大学校园使用蚂蚁花呗调查分析
大学校园使用蚂蚁花呗调查分析
作者：梁思韵
来源：《现代商贸工业》2020年第01期
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        摘 要：“互联网+”战略日渐显示出其强大的影响力，互联网消费金融产品应运而生并迅速发展。“蚂蚁花呗”于2015年4月上线，前期主要面向于淘宝等线上消费，随着宣传力度加大，逐渐发展到线下领域。较于信用卡，蚂蚁花呗凭借其较低的门槛、更简单的线上办理方式和“先消费，后付款”的消费模式等优势，深受年轻消费者的青睐，尤其是大学生。针对大学生使用蚂蚁花呗的调查结果，分析和阐述其对大学生产生的影响，并提出合理的建议。
        关键词：互联网;蚂蚁花呗;大学生
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        中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/jki.1672-3198.2020.01.026
        1 蚂蚁花呗发展的现状
        随着互联网科技水平不断进步以及智能手机的普及，特别是2015年启动“互联网+”这一战略以来，互联网金融蓬勃发展，在此环境背景下，蚂蚁花呗这一互联网消费金融产品应运而生。
        蚂蚁花呗主打于“这月买，下月还”，且在规定时间内没有利息负担，前期主要服务于
淘宝和天猫等线上消费。这种“先消费，后付款”的消费方式迅速博得新一代年轻人特别是当代大学生的青睐。申请者只需在达到申请条件后即可免费开通，基于对申请者的风险评估将给予500-50000元不等的信用消费额度，在对应的额度范围内可以消费，在往后的使用过程中系统也会继续追踪其信用评估等，并以此为根据不定期进行调整额度。在每个月的1号，系统会根据消费者的使用额度进行汇总并将其形成电子账单发送到消费者账户上，消费者需要在最后还款日前需还清款项或者选择分期还款并还清最低还款额，否则将会有所惩罚措施。
香奈儿5号香水        后期随着宣传方式力度不断加大，蚂蚁花呗逐渐打破购物平台的束缚，结合与线下的各类商家签约的方式，与线下门店开展合作，完成与各类实体店商铺的对接，使其应用到线下消费领域并迅猛发展。
        2 调研设计
        2.1 调研对象以及方法
        本文以广东海洋大学（主校区）从大一至大四的大学生作为调查对象，通过问卷星设
计合理的调查问卷并通过发朋友圈等网络途径和走访宿舍大院等方式，按随机原则向我校学生发放。调研结束后，及时对已收集的问卷进行分类、研究和总结。
        本次调查研究共发放问卷334份，均为电子问卷。通过网络形式发放的问卷可以提前做好参数设置，无效问卷是不可以提交的，所以在网上发布并及时收回的334份问卷全部有效。因此本次调研中，问卷收回有效率为100%。
        2.2 调研目的
        为深入了解广东海洋大学（主校区）本科生对蚂蚁花呗的使用情况以及影响其使用蚂蚁花呗的相关因素。漂组词2个字
        进一步分析和阐述蚂蚁花呗对当代本科生的利弊影响。
        依据调研结果，对当代大学生合理地使用蚂蚁花呗提出合理性相关建议。
        3 结果与分析
        3.1 被调查者的使用蚂蚁花呗情况
        依据调查所学生的样本可知，高达八成（82.63%）的大学生使用蚂蚁花呗，仅有不到两成（17.37%）的大学生没有使用蚂蚁花呗。
        3.2 被调查者的生活费情况
