用管理经济学分析冰墩墩难求现象
用管理经济学分析冰墩墩难求现象
近期，随着冬奥会的举行，带火了吉祥物“冰墩墩”，导致了现在被大众哄抢，一“墩”难求。在这个有趣的现象背后，其实隐藏了不少经济学原理，不仅在冰墩墩中存在，也存在于生活的其他方面。
首先，物以稀为贵，越是一“墩”难求，就有越多的人想去购买，而商家也利用了这一点进行了饥饿营销。所谓饥饿营销，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略，常运用于商品或服务的商业推广。对于冰墩墩而言，其本质只是毛绒玩具，制造上难度并不大，如果真的如疫情期间口罩那样加足马力去生产，并不会出现一“墩”难求的情况。之所以出现目前这种供不应求的情况，是因为冰墩墩不是任何人都可以生产的，必须有特许授权，不开放更多授权想必还是为了保持冬奥会的高热度，从国家打击黄牛倒卖的情况来看，显然不是为了饥饿营销去牟取高额利润。饥饿营销是我们生活中常见的营销策略，如1499元的飞天茅台抢购、限量版的名牌包包限时秒杀等等，因此在识别商家这种套路时，我们一定要注意辨别事物本身的价值再做购买决定，防止被收割“智商税”。
冰墩墩购买渠道
其次，从大众抢购冰墩墩我们还能看出羊效应，也称羊行为（Herd Behavior）、从众心理。经济学里经常用“羊效应”来描述经济个体的从众跟风心理。此次冰墩墩随着奥运会的爆火，抖音等媒体的宣传炒作，以及冰墩墩神曲的洗脑，致使众多对毛绒玩具并无需求的人们产生的对冰墩墩的需求，其本质就是一种凑热闹的从众心理。要知道，早在2019年9月17日，冰墩墩就正式亮相并开始发售，只是那时冰墩墩并没有多少曝光度，没有像如今这样宣传人手一只冰墩墩。日常生活中，人们愿意等待几个小时去排队买茶颜悦的奶茶、散户在股市中的追涨杀跌和买卖热门股，都是羊效应的具体体现。
最后，冰墩墩实际上也是IP经济的一种，由于冰墩墩的大熊猫造型憨态可爱，深受人们的喜爱，因此，冰墩墩这一形象本质也是一个IP。IP是“Intellectual Property”的简称，即知识财产，世界知名的IP有皮卡丘、迪士尼的米老鼠和唐老鸭等等。IP提供给消费者的不仅仅产品的功能属性，更是一种情感的寄托，此外还包含着社交属性。

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