智能手机行业分析报告2011
2011年智能手机行业
分析报告
2011年10月
目录
一、智能手机推动手机行业走向二次繁荣 (5)
1、智能手机取代功能手机，成为移动通讯终端领域的增长主力 (5)
2、在我国，智能手机鲸吞市场的能力惊人 (6)
二、“消费需求”升级是智能手机发展的根本动力 (7)
1、智能手机区别功能机的核心的要素是强大的功能扩展 (7)
2、技术创新驱动新的消费需求 (8)
（1）互联网，SNS社区满足人类的社会需求 (9)
（2）外观和功能创新满足尊重需求 (9)
（3）开放的运行环境满足用户自我实现需求 (9)
3、3G移动宽带网络的普及是智能手机发展的先决条件 (10)
（1）全球范围3G布网规模在2009年大幅提升 (10)
（2）发展中国家移动宽带渗透率还有很大的提升空间 (11)
（3）中国3G布网进展迅速 (12)
4、移动宽带网络与智能手机市场发展相互促进 (13)
5、打造革命性用户体验，苹果手机激发用户需求 (13)
（1）配置高端化推动智能手机硬件更新换代 (14)
（2）工业设计出众带来深刻影响 (16)
（3）触控屏幕带来崭新的用户体验 (17)
（4）App Store上线打造软件生态环境，创造新的商业模式 (18)
三、智能机市场是手机厂商的决战之地 (22)
1、智能机行业的发展推动手机行业重新洗牌 (23)
四、中低端智能机的普及是行业发展的必然趋势 (25)
1、中低端智能机的普及根植于不平衡的区域发展 (25)
（1）亚太地区将成为全球智能手机销量最大的区域，中国在2012年底将成为销量最大的单一国家 (26)
（2）金砖四国将迎来智能手机销量爆发 (27)
2、消费体日益年轻化加速平价智能机的整体需求 (27)
3、平板电脑划定智能机价格上限，压缩高端机生存空间 (29)
4、中低端产品供应将大幅提高，缓解供需矛盾 (31)
（1）高端品牌机厂商扩展产品结构，拓宽低端机市场 (32)
（2）以高通、联发科为代表的芯片供应商力推智能手机Turn-key 方案 (33)
（3）白牌机或重演2G时代山寨机浪潮 (35)
（4）融合移动互联网应用的智能终端带来新的盈利模式 (38)
六、苹果：产业链垂直整合，创新能力可以延续 (39)
1、精简硬件供应链，高速周转库存 (40)
（1）苹果公司赖以成功的供应链和库存策略 (41)
2、软硬件整合设计带来出众的用户体验 (42)
（1）应用处理器A4、A5展现卓越的设计实力 (42)
（2）以iOS为核心的封闭软件生态圈 (45)
3、App Store打造全新的软件生态系统 (46)
4、小额收购：苹果公司打造技术链条的重要手段 (47)
（1）苹果公司研发投入和专利数量有限，却占据行业技术优势 (47)
（2）小额收购是苹果构画技术蓝图的核心手段 (48)
5、iPhone 4S销售火爆，未来或推低价iPhone，狙击中低端市场 (51)
6、三星电子：最可能复制苹果模式的手机制造商 (53)
（1）三星电子背靠集中度最高的电子元器件制造企业 (53)
（2）软件生态缺失是三星手机的短板 (56)
（3）与苹果诉讼或以和解收场，三星出货量继续攀升 (57)
七、HTC宏达电：成功的品牌战略，核心技术匮乏是隐患 (58)
1、代工时期低调积累、广泛合作 (60)
（1）致力于研究开发的代工者 (60)
（2）微软与康柏, 代工时期积累的品牌价值 (60)
（3）定制化之路：与欧美运营商的密切合作 (62)
（4）依靠授权抢先技术布局 (63)
2、重视亮点营销和产品设计，打造HTC自有品牌 (64)
（1）亮点营销、重视设计的品牌战略 (64)
（2）运营商认可减少转型阻力 (65)
3、抢先占领Android平台，借先发优势转型成功 (67)
4、在中国市场因渠道缺乏和水货肆虐，市占率发展缓慢 (69)
5、核心技术缺失对HTC未来ASP构成下行压力 (71)
八、诺基亚与微软：能否借“Pc-Mobile”差异化突围 (73)
1、两年内诺基亚高层频繁调动，出现科技界少见的离职潮 (74)
2、对移动互联网发展估计不足是诺基亚衰落的根本原因 (75)
（1）Symbian在功能机时代表现突出 (76)
（2）Symbian受困移动互联网发展 (77)
（3）Symbian奋力转型却错失良机 (79)
（4）Symbian之外的选择：MeeGo昙花一现 (81)
2、联手Windows Phone，目标或是“PC—Mobile”融合 (82)
iphone4和iphone4s区别（1）Windows Phone 7硬伤明显，未获成功 (83)
（2）Windows Phone 7.5做出重大改进，或与Windows 8席卷移动终端 (86)
3、诺基亚WP手机展望：走差异化之路，翻身仗来得太晚 (87)
九、华为、中兴、TCL通讯：品牌打造应未雨绸缪 (90)
1、国内智能手机价格逐年下降，性价比跃升明显 (91)
2、平价手机厂商瞄准新兴经济区市场未来爆发式增长 (92)
3、元器件成本下降，利好中兴、华为 (94)
4、规模是中低端手机盈利的重要因素 (96)
5、加速品牌化和规模化是国内厂商的唯一出路 (97)
（1）建立品牌认知，为高端产品奠基 (98)
（2）运营商包销并非盈利保障 (98)
（3）长期存在利润增长空间 (98)
（4）智能手机的相关服务产业以用户规模为先决条件 (99)
十、主要风险 (100)
一、智能手机推动手机行业走向二次繁荣
1、智能手机取代功能手机，成为移动通讯终端领域的增长主力
自1992年第一部智能手机由IBM 发布至今，智能手机经历20年蜕变，已成为现代发达社会不可或缺的个
人移动终端。据Gartner 的统计数据显示，全球手机市场在2009年受宏观经济拖累，遭遇大幅衰退，2010年企稳回升，到当年4季度，单季销量突破5亿台，之后同比增幅维持在20%至30%之间，其中，智能手机呈现爆发式增长，2010年下半年至今维持70%左右的同比增长，远超整体手机市场涨幅。
2011年第二季度，智能手机出货量达1亿700万台，较2009年同期高出一倍，占当季手机总出货量的25%，且渗透率还在提高。日益普及的3G 网络、发展迅速的软硬件技术，无不推动智能手机朝着价格走低、性能走高的方向发展，最终替代功能手机的趋势已经不可逆转。基于多个市场调研公司的数据，我们预计，2011年全球智能手机销量将达4.78亿部，同比增长61%。到2015年，智能手机渗透率超过50
%，销量将达到11亿部以上。

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