵活多样

  由于电视剧制作成本提高，销售价格也相应大幅度提高，为购买到更多的优质电视剧播出，除湖南卫视因为自制剧较多、电视剧播出比重较低而基本采用独播方式以外，省级卫视纷纷采用“N+X” 同期首播、二次重播、多轮次播出等方式，共享电视剧资源，常常也因而引起编播大战，成为年度引人关注的现象。为利用剧本身所具有的高关注度和收视能量，许多电视台以大剧为中心，以系列相关剧目为辅，簇拥大剧、映衬大剧，以大剧带小剧、带老剧，借大剧东风实现收视方面的促进。《三国》播出时，天津卫视、重庆卫视和中央台八套播出老版电视剧《三国演义》；新版《西游记》、《红楼梦》播出时，老版也被电视台翻出来播放。2010年1月初《铁齿铜牙纪晓岚第四部》播出前后，参与播出的大部分频道（浙江、天津、河南、上海等卫视）也都播出了该系列的前三部。《老大的幸福》热播时，相关探讨“幸福”或以幸福命名的电视剧也遍地开播，包括都市生活剧《幸福还有多远》（北京、广西和新疆卫视）、《幸福陷阱》（浙江卫视），悬疑剧《幸福花开》（江苏卫视），言情剧《幸福像花儿一样》（厦门卫视），以及新播的社会伦理剧《幸福》（贵州、广西、广东和江西卫视）。随着竞争的升级和深入，省级卫视电视剧联合播出方式日益创新、增多。林林总总的播出模式背后透出频道之间在电视剧资金和稀缺程度的博弈与合作。
（八）电视剧资源利用率有所下降

  近年来，电视台大大增加了电视剧的购买投入，电视剧播出份额也在提高，但电视剧的收视份额却出现连续下降态势。中央电视台和省卫视的电视剧收视份额并没有因为多播剧而水涨船高。2006年以来，电视剧收视暴露疲软、萎缩之态，资源使用效率连年大幅下滑。2010年，电视剧的播出量增加为几年来最高值，但资源使用效率却为近年最低值。尽管从2001到2010年电视剧的使用效率始终处于 “正值”临界点，但以2005年为分界线，以前的电视剧资源使用效率是在逐年提高，这之后却在逐年缓步下降。电视剧播出的竞争，在收视总量增量有限、存量竞争的你争我夺情况下，资源利用率下降已成必然趋势。中央台、省级卫视和地面频道实际上都因为这种竞争而降低了效益，只能通过广告提价和增加广告投放量等方式来弥补效益降低的损失。湖南卫视等也在通过自制剧来降低成本，通过打造更多的综艺节目来替代电视剧之间的恶性竞争。
  （九）电视剧的网络和新媒体市场明显扩展

  中国视频网民3年中增长超过170%，总数已接近3亿。据CNNIC提供的数据，中国网络视频用户最喜欢的视频类型排序前五位分别为电影、电视剧、搞笑/惊险/另类冒险、娱乐八卦/综艺节目、动漫。电视剧依然是网络视频用户最喜爱的内容类型之一。网民的年轻化及其收视倾向促进了互联网企业对电影电视剧占有量的争夺，同时促成了网络剧版权市场的形成。在风险投资、上市、新媒体整合的推动下，网络视频行业2010年高速发展，视频网民数量不断增长，网民和新媒体用户的视频观看习惯逐渐形成，电视剧在电视台、音像市场之外获得了新的传播渠道。所有电视剧的网络版权收入总数从2004年的几万元到2010年跨越式地增加到了几千万元。影视剧网络独播最早是由《大秦帝国》在搜狐视频开创的。《大秦帝国》的版权当时卖到25000元一集，成交价格大约60万元左右。而在2010年初，土豆网斥资百余万买断央视开年大戏《神话》的网络版权；其后，盛世骄阳文化传播有限公司垄断了四大名著的网络版权，把非独家播放权提升到2万/集的天价；一些视频网站与影视剧制作机构开始深度战略合作；自制剧从“草根视频”转向精品电视剧创作。从视频网站影视剧存储量看，视频网站逐渐分为三个梯队，第一梯队以酷6网为代表，存储量超过4000部集；第二梯队以奇艺网、中国网络电视台、搜狐视频、土豆网、优酷网、乐视网为代表、存储量在600～1000部集不等；第三梯队以新浪视频为代表，存储量大致在300～400部集，但几乎都是热播剧。除去终端业务的附加收入外，网站主要通过广告收入、用户包月、版权营销以及依靠上市获得的资本层面收益来支撑内容版权的成本。随着电视台与网络播放顺序的重新调整，将会有一批电视剧选择网络与电视同步，甚至网络先于电视台播出。视频网站已经成为电视剧重要的播出渠道。

