广告对社会的负面影响
广告对社会的负面影响
1.有些恶俗广告污染社会环境。广告为了吸引眼球或推销商品，常常使用情或者腐败的
手法来宣传，其中不乏涉及欺骗性质的活动。有些商品广告的低俗化也侵蚀了大众媒介文化。我国广告法也对恶俗情广告做了诸多禁令。
2.广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比
陋习。广告以明星代言，常常引导青少年盲目追求明星代言产品，从而造成少年的攀比名牌心理。同时广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”“地球人都知道”等也歪曲了消费者的购买心理，有时甚至造成过度消费。同时又由于广告制作者与接收者的相互作用，容易造成恶性循环，严重的回到只社会拜金主义泛滥。
3.广告创作中的谐音或其他夸张手段会误导消费者。比如说：想不想知道“亲嘴”的味道；
“咳”不容缓…会使孩子们的身心发展受到极大的影响。有些广告语会负载着一些不良的价值观和世界观。森马前段时间备受争议的广告语：我管不了全球变暖，但至少我好看。就被批误导青少年价值观，企业没有社会责任感等。
4.广告失实与欺骗。有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，
对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害，最近发生的奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用还给人们造成了伤害，这让消费者对广告的信任，大大的打了折扣，还有一些生产商，一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星效应，使得消费者购买，对消费者造成了伤害，也使得明星在观众心目中的地位降低，大大有害。5.广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。如前所述，为了扩大销售、占领市场，
企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。一旦企业进行了广告宣传，则它的对手也必然效仿，于是形成你追我赶的局面，一方加大宣传力度，另一方也会加大广告投资。
实际上，广告成了企业间的消耗战，对任何一方的产品都没有真正的促进作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止广告的竞赛，因为谁也不敢冒销售减少的风险，只能期望对方比自己先放弃竞争。在这种竞争氛围中，企业不得不从销售收入中拿出一大部分来应付
广告开支，而减少其他方面的资金投放，这必然对企业的其他经营环节产生影响，从而制约企业的进一步发展。
6.2.1 对消费观念和生活态度方面的消极影响
7.美国市场营销专家菲利普·科特勒曾经把人的消费行为分成三个阶段：第一
是量的消费阶段；第二是质的消费阶段；第三是感性消费阶段。前两个消费阶由于受生产力和生活条件所限，人们的消费基本上属于理性消费。而在第三个消费阶段，消费者在很大程度上追求的是一种精神的满足，因而广告在这一阶段通过情感诱导，在生活方面和人的情感方面大做文章。在它的导向之下，不可避免的出现了超前消费、攀比消费、畸形消费等许多负面影响。
广告在社会生活中扮演者生活潮流和现代观念的先导者，它通过宣传时尚文化，娱乐文化、餐饮文化等竭力地使受众陷于广告的魔幻文化情境之下，心甘情愿的认同所谓的“现代化生活”，然后心甘情愿地拼却一生为之奋斗。
其实际是理性消费的丧失，盲目的追求一些非必需品的满足和刺激，盲目的追求身价倍增的
感觉。
8.2.2广告的不严肃性，曲解了传统文化
9.具有浓厚商业广告彩的广告需要引人注目，需要刻骨铭心，需要过目不忘。
这本是正确的，但由于广告的渗透性，在放逐本真的“语言游戏”中，传统文化被割裂、绞断、搓碎后糅进了广告中，成语偷梁换柱现象屡见不鲜。什么“衣衣不舍”，什么“我行我塑”，什么“无屑可击”……这些广告语的应用的确做到了令人过目不忘，刻骨铭心，成年人也许会会心一笑，可是对于正在学知识的少年儿童呢？他们读这个世界充满了好奇，在他们的心中是非观念还未形成，难以辨对错。谁又能保证他们可以准确地区分真成语与假成语？很难保证他们的试卷上会出现“这个方案无屑可击”之类的句子。我想即使是成年人，它的周围如果充斥着这类的成语，有一天他也会辨不清对错的!
