我国电视剧市场的十大特点
我国电视剧市场的十大特点
文│李红玲
年的我国电视剧市场在“限娱令”的紧锣密鼓中开启，目睹了视频网站价格和明星演员们身价的潮涨潮落，见证了各卫视频道或未雨绸缪或随机应变或逆风飞扬的努力与挣扎，最后伴随着“甄嬛”娘娘即将起驾美国的消息而徐徐落幕。年以来我国的电视剧市场从生产、发行到播出与收视具有丰富的数据特征，笔者认为整体可以归纳为以下十个特点。
一、电视剧仍然保持播出与收视的龙头地位
电视剧作为电视台主打的节目类型，深受观众欢迎，其播出比重和收视比重一直以来都高居各类节目的首位，且资源使用效率呈现良好状态。从城市的数据看，年电视剧作为中流砥柱的地位依旧稳固。电视剧（不含栏目剧）播出比重高达，收视比重占，在与各类节目中的竞争中，电视剧优势突出。
从播出与收视结构看，年城市各级频道的电视剧收视比重均高于播出比重，中央级频道和省级地面频道电视剧的资源使用效率较高。电视剧占中央级频道节目总播出量的，占省卫视节目总播出量的，占地面频道的。电视剧占中央级频道收视量的，占省卫视收视量的，占地面频道收视量的。可见省卫视对电视剧的依赖度最高，电视剧对省卫视的收视贡献几乎占了半壁江山，远远大于其他频道组（图）。
二、近一半取得发行证的电视剧当年就能播出
多年来，电视剧通过审批发行的数量差不多每年保持在部、多集左右。近两年我国电视剧市场投资热情高涨，吸引了多方资本进入。年获准发行的电视剧集数达到部、集。
随着电视剧产量的不断提升，城市全天时段每年播出的新剧数量也在连续走高，由年的部增至年的部，、、年的年增长率分别为、和。可见一方面每年进入播出市场的电视剧绝对数量在逐年递增，新剧盘子在不断扩展，电视剧市场的竞争强度在不断增加；另一方面新剧的年增长率在不断下降，说明播出市场的接纳容量有一定限度，传统电视频道数量不会有太大的变动，对于电视剧的总需求量会比较固定。
虽然总容量有限，但是电视剧播出周期缩短、“越播越快”的态势还是非常明显的。数据显示，近两年有近一半取得发行证的电视剧在当年就能播出。当年通过审批发行当年就能播出的电视剧，年的比例为；年、年已经上升到（图）。
好看的反特电视剧
三、（现）当代剧播出量多于古装剧
我国历史源远流长，朝代更迭频繁，五千年的文明创造了各朝各代灿烂的文化，也成为电视剧所汲取的灵感和内容源泉。针对不同时代电视剧所采用的服化道、台词、人物、剧情等都有极大区别。根据电视
剧剧情中所描述、坐落的主要时代背景，电视剧大体可粗分为古装剧、年代剧、（现）当代剧和跨越剧。
不同时代的电视剧播出量会受到制作难度、观众熟悉度、政策限制、市场需求等多方面因素的影响。通常古装剧制作难度较高，年代剧所受政策限制多，而（现）当代剧贴近性强、颇
受观众欢迎，制作相对更为灵活，同时还具有政策照顾的优势，因而是制作大头和播出主力；跨越剧由于市场需求和制作难度而处于相对小众的状态。反映到播出比重上，年在全国城市，（现）当代剧独占四成天下（），年代剧占，古装剧占，跨越剧仅占。
四、编、播、视三方对核心题材的选择一致
无论是制作市场、播出市场还是收视市场，对于电视剧主力题材的选择大体趋于一致，尽管某些题材存在一定的偏差，但不可否认三者整体上构成了一种难得的“默契”与平衡关系（见图）。
年全天时段，在城市，都市生活、近代传奇和反特谍战播出比重分别为、、，组成了最为核心的主力题材；军事斗争题材近两年来驶入快车道发展，年播出比重历史性地激增到，成为新贵题材之一；社会伦理剧占。这五类加起来共占总播出时长的。
从收视效果看，播出方的选择大体上和观众的收视偏好吻合。年时段每个城市收视率排入前名的不重复
电视剧中，近代传奇、反特谍战、都市生活、军事斗争和社会伦理题材受到百姓欢迎，收视比重分别占到、、、、，这五类加起来共占总部数的。
此外，笔者还统计了从年到年在城市播出过的所有电视剧，统计其参与创作的编剧在题材方面的分布，结果显示：倾向于写以上五类题材的编剧总人数占总量的左右。对于这种均衡结构，笔者认为这是制片、频道和观众共同博弈、自然选择之结果。
五、电视剧主体观众特点：女人、老人、闲人
电视剧深具大众基础。年在城市平均每人全年收看电视剧的时间是小时，平均每天收看分钟。相对于这个均值，不同性别、年龄、学历、职业、收入的观众，哪些人收看超标？哪些不达标？
电视剧代入感极强。相比更为理性的男性，相对感性的女性观众更爱看电视剧，女性平均每人每天收看分钟电视剧，男性每人每天收看分钟，二者相差分钟。
电视剧作为电视连续节目篇幅很长，少则二三十集，多则上百集，有时间收看电视的人才有“闲”消受。电视剧市场一个规律是，成年观众年龄越大，收看电视剧的时间越长。岁以上的各年龄段观众平均每天收看时间超过个小时，而岁及以上的老年人收看时间更是突破了分钟，超出年轻人倍。
电视剧收看“门槛”极低，故事化的表达方式消弭了很多智商、情商、知识的差异，有没有读过书、有没
有固定工作之人都可以尽情享受。相比之下，中低等学历的观众偏爱看电视剧，高学历者收看时间较短。职业相对高端、固定的观众收看电视剧的时间较短，职业相对低端、非固定的观众则收看时间较长。
电视剧是平头百姓最方便、最便宜、最放松的一种精神娱乐方式之一，低收入观众更爱看电视剧，高收入观众相对收看时间较短。人均月收入在元的观众收看电视剧的时间最高达每天分钟，人均月收入在元以上的观众每天仅看分钟（图）。
六、“专业型”编剧与“全面型”编剧共存
近几年来在优秀电视剧市场一个明显的趋势是，不仅形成了专业型编剧，还涌现出一批全面型编剧，两类人才共同存在，均在各自领域获得了成功。
数据显示，对于许多编剧而言，“术业有专攻”，七成编剧只参与类题材电视剧的创作，的编剧写过类题材的电视剧，的编剧写过类题材，约的编剧写过类题材，参与过类及以上题材的

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