        上述三个调查结果，说明了大学生的生活费及其认为生活费合适度，在一定程度上影响了大学生对蚂蚁花呗的使用。对于认为生活费刚好够和生活费不够的大学生来说，对蚂蚁花呗的依赖程度相对较高，因为开通蚂蚁花呗可以进一步提高生活质量或者是在特殊情况下缓解生活压力。由以上三个图片数据可知，生活费刚好够和生活费不够的大学生总共占了将近八成（79.94%），所以调查者中使用蚂蚁花呗的比例高达82.63%不足为奇。
        3.3 当代大学生的蚂蚁花呗还款来源以及每月蚂蚁花呗消费额度
        由这两个研究问题，可以看出当代大学生的蚂蚁花呗消费额度与生活费有着很大关联，因为当代大学生还款的主要来源是生活费（由图4可知），高达92.39%。从图5可知，大部分当代大学生的消费较理性，依赖性不强，可以把每月消费蚂蚁花呗额度控制在生活费区间内，以便及时还款。
        4 蚂蚁花呗在大学校园迅猛发展的原因
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        以广东海洋大学（主校区）为例，2018年12月前后，的组消息、私聊消息、公共号推送以及朋友圈等，无一不被蚂蚁花呗的推出的“使用红包码赚赏金”活动疯狂占屏。被邀请方打开支付宝，输入邀请方分享的数字代码，被邀请方可以随机获得不等的红包优惠，在线下实体店消费的时候则可以用于抵扣;被邀请方使用花呗支付后，邀请方则会得到相应的赏金。这种方式给予了双方一定的奖励，具有一定诱惑力且互利共赢的方式促使已开通蚂蚁花呗的人们特别是大学生体运用其传播信息的速度和能力去拉动尚未开通的人和进一步开拓剩余市场。那段时间，我校较大一部分学生的每天起床前后、吃饭前后、睡觉前后，甚至各种零碎的时间都贡献给发送自己的红包码，着力拉动身边亲朋好友开通并使用蚂蚁花呗。这个活动成功地占据了我校学生很大部分的时间邀请去新旧客户，吸引更多消费者开通蚂蚁花呗，取得更多消费者市场上用蚂蚁花呗付款的份额。此外，除了我校大学生的积极拉动作用外，为了适应我校学生的消费需求，校门口的流动摊贩和固定门店也纷纷开通花呗收款，并且将一张带有二维码和红背景的红包码粘贴在流动摊贩的小车
上和固定门店的结账台处。消费者在付款前可以通过扫描红包码先获取一定金额的红包优惠后再进行付款，则可以抵消一部分费用，充分利用“消费者剩余”原理。其实无论可以被抵扣金额的数量，这种方式都在很大程度上提升了我校大学生蚂蚁花呗使用率。
就业前景较好的专业        4.2 满足大学生的需求
        随着社会不断进步和发展，大学生的消费结构日益多样化，而不仅仅局限于吃饱和温暖，除开必要的保障生活外，也更多地把金錢投向于个人护理消费、旅游消费、电子产品消费、娱乐消费等提升自身生活质量方面。但大部分大学生主要的经济来源是父母给予的比较有限的每月生活费。故对于他们来说，其巨大的消费需求与较薄弱经济收入是完全不匹配，主要体现在想拥有的商品过多或者商品价格过高而经济实力不允许买入。但与此同时，也正是这种社会的快速发展使得“提前消费”被需要，而大学生作为这个新时代背景下孕育的体，新事物的发展充满好奇和期待，比较轻松就接受了“提前消费”这种观念。与此同时，信用卡的发行先于蚂蚁花呗，其两者在本质上也是相同的，但在大学生体中，蚂蚁花呗的使用率却远高于信用卡，归其原因主要是较于信用卡，蚂蚁花呗办理门槛低、办理成本低、办理方式迅速便捷、在一定期限内没有利息负担、可分期付款且利息较低等。
而这些服务恰是十分吸引大学生体的，极大地满足了大学生体的需求——既可以轻易开通办理，又可以解决购物需求，缓解一时的生活压力，在一定范围内还可以不用承担利息。再者，部分大学生认为使用蚂蚁花呗是“有利可图”的，因为只要在下个月按时还款就可以不但不用还利息，而且还可以把“省”下钱存入余额宝赚取利息，这其实也是“消费者剩余”效应的具体表现。

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