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关于杭州市临安青山湖及周边地区的旅游策划
目录：
关于杭州市临安青山湖及周边地区的旅游策划 3
一、 青山湖地区概况 4
二、 旅游战略策划 4
1、 旅游发展战略策划的概念 4
2、 旅游区域发展战略条件分析 4
2、1 旅游业发展的区位条件分析 4
2、2 旅游业发展的资源条件分析 4
2、3 旅游市场条件分析 5
2、4 历史背景（文脉）评价 5
三、 旅游形象策划 5
1、 旅游形象概念说明 5
2、 旅游形象策划的具体内容 5
2、1 理念形象基础（MI） 5
2、2 行为形象分析（BI） 5
2、3 视觉形象分析（VI） 6
植物宠物店创业方案四、 旅游产品策划 6
1、 旅游产品策划的概念 6
2、 观光类旅游产品策划 6
excel表格制作大全3、 休闲度假旅游产品策划 6
4、 娱乐类旅游产品策划 6
5、 文化类旅游产品策划 7
五、 旅游景观策划 7
1、 根据旅游景观策划的主要原则分析： 7
2、 旅游景观策划与设计应注意的问题 8
六、 旅游营销策划 8
1、 旅游市场分析与项目市场细分 8
2、 旅游目的地促销策略 9
2、1 联合促销策略 9
2、2 价格策略 9
2、3 绿营销策略 9
3、 旅游广告策略 9
七、 总结 9
关于杭州市临安青山湖及周边地区的旅游策划
随着社会的发展，人们生活水平的提高，生活观念和生活方式有了很大变化。人们的物质生活得到满足之后，他们开始追求精神生活的满足。而旅游产品在满足人们精神需求上得到了极大的认可。进而，现代旅游业开始进入蓬勃发展的时代，具有巨大发展潜力。同时也对旅游景区的策划提出了严格的要求，可以说，要搞好旅游，就要做好策划。
旅游策划是以旅游资源为基础，通过创造性的思维分析旅游资源和旅游市场、涉及旅游产品，实现旅游产品与旅游市场对接并同时实现旅游业发展目标的过程。其具体内容为：寻当地的旅游资源与面临市场的结合点，制订旅游目的地吸引力构架及产品基础。对目的地的资源进行有效整合，推出具有旅游目的地特且为客源地市场所接受的整体形象。整体形象地位后，针对细分的目标市场制订产品营销方案。构建可采取的市场进入的最佳途径，形成可直接实施的方案，并对一定时期的行动进行系统的安排，从而打造出具有核心竞争力的产品。
郑爽与马天宇最新消息此外，旅游的策划要遵循可行性、信息性、特、可持续发展、弹性、大旅游产品等原则，以及一定的步骤和程序。下面就杭州市临安青山湖及周边地区旅游策划如下：
一、 青山湖地区概况
临安青山湖位于浙江省东部，总面积72.9平方公里。该区块坐落于沪杭经济社会辐射圈内，东距驰名中外的杭州西湖景区仅为40公里，南临瑶琳仙境，西达“大树华盖闻九州”的国家的自然保护区西天目山国家级风景名胜区，北通清凉世界莫干山，兴建中的杭州至黄山高速公路穿境而过，规划中的杭州地铁、轻轨和沪杭磁悬浮列车将横跨与连接辖区内的经济开发区，在地理位置和交通关系上都处在我国东南地区风景旅游网络的交结点。
1. 青山湖地貌特征为低山丘陵----河谷型地貌。
2. 青山湖气候温暖湿润、光照充足、雨量丰沛、四季分明，属中亚热带季风气候。
3. 青山湖属低山丘陵型地貌类型，面积2939公顷，由低山丘陵、水面形成自然山水环境。
4. 青山湖地处丘陵宽谷地带，地势起伏，大面积人工湖，周围山环抱，山地平缓，适宜于种植，土壤以红、黄壤为主，水肥条件好。
二、 旅游战略策划
1、 旅游发展战略策划的概念
旅游发展战略策划是对旅游发展的现实条件、机会及可能出现的问题进行分析的基础上，对旅游发展的战略思想、战略目标及战略重点的谋划。
针对青山湖地区的策划是以休闲度假旅游目的地为战略指导思想，以吸引杭州及长三角游客为战略目标，以森林城市的休闲度假特为战略重点来建设多种经营模式于一体的旅游选择地。
2、 旅游区域发展战略条件分析
2、1 旅游业发展的区位条件分析
1) 客源区位分析
首先，青山湖地区位于杭州市西郊，可以吸引杭州城内及周边地区的人在节假日来此游玩度假；其次，其毗邻江西、安徽，是黄山、千岛湖、杭州西湖著名旅游线路上的中心地
带，可以作为游客中途停留游玩场所，这个客源市场是巨大的，只要景区抓住机遇，创造能满足游客需求的产品。最后还可以杭州青山湖科技城为依托，接待公职人员。
2) 交通区位分析
青山湖地区有国道、省道等多条高速公路，为其接待各个地方的顾客提供可能性。对于景区来说，交通区位决定其可进入性，是景区发展的制约因素。而交通区位对青山湖来说是一个优势，为其发展提供有力的外部条件。升华
3) 资源区为分析
