大型体育赛事吉祥物IP的融媒体传播探究——以北京冬奥会“冰墩墩”为例
近年来，随着大型体育赛事的规模与影响力的不息扩大，吉祥物IP作为其中重要的组成部分，起到了奇特的宣扬与推广作用。吉祥物IP通过融媒体传播渠道的运用，可以实现更全面、深度广泛地传播，从而提高体育赛事的著名度、影响力和凝聚力。本文以北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”为例，来分析大型体育赛事吉祥物IP在融媒体传播中的详尽应用与效果。
一、吉祥物IP的观点和作用
吉祥物IP（Intellectual Property）指的是由大型体育赛事创设和拥有的一项奇特的知识产权，它是具有特定形象、形象特征和个性化的虚拟形象。吉祥物IP在大型体育赛事中扮演着重要的角，它们不仅是体育赛事形象的象征，更是向大众展示赛事奇特性和文化特征的媒介。吉祥物的形象形态多样，可以是真实动物、卡通形象或者是一种抽象化的符号。其设计理念通常融入着体育赛事所代表的国家、城市或地域的文化元素与寓意，旨在将赛事品牌形象通过吉祥物传达给观众和参与者，从而产生共鸣与认同。
吉祥物IP的主要作用有三个方面：一是加强体育赛事的宣扬与推广，吉祥物的形象和特点能够吸引大众关注，从而提高体育赛事的著名度和影响力；二是增强体育赛事的凝聚力和参与度，吉祥物作为一个有形的形象代表，能够激发观众和参与者的情感，增强对赛事的认同感和归属感；三是为体育赛事创设商业利益，吉祥物形象可以应用于各类商品和合作项目，推动商业活动的开展，从而为体育赛事带来更多的经济效益。
二、融媒体传播在大型体育赛事吉祥物IP中的应用
融媒体传播是指将多种传媒形式和传播平台相结合，实现信息在不同平台上的流淌、叠加、互动和融合。在大型体育赛事吉祥物IP的传播中，融媒体的应用为吉祥物形象提供了更多的传播渠道和传播方式，增强了传播效果和传播遮盖面。
1.多媒体创意和扩容
多媒体创意和扩容是融媒体传播在大型体育赛事吉祥物IP中最直接明显的应用。吉祥物形象可以通过图像、动画、视频等多种媒体形式进行呈现，从而增加吸引力和互动性。例如，“冰墩墩”可以通过卡通形象、手绘画面、3D动画等方式呈现，使观众在不同媒介上都能
够感受到吉祥物形象的可爱、活泼或者寓意。此外，吉祥物形象还可以应用于各种创意衍生品、主题展览等，进一步拓展吉祥物形象的传播范围。
2.社交媒体和互动体验
随着社交媒体的普及和应用，大型体育赛事吉祥物IP可以通过微博、、抖音、INS等社交媒体平台与观众互动。通过发布有关吉祥物的动态、图片、视频等内容，与观众进行互动和传播。观众也可以通过社交媒体平台上传关于吉祥物的照片或者视频，与吉祥物形象互动，进一步提升吉祥物的曝光率和认同感。此外，吉祥物还可以通过AR技术与观众进行互动体验，通过虚拟现实和增强现实的技术手段，使观众更加身临其境地感受到吉祥物形象的魅力。
3.媒体合作和赛事活动
大型体育赛事吉祥物IP在融媒体传播中，也可以与媒体进行合作，共同推广和传播吉祥物形象。媒体可以通过新闻报道、专题节目、采访等形式，深度开掘吉祥物形象的背后故事，增强观众的认同感和情感共鸣。此外，吉祥物形象还可以应用于各类赛事活动，如互动游戏
冰墩墩购买渠道、宣扬活动等，激发观众和参与者的乐观参与，进一步加强对吉祥物形象和体育赛事的关注度。
三、北京冬奥会“冰墩墩”吉祥物的融媒体传播实践
以北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”为例，展开融媒体传播的详尽实践和效果探讨。
1.多媒体创意与扩容
北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”以可爱的熊猫形象设计，融入中国传统文化元素和冬季体育元素，通过卡通形象、多媒体创意以及全球各地主题巡展等形式，使观众感受到可爱、和谐、乐观向上的形象氛围。此外，“冰墩墩”的形象还被应用在各类衍生品、文创产品、主题展览等方面，不仅增加了吉祥物形象的曝光率和传播广度，还创设了丰厚的经济效益。
2.社交媒体与互动体验
北京冬奥会组委会在社交媒体平台上开设了“冰墩墩”官方账号，并发布了各类有关吉祥物的动态、新闻、互动活动等内容。观众可以通过微博、等社交媒体与吉祥物互动，参与
话题谈论或者上传与吉祥物相关的照片和视频。此外，组委会还利用AR技术开发了基于吉祥物形象的游戏和互动体验，通过在各类赛事活动中设置A
综上所述，吉祥物作为体育赛事的重要组成部分，在融媒体传播中发挥着重要的作用。通过可爱形象的设计、多媒体创意的运用以及社交媒体的互动体验，吉祥物能够激发观众和参与者的乐观参与，增加对吉祥物形象和体育赛事的关注度。以北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”为例，其融媒体传播实践取得了良好的效果，通过多媒体创意和社交媒体互动，吉祥物形象得到了广泛宣扬和传播，进一步提高了北京冬奥会的著名度和影响力。因此，融媒体传播在吉祥物的推广中起到了重要的推动作用，对于体育赛事的成功举办具有乐观的意义
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