  四、电视剧创作：热点频出、力作纷呈

  （一）现实家庭情感剧：提供日常人生哲学

  与激情澎湃的2008和2009年相比，2010年的中国电视剧题材上呈现出明显的分化、多元趋势，少了几分宏大历史叙事的热血与激情，而是用更平和更贴近更幽默的方式，展现对现时代和“小家庭”的关注。这既是对前一年由于建国60周年的历史节点而造成的宏大历史题材、革命题材高潮的调整，又是对中国电视剧由来已久的日常叙事、家庭题材传统的延续。据央视索福瑞对2010年上半年电视剧市场题材的分析，都市生活（14.9%）、社会伦理（14.5%）、近代传奇（13.3%）三类电视剧收视率居播出市场前三甲，占据了电视剧收视的半壁江山。这种情况在下半年继续延续，《婚姻保卫战》、《新安家族》、《铁梨花》、《金婚风雨情》等一批电视剧，在获得高收视率的同时也获得了观众台下网上的追捧和讨论。以家庭情感为题材的电视剧是2010年最重要的创作收获。其中，《老大的幸福生活》、《媳妇的美好时代》和《金婚风雨情》都是年度的代表性作品。这批作品不仅表现了世俗人生更重要的是提供了一种乐观积极的生活方式、一种能够引起观众共鸣的生活哲学。

  在高度世俗化和高度物质化的今天，处在财富持续膨胀、欲望不断升级中的芸芸众生，无论其地位高低，也无论其成败荣辱，大都生活在过度紧张、亢奋、焦虑和急功近利的轨道中，被无穷无尽的欲望压迫得不停地在“追求”之途上狼奔豕突、昼夜兼程。《老大的幸福》就是在这样的背景下，提供了一种回归日常的生活方式。憨厚老实的足疗师“老大”，原本在东北小城过着多数平凡百姓一样的简单生活。而几个自以为生活幸福、事业成功的弟弟妹妹却帮大哥换一个活法。尽管在兄弟妹妹们的“忽悠”下，老大来到大城市北京，被亲人们安排到一种他们所认为的“幸福生活”中，但是忙碌而迷惘的大城市生活却让老大从心灵深处失去了“家园”的安宁和熟悉。他在目睹了房地产大亨二弟、官迷三弟、房奴四弟、“股疯”小五的生活后，身心俱疲、倍感茫然；与此同时，老大却在照顾着孤苦无依的梅好和她的自闭症的儿子乐乐中，感受到自己生命的价值和得到幸福体验。老大最终放弃了这种为名利而忘记平凡人生快乐的生活方式。电视剧用“老大”的故事传达了简单的主题：幸福不来自于永无穷尽的欲望和物质，而是来自日常生活中“触手可及”的付出和得到。由范伟扮演的“老大”，豁达开朗积极，更重要的是热心热情善良。一杯热水、一张笑脸、一点温存、一丝爱意，都能够成为他人生幸福的理由。电视剧中老大日常生活中最常说的一句口头禅“妥了”，所包含的担当、知足、单纯和豪气，成为了这部电视剧最内在的精神气质。而范伟扮演的这位“老大”，还是一个养生专家，他还有一句口头语就是“调调”，不仅调理生理更要调理心理，更是现代人生一付不苦口却养心的人生良药。
　

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