10.3 广告对大众传播媒介的生存维持功能的分析
11.从近代报纸产生之日起，广告就如影随形，并成为报纸收入的重要来源之一。
在我国，随着计划经济体制向市场经济体制的转型，人们开始意识到除了政治属性之外，报纸还具有商品属性。观念的转变，使媒介开始向企业化经营过渡，媒介中广告部的地位也提到前所未有的高度。
12.当广告成为媒介主要的收入来源，可以掌握媒介的生杀大权时，广告也就顺
理成章地影响甚至控制了媒介产品。“电视网节目安排中充满了电视连续剧、比赛节目、情景喜剧或充斥暴力的成人节目，不管何种形式，许多节目都是可以预料的、重复的、缺少想象力的和全然单调无味的——这种文化产品是俗气的和平淡的，这些差劲的电视节目之所以能排斥好的电视节目，是因为这些差劲的电视节目为广告客户招来了大量受众。媒介产品的制作考虑受众的接受心态和价值期待，但我们主张通俗而不是庸俗，所谓庸俗，是迎合落后的观念和行为，而通俗则是小心谨慎地一步一步地提高人们的文明意识。
那些庸俗低劣的节目无疑会降低人们的欣赏水平和审美能力，而且随着社会的进步，人们自身的文化素质不断提高，对媒介产品质量的要求也越来越高，那些一味奉迎娱乐需求的节目，首先将失去受众的顾盼，最终也必将失去广告客户的青睐。
13. （1）广告失实或欺骗。有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效
果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为
目的，使广告对人们产生了很大的伤害，最近发生的奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用还给人们造成了伤害，这让消费者对广告的信任，大大的打了折扣，还有一些生产商，一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星效应，使得消费者购买，对消费者造成了伤害，也使得明星在观众心目中的地位降低，大大有害。
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15. （2）广告中一些不正确的观念和行为也对社会大众产生误导。广告中并不都是优美的画面和
正确的语言，虽然电视台和国家相关机关都在竭力抑制广告中的不健康或错误信息，但是有
的广告中还是或多或少有一些不好的东西，最经典的就是脑白金的广告词，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”这个广告有着特别明显的错误，或者有的广告中有着不健康的信息。类似的反常规广告数不胜数，这对形成好的社会风气有不好的影响，特别是小孩，他们的辨别好坏的能力还不是很强，很容易产生错误的观点，这对他们以后的发展很不利。
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17. （3）广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。如前所述，为了扩大销售、占领市场，
企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。一旦企业进行了广告宣传，则它的对手也必然效仿，于是形成你追我赶的局面，一方加大宣传力度，另一方也会加大广告投资。实际上，广告成了企业间的消耗战，对任何一方的产品都没有真正的促进作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止广告的竞赛，因为谁也不敢冒销售减少的风险，只能期望对方比自己先放弃竞争。
在这种竞争氛围中，企业不得不从销售收入中拿出一大部分来应付广告开支，而减少其他方面的资金投放，这必然对企业的其他经营环节产生影响，从而制约企业的进一步发展。
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19. （4）广告费用记入产品成本，增加了消费者的负担。广告费用必须记入产品的销售成本，企
业才可以统计其经营利润，于是消费者为了得到想要的商品而不得不支付额外的与产品使用无关的费用。广告作得越多，消费者负担的也越多。青少年买什么奶粉比较好
20.
21. （5）广告易形成过度消费和攀比心理。广告的确能够刺激消费者的购买欲望，使消费者往往
超出实际的需要去购买商品。消费的结果是商品的使用远远小于其实际价值，造成资金的浪费和商品的低效配置。而且，在同一体当中，一个人的消费往往导致其他人的效仿，进行同样的消费，以达到心理平衡，因此一个人消费可能超出其所能承受的范围。例如在现实生活中，一些学生喜欢比较彼此的穿着，喜欢买名牌，这样虽然达到了心理上的平衡，但是却会加重家庭的负担。

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