皮影元素在视觉传达设计中的应用
艺术借鉴皮影元素在视觉传达设计中的应用
黄少阳
【摘 要】皮影艺术堪称中华民族历史上的文化瑰宝。皮影元素在视觉传达设计中的应用有助于促进非物
质文化遗产的传承，使经济效益与社会效益有机融合，并带动皮影艺术的动态发展。今后皮影元素还应进
一步开发更多的切入载体，努力参与市场化发展，不断充实文化内涵，从而实现推陈出新。
【关键词】皮影 元素 视觉传达设计 多元化 应用
皮影是一项历史悠久的民间艺术，也是国家宝贵的非物质文化遗产。皮影艺术不仅蕴含深厚的文化底蕴，并且随着时代的进步，还在不断注入新的动能，呈现出多姿多彩的实用画面。将皮影元素应用于视觉传达设计，不仅能够带给人审美体验，同时也是皮影艺术保持持久生命力的体现。
一、皮影的艺术特点
皮影戏是以兽皮或纸板为材料制成剪影，通过光源照射将皮影造型投射的民间戏剧形式。作为一种独特的影像艺术，皮影在中国的起源较早，宋代就已达到鼎盛，至今在文化艺术活动中仍然扮演着重要角。皮
影艺术从本质上源于人们平凡纯朴的劳动生活，剪影讲求精工细作，画面彩鲜艳，人物形象活灵活现，具有极高的审美价值。而且皮影的制作过程中，很大程度上传达的是中国民间的思想道德观念、精神信仰与民俗风情，由此也使皮影更具文化内涵。经过长期的历史积淀，皮影艺术已形成众多流派，如北京皮影、四川皮影、山东皮影、陕西皮影、湖北皮影、唐山皮影等。目前，皮影艺术已入选人类非物质文化遗产代表作名录。
二、皮影元素在视觉传达设计中应用的意义
第一，对非物质文化遗产的传承。皮影艺术作为一项重要的非物质文化遗产，当代人有责任也有义务进行传承。将皮影元素应用到视觉传达设计中，能够塑造鲜明的视觉效果，给人以深刻的印象，从而使皮影艺术换发生机和活力，实现广域传承。例如，时下非常流行的动画片中，不少是以皮影元素嵌入节目载体的方式，使人领略到皮影的艺术魅力。动画片《大闹天宫》、《功夫熊猫2》中的皮影元素，都深刻地融汇了传统文化的精华，令人记忆犹新。
第二，实现经济效益和社会效益的有机融合。经济效益与社会效益的有机结合是皮影艺术传承的动力所在，缺少了经济效益的支撑，皮影艺术势必会面临更多生存与发展的困境。通过将皮影元素广泛应用于不同的视觉传达设计中，既能自然而然地实现对传统文化的继承发扬，还可以为更多行业领域提供设计灵感，创造市场价值。例如，西南皮影元素在商品插画中的应用，就是以人们喜闻乐见的视觉语言实现
对商品的促销；泰山皮影元素应用于服装设计，着实带给人耳目一新的视觉感受，并缔造出特有的服饰文化。
第三，促进皮影艺术的动态发展。正如很多经典的声乐作品，在每一次的二度创作中都会令人眼前一亮，其动态的演绎变化正是作品本身保持生命力的前提和基础。而皮影艺术的呈现与应用也并非一成不变的模式。特别是在当今社会文化空前繁荣的今天，各种文化艺术活动如火如荼，皮影元素应用于不同的视觉传达设计中，以多元化的方式存在和发展，更是其艺术潜力的体现。例如，动画片《桃花源记》中，陕西皮影元素与三维技术的融合绽放出鲜明的时代感，人们也因此对陕西皮影增进了了解。
三、皮影元素在视觉传达设计中应用的策略
第一，开发皮影元素在视觉传达设计中的多元载体。皮影元素在视觉传达设计中具有“切入”的特点，即在设计过程中，皮影元素的融入可以发挥画龙点睛的作用。从当前皮影元素在视觉传达设计中的应用来看，越来越多的载体开发已经成为必然趋势。所以在今后的发展中，皮影元素应当寻更多的切入载体，用多元化的设计应用展现强大的艺术生命力。从电视节目、图书、商品到各种社会活动，都可以成为皮影元素呈现视觉冲击力的载体。
第二，积极参与市场化发展。皮影元素的应用具有广阔的市场价值，这对于其社会效益的创造也是一种不可或缺的支撑。市场化犹如一种催化剂，能够为皮影元素寻到更为适合的应用空间，使其内在价值
得以充分发挥。例如，唐山皮影元素在婚庆礼品包装中的应用，正是借助传统文化艺术所寄托的吉祥如意思想，将精致的雕刻镂空、鲜艳的彩搭配与之结合，使视觉效果传达与新人对幸福长久的期盼形成巧妙的契合。因此，将皮影元素放置在广阔的市场环境中，积极寻求市场化发展，才能更好地推动视觉传达设计的创新。
第三，充实文化内涵。视觉传达设计中文化内涵是其价值的重要体现，皮影元素本身根植于文化的土壤，理应在当代视觉设计中更好地展现这一优势。随着社会经济的进步，人们受教育水平不断提高，审美意识显著增强。越来越多的人对中国传统文化给予关注。因而皮影元素的应用也更要注重以文化内涵作为支撑。例如，《探索·发现》节目曾经引入水墨动画作为解说背景，其节目本身文化内涵深厚，传统文化艺术的引入更增强了节目的视觉效果，二者相得益彰，同样对于皮影艺术也具有异曲同工之处。
四、结语
皮影是中国一项宝贵的非物质文化遗产，不仅承载着历史的沧桑，也蕴含博大精深的艺术文化，当代人应当努力去继承其中的精髓，使之发扬光大。皮影元素应用于视觉传达设计之中，不仅能够为皮影艺术的发展开辟更广阔的路径，同时也将为皮影艺术绽放时代光彩注入更多动能。参考文献：
皮影制作[1]高伟，郭瑾，郭舒婷.中国传统皮影艺术在数字化动画中的应用与发展[J].辽宁师范大学学报(自然科学版),2015(04).
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（作者单位：福建师范大学美术学院）
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