2021中国休闲度假产业发展趋势报告
2021中国休闲度假产业发展趋势报告
在国际旅游停摆的背景下，国内休闲度假产业成为承接旅游消费回流的“主⼒军”；在中短途旅游⽀撑旅游业复苏的情况下，城市休闲和乡村度假成为满⾜城乡居民基本旅游需求的“压舱⽯”。报告认为，在后疫情时代，休闲度假产业有望成为我国旅游业率先恢复振兴的“先⾏军”，并将带动旅游业早⽇⾛出低⾕，⾛向复兴。在这⼀过程中，中国休闲度假产业也出现了节点性变化和趋势性特征，值得引起全⾏业的关注。
休闲度假产业的发展涉及到很多⽅⾯，报告主要涵盖四个纬度：⼀是休闲度假发展背景，⼆是休闲度假市场变化，三是休闲度假业态调整，四是未来休闲度假趋势的展望，从⼋个⽅⾯的重要内容进⾏阐释。
第⼀、经济发展的影响
1、经济发展在逐步复苏。2021年第⼀季度GDP同⽐增长达到了18.3%，和2019年相⽐已经增长了10.3%，这是⼀个很好恢复的态势。“⼗三五”期间GDP的总量增长，总体来讲保持了6%的增长速度，这个成绩很不容易，对于休闲度假产业的发展会是⼀个重要的经济⽀撑。
2、服务业快速反弹。旅游业或者休闲度假产业是服务业很重要的组成。2021年⼀季度服务业增加值同⽐增长了15.6%，两年平均下来增长了4.7%，这个增速在疫情冲击下难得可贵。“⼗三五”期间，中国服
务业增加值占GDP的⽐重，总体来讲，增速是不错的，⽽且这个⽐重从2016年到2020年在逐渐上升。这其实意味着休闲度假产业在服务业快速发展中有着很好的趋势。从国家统计局的数据来讲，虽然只有住宿和餐饮业的数据，但这也是休闲度假关联度很⾼的领域，除了2020年以外，总体的增速还是不错的。
3、居民⽣活总体改善。除了2020年以外，整个中国居民⼈均可⽀配收⼊是⽐较快速增长的态势。这个过程中会看到恩格尔系数到2019年到了28.2%，2020年有所反弹，但是总体恩格尔系数不断下降，意味着我们有更多的消费⽀出，释放到休闲度假⾏业。
第⼆、发展格局调整
1、经济发展格局的新要求。双循环的发展格局对于整个休闲度假产业发展是⼀个⾮常好的机遇，这种机遇可以表现在很多⽅⾯。
网购哪里最好2、每次危机之后，休闲度假产业会有⼀个新的发展，遇到⼀些新的机遇。回顾整个中国休闲度假产业的发展，我们发现从上个世纪末开始，⼤概每过⼗年就会遭受⼀次重⼤的外部冲击。2020年⼀季度到2021年⼀季度来看，服务消费呈现逐步回升的态势，这其实也给休闲度假产业发展带来重⼤的机遇。居民消费占GDP的⽐重在39%左右，在缓慢的上升。我们有巨⼤潜⼒，发达国家中，欧美国家消费占GDP达60%左右，我们有20、30%左右的差距，这也是未来我们发展很重要的⽅向。
第三、发展政策的出台
做休闲度假产业需要关注国家地⽅政策的⼀些变化，第⼀个重要的政策是“⼗四五”规划，跟旅游休闲相关的是要推出世界级度假区、休闲城市、休闲街区；和⽂化休闲相关的⽐如说国家⽂化公园建设；和体育休闲有关的⽐如说体育公园等，这对于整个休闲产业的发展是很⼤的利好。
第四、休闲需求的增长
国民对休闲的重视程度越来越⾼，休闲的内容更加丰富，⽽且也正在成为国民⽣活不可或缺的部分。我们发现越来越多的⼈投⼊到休闲活动当中，这给产业发展提供了很好的市场⽀撑。
