市场营销学专项练习
市场营销学专项练习
1．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（）
A．产品观念(正确答案)
B．社会营销观念
C．推销观念
D．生产观念
2．波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于（）
A．金牛类
B．明星类
C．问号类(正确答案)
D．瘦狗类
3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于（）
A．产业竞争观念
B．市场竞争观念(正确答案)
C．品牌竞争观念
D．行业竞争观念
4．某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（）
A．地理细分
B．心理细分
C．人口细分(正确答案)
D．行为细分
5．在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（）
A．快速渗透策略(正确答案)
B．缓慢撇脂策略
C．快速撇脂策略
D．缓慢渗透策略
6．在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（）
A．引起需要(正确答案)
青少年买什么奶粉比较好
B．收集信息
C．决定购买
D．评价方案
7．某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（）
A．实验法
B．观察法(正确答案)
C．调查法
D．估计法
8．某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（）
A．基本型关系营销
B．鼓动型关系营销
C．伙伴型关系营销
D．负责型关系营销(正确答案)
9．消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（）
A．学习(正确答案)
B．生活方式
C．知觉
D．动机
10．某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目标
市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是（）
A．调整品牌
B．调整市场(正确答案)
C．调整产品
D．调整投资
11．某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于（）
A．消费者市场
B．中间商市场
C．生产者市场
D．政府市场(正确答案)
12．某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（）
A．无差异市场营销
B．差异性市场营销(正确答案)
C．集中性市场营销
D．大量市场营销
13．某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（）
A．3
B．5
C．11(正确答案)
D．33
14．某著名品牌变更了产品特，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（）
A．对峙定位
B．避强定位
C．重新定位(正确答案)
D．混合定位
15.A企业在某类产品的市场中拥有最高的市场占有率，在价格变动、新产品开发、分销渠道设计和促销力量等方面拥有绝对话语权，A企业在这个市场中是（）
A．市场主导者(正确答案)
B．市场挑战者
C．市场跟随者
D．市场补缺者
16．某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）
A．市场集中化
B．产品专业化(正确答案)
C．选择专业化
D．市场专业化
17．某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采取的品牌统分策略是（）
A．统一品牌策略
B．个别品牌策略(正确答案)
C．主副品牌策略
D．企业名称加个别品牌策略
18．某食品厂主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并为这三种产品分别设立专门的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（）
A．职能型组织
B．产品型组织(正确答案)
C．市场型组织
D．地理型组织
19．某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规
格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是（）

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