小生意月入过万该地区资源结构突出：有大明山、天目山等国家级旅游景区，有安吉百草园，万里风情园等风景旅游区，更有杭州西湖，淳安千岛湖的世界级旅游景区。青山湖地区依山傍水，植被茂密，资源结构紧密，相对价值高，整体结构价值突出。
2、2 旅游业发展的资源条件分析
旅游资源是旅游开发的物质基础，旅游资源的丰富与否，直接影响旅游发展战略的制定。
青山、碧水、钱王文化、科技城区构成了青山湖地区旅游资源的构架，古代文化与现代科学技术的结合，创造出独特的科技文化长廊。湖水、青山、蓝天、白云勾勒出自然界无穷的魅力，颇有世外桃源之悠闲情趣。
2、3 旅游市场条件分析
随着经济的发展，人们的社会压力增加。尤其是高薪阶层，随然经济收入较高，但他们承受的各种工作压力也相应的加大。所以这部分人开始寻能相对地减轻压力，缓解疲劳，放松心情的生活方式。在节假日期间，他们开始外出旅游，到那些原理市井喧嚣的地方，享受情景的生活。而青山湖正是能满足这种需求的综合旅游度假场所。
2、4 历史背景（文脉）评价
临安市是吴越文化的发祥地，曾经辉煌的钱王朝在这片土地上创造了灿烂的文化。各类古代建筑，传说等非物质文化丰厚。为本地的旅游开发增添了特。
三、 旅游形象策划
3、 旅游形象概念说明
旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识与评价，且是旅游地对客源地市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征。而在现实中，旅游目的地之间的竞争在很大程度上是旅游形象的竞争。然而，旅游产品的不可移动性有决定了旅游产品要靠其形象的传播，使其为潜在的旅游者所认识，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。
4、 旅游形象策划的具体内容
2、1 理念形象基础（MI）
理念形象主要体现的是一种价值观念，通过读旅游景区的理念分析形成对某一旅游景区的旅游产品准确而清晰的认识，并进一步确立用以表达和传播旅游地形象的主题和宣传口号。
经过对青山湖地区的地理背景（包括自然地理，人文地理）和历史文化以及市场（游客心理分析）得知：本地区自然资源丰富，植被茂密，生态环境良好，素有天然氧吧之称，且是吴越文化的发源地，更是钱王故里等等，此些正符合游客追求自然，向往安逸舒适的生活需求----体验自然之旅，品味吴越遗风
2、2 行为形象分析（BI）
旅游地的行为活动主要表现为3个方面：1. 对内的员工管理行为，2.面对旅游者的活动参与和旅游服务行为，3. 对外的社会公益行为。固然，旅游目的地要想有一个好的旅游形象，就要做好这三个方面的工作。就青山湖地区行为形象分析如下：首先，员工要具有熟练的服务技能以及扎实的专业知识，同时对员工进行本地自然地理、人文等知识的培训，系统了解本地的民俗文化，风土人情。其次，对旅游者参与活动的项目的服务要做到以人为本，周到得体，主动热情，满足顾客之所需，提供顾客之所不需（超值服务）。最后，根据景区发展需要，尽量多的做一些社会公益活动，比如免费提供场所、针对特殊人免费开放一些项目等等。
2、3 视觉形象分析（VI）
根据前面旅游资源的分析，为了突出本地区的旅游特，其景观建筑物以及各种设施设备都要有绿、环保、科技、回归自然的视觉形象。让顾客真的感觉来到现代科技版的世外桃源。
四、 旅游产品策划
5、 旅游产品策划的概念
旅游产品策划是通过整合各种资源，利用系统分析方法和手段，通过对有特的旅游资源，变化的市场和各种相关要素的把握，有创意的设计出能吸引游客的旅游产品。而成功的旅游产品策划应具有四条标准：1.定位准确，2.核心吸引力凸显，3.游玩方式适合游客需求，4.投入产出合理。针对青山湖地区旅游产品的策划如下：
6、 观光类旅游产品策划
依据旅游资源条件：青山湖四面环山且不高，可以在山体适当位置修筑游步道，且在山腰和山顶建亭台楼阁，楼阁里设饮吧（茶、咖啡等各种饮品）。这样，游客可以登山远望，视野开阔，呼吸新鲜空气，除去疲惫，卸下包袱，痛痛快快放松一下。颇有一览众山小的架势。因山不高，顾游客爬山不会感觉到累，同时又满足其登山锻炼身体的需求。在山腰游客可以休息、闲谈，在山顶可以喝茶、下棋，提供一种古代人文墨客生活的服务氛围。
7、 休闲度假旅游产品策划
山脚下可以设山地自行车道，满足一些业余爱好者和一些青年的野外骑车的需求。因是旅
游区的服务项目，游客会增加安全感，从心里产生信赖与渴望。
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