从未来的休闲潜⼒来看，有很多新兴市场值得我们关注，⽐如⽼年休闲市场。第七次⼈⼝普查数据显⽰，60岁以上⽼年⼈当中⼀共有2.64亿⼈，预计到2033年时会有4亿⽼年⼈。这部分⽼年⼈消费的潜⼒都很⼤，且不像以前那样抠门，这⾥⾯是很⼤的市场，值得我们关注。另外⼀个很重要的市场就是亲⼦休闲市场，这些年我们有很多企业在做亲⼦游的产品供给。在疫情缓解以后，亲⼦休闲市场反弹的速度⽐别的市场更快，这也是值得我们关注的市场。
还有⼀个市场是单⾝休闲市场，这个市场越来越引起各⽅⾯的关注，中国成年⼈单⾝⼈⼝有2.4亿⼈，这是2018年的数据，相当于英国、法国、德国的⼈⼝总量，这⼀⽅⾯是社会问题，对于产业发展来讲
也给我们提供了⼀些新的思考。⽐如在这样的市场中，光宠物市场就有2000亿的规模。除此之外，有很多值得我们把握的机会，这些潜在的市场也是值得我们关注的。
第五、消费市场的恢复
1、这种恢复表现在2021年开始，整个市场在逐步恢复，总体来说⽐传统旅游业恢复的态势更好，今年三个黄⾦周，春节、清明、五⼀出游⼈次在不断上升，五⼀的时候出游⼈次已经⽐2019年同期增长了超过103%。但是我们⼈均消费⽐例还不是很⾼，⼤概在五⼀的时候，旅游消费只有2019年同期的70%多⼀点，⼈次数据恢复⽐较快，但是消费相对慢⼀点，旺地不旺财
的情况⽐较突出。从各省平台来看，恢复的情况会更好，当然有统计⼝径的差距，各省情况和企业情况来看，也许⽐整个国家恢复的情况乐观⼀些。这让我们有理由相信2021年整个休闲旅游市场会恢复的⽐较好，有可能会接近2019年的⽔平。
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2、⽂化消费不⽤跨长距离消费，总体来讲，休闲⽂化的消费恢复的情况⽐旅游业稍微好⼀些，特别是像电影消费。2021年⽂化休闲消费市场有可能甚⾄会超过2019年的⽔平，这也是⽐较积极的⽅⾯。
3、在⼀些热点领域，休闲体育呈现逆势上升势头，⽐如说健⾝类商品的交易额2021年春节期间⽐2019年增长了很多，包括⼀些运动的健⾝App、户外运动领域，越来越多的⼈参与到体育休闲的消费当中。
第六、业态类型的丰富
休闲度假的业态呈现出全⾯开花的态势，这⾥⾯有⼀些重点的业态值得关注。
1、冰雪旅游。2020年雪季的时候，据统计⼤概损失了2400亿，因为疫情的原因，疫情缓解以后冰雪旅游恢复态势⾮常好，滑雪场的数据2020年⽐2019年增长了40%-50%。今年上半年，⽂旅部牵头发改委、体育总局等，专门制定了冰雪旅游的三年⾏动计划，让3亿⼈上冰雪，冰雪旅游成为未来⼀两年的热点。
2、⽂化演出。随着疫情的缓解，演出的恢复会⾮常快。实际上，今年五⼀演出市场票房⼤概恢复到70%多。在这个过程中，像宋城这样主要做旅游演艺企业的数据，已经在2021年五⼀期间超过2019年了。另外⼀些值得我们关注的是户外⾳乐节，五⼀期间全国⾄少有超过30场户外⾳乐节。很多年轻⼈很喜欢，这样的市场其实也是恢复的很快。
3、旅游景区。⼀些度假特征更为鲜明的旅游景区赢得了更多的发展机会。
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4、度假酒店。度假酒店是休闲度假产业发展的⼀个重要⽀撑。后疫情时代，⼀些⾼品质的度假酒店快速恢复，成为城市中⾼收⼊体度假的主要选择。这其实也是投资的热点，同时也是消费的热点。
5、⾃驾车旅游。根据车船协会提供的数据，⾃驾车旅游在2020年超过了20亿，⼤概是占整个国内旅
游⽐重的3/4左右，在疫情之下，这种⾃驾车旅游正在成为新的风潮。
第七、空间区域的拓展
1、城市休闲。从国家层⾯上来讲，去年底，体育领域推出了40个体育消费的试点城市，⽂化和旅游部推出了15个⽂化和旅游消费的⽰范城市、60个⽂化和旅游消费的试点城市。城市休闲成为关注的热点，同时在城市休闲⾥⾯会发现有很多新的特点。⽐如说⽹红打卡地，长沙成为了休闲的热点，因为它有茶颜悦⾊，这些新兴城市的休闲业态值得我们关注。
送给老板的事业祝福语2、乡村度假。根据全国乡村旅游监测中⼼数据，2021年⼀季度，全国乡村旅游接待总⼈次⽐2019年同期已经增长了5.2%，这意味着乡村度假⽐整个旅游业恢复的态势更好，在乡村振兴的⼤背景下，推动乡村旅游休闲农业的发展，会成为未来发展的热点。
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第⼋、休闲度假发展的展望
1、休闲度假意识的“强化”。这种强化表现在各个⽅⾯，⼀个是城乡居民的休闲意识越来越强。根据社科院的调查报告，有将近70%多的⼈会认为休闲是美好⽣活重要的组成部分，未来会越来越多投⼊到休闲的⽣活当中。从企业来讲，越来越多企业在做休闲供给，政策制定也是如此，这种意识的强化会有助于形成休闲度假产业的合⼒。
2、休闲度假市场的“内化”。内化是基于我们对新冠疫情的判断，客观来说新冠疫情发展是悬在我们头上的剑，很多地⽅还在爆发⼩规模的疫情，客观来说，国外形势不太好，出⼊境旅游未来两三年会⾯临极⼤困难，这意味着消费休闲度假市场会进⼀步内化，怎么挖掘国内需求成为重点。
3、休闲度假消费的“分化”。⾏业中旺丁不旺财的情况⽐较突出，⼀些中⾼收⼊体对⾼品质休闲度假产品⾮常关注，⾼品质休闲度假产品增长很快。休闲度假的分化会成为长期的过程，⼀⽅⾯有⼤众化的休闲，但是单价很低，客单价在降低⽽消费频次在增加，另⼀⽅⾯中⾼产品会受到追捧，这种分化会在未来长期存在。
4、休闲度假选择的“去中⼼化”。过去我们休闲度假的时候会追捧热门的景区、度假区，但年轻的⼀代正在把⼀些⾮主流的东西变成新的主流，所以会不断的出现新的⽹红打卡地、不断的旅游休闲度假的热点，热点来的快，去的也很快。休闲度假⽬的地的选择上，传统的⽬的地北上⼴深、成都、杭州受到追捧，新兴⽬的地也正在脱颖⽽出。我们不是要好看，⽽是要好玩，更多的深度体验的东西会受到市场的欢迎。
5、休闲度假运营的“品牌化”。总体来说品牌集中度不⾼，很多领域⾥⾯已经在开始推动品牌化发展，品牌化成为未来的潮流。
6、休闲度假发展的“科技化”。在中央经济⼯作会议上，第⼀个强调的就是⾼科技发展。休闲度假领域
更多是应⽤领域，⽽不
浙江大学排行是原发地，给⾼科技的零⽤提供更⼴阔的平台。“⼗四五”期间，数字化、5G技术、⼤数据包括虚拟现实，这些跟休闲领域的结合会变得⾮常普遍。科技本⾝会促进休闲度假体验，会增加休闲度假的消费，同时也会提升管理的⽔平，增加企业的效。科技是我们在“⼗四五”期间值得去关注的⼀个点。
2021年总的形势已经⽐2020年有了很⼤的改观，我们现在依然处在⼀个艰难的时期，在等待当中积蓄⼒量、坚守当中变⾰创新，相信休闲度假产业的未来⼀定会更加光明。
（来源：中国旅游协会休闲度假分会）

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