现代书籍装帧设计中主要语素的分析
艺术探讨
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视界观.2021.11
现代书籍装帧设计中主要语素的分析
付聪
(辽宁传媒学院，辽宁，沈阳 110136)
摘 要：现代的书籍装帧设计，在三十多年的改革发展的进程中，设计师经过反复的探索实践和研究，从传统的设计模式逐渐演变为新的编辑设计理念，即从以装饰为目的的设计发展成为对文字、图像、彩、形式、空间互动等视觉要素进行再设计和再创造的设计观念。
书籍装帧设计的语言千变万化，但都是通过书籍装帧的三大要素即彩、文字、图形来体现的，从而能在复杂多变的多元化语境中发现一些规律和联系。本文以纵向的方式整理多元化的设计语言，这些不同的语言中都含着三大基本要素的规律，也正是这个规律影响着读者的审美。关键词：语素；书籍装帧；注目性；符号性一、彩语素
彩在日常生活中扮演着十分重要的角，由于人的视觉神经对彩反应最为敏捷，并且彩对人的心理暗示的作用迅速而微妙，因此，现代书装设计毫不保留的表现出对彩的推崇。要对书籍装帧设计中的彩表现语言加以坚持不懈的研究，以区分彩的文化差异与地域差异；与此同时，还要深入了解受众的彩接受范围及对彩的喜好，这样才能在书籍产品竞争市场上立于不败之地。
（一）书籍彩设计的注目性
一项成功的书籍设计，必然将形与的排列组合等与心理反应的关联性运用的十分巧妙，这更加凸显出彩在书籍整体装帧设计中的重要地位。彩有着与语言相似的作用，一方面可以给读者带来视觉冲击，另一方面又能够与读者形成感情共鸣。书籍装帧彩设计将设计理念表现于书籍的外包装上，空间十分有限，而设计者同时还要让这十分有限的空间充分展示出对购买者的吸引力，让购买者在短时间内充分理解设计者的设计理念，无论是空间上还是时间上，对书籍彩设计都提出了很高的要求。因此书籍彩设计必须具有极强的信息传递能力，必须最大程度的吸引购买者的眼球，让购买者看到书籍第一眼时就产生购买欲望。第一印象对于消费者来说十分重要，所以必须让书籍的设计彩更快、更强的吸引消费者的注意。要发挥书籍设计的彩优势，书籍中对彩要求比较高的部分有封面、扉页、环衬以及内文装饰等，作为一本书的构成彩的设计运用必须有一定的规律。彩可以在书籍各部分内容之间起穿针引线作用，读者一翻开书籍，就能感受到一种韵律，一种流畅、连贯、充满联想以及暗示的情愫呼之欲出，读者很容易就能抓住本书的整体基调，产生共鸣。对书籍装帧彩的研究主要在于各种颜之间的搭配关系，无论是用多少，都要与书的内容表现相吻合同时能结合读者带来美妙的视觉享受。
（二）书籍彩设计的符号性
人们一般都会认为，商品种类的不同，所运用的彩符号就不同。优秀的设计方案往往需要在考虑商品本身性能的同时，还须考虑公众对商品的认可度，商品主要的销售对象与销售地区对彩的认知区别，这些都能作为书籍装帧设的参考依据。而就此层面上看设计的图书既具备书籍的性质，又能在用上让消费者博取好感。
书籍设计艺术同其他的文学艺术形式有着共通之处，因
为其根本规则就是形式取决于内容，服务于内容。所以，书籍的内容因素和形式因素（包括立意、构图与形象等）都制约着书籍设计的理念。同时，对书籍设计彩的选择，必须考虑到空间的有限性，只能在一个固定的空间里完成各之间的“形统一”。所以，设计者不能仅凭空想就确定书籍设计的彩，而应当在对书籍的题材、档次、类别、销售对象以及销售区域进行调研之后再选择彩。首先，设计者应当对市场上同类书籍的设计特进行调研，并以此为基础结合书籍的内容确定设计方向，不能盲目设计。书籍的内容是书籍设计彩选择的依据，如设计食品类书籍就应当选择暖调；设计化妆品类书籍就应当选择中性调以及明丽、素雅的浅灰调；设计医药卫生类书籍就应当选择温和、中性的调；设计儿童书籍就应当选择鲜明、活泼的对比调；设计体育类书籍就应当选择具有视觉冲击力的调，以追求彩对比和视觉刺激；设计艺术类书籍就应当选择较为沉着的调，表现其丰富的内涵与深度，不可轻浮和媚俗；设计科普类书籍就应当选择富有神秘感的调；设计专业性学术书籍就应当选择高雅、严肃和端庄的调，以强调权威感，在相对比上不应当过度强调高纯度。其次，对书籍信息的传递只有在设计用与设计内容高度统一时才能得以正确、快速的实现，从而使消费者在不看图像和文字的情况下，仅仅通过对彩的识别就能分辨书籍类别和特征。
（三）书籍彩设计传播的科学性
科学的进步也为彩带来了新的发展空间，彩的物理特、彩的心理特以及彩生理特性等都成为研究对象。我国在近几年也开始对彩的功能和应用加以研究，并逐渐科学化。彩的功能在人们的日常生活和生产中随处可见，尤其是在设计方面，彩的科学性、功能性与实用设计的目的性之间的结合成为一种发展方向。彩的生理作用就是人的身体在彩刺激下的反应，例如，长时间受到大片红物体的刺激，人就会产生心跳加速、视觉疲劳、血液循环加速等生理反应。彩的心理作用就是人的感情在彩刺激下的反应，例如红让人感觉温暖、兴奋与欢乐，而白会让人感觉寒冷、肃穆与忧愁等。综上，书籍设计领域对彩的研究涉及多种学科，设计者唯有上下求索，才能更为灵活的运用彩语言来科学、准确的表达书籍的思想。
二、文字语素
古往今来，汉字穿梭在各个时期，经历了象形文、甲骨文、
中国汉字的演变视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW
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楷书等上千年漫长的演变，成为目前世界上流传时间最长、文字系统中唯一传承下来的文字。汉字是一种表意性的带有音节的文字，它从最基本的形象描绘逐步演变成今天的方块字。虽然经历了象形文字到方块字的演变，但始终是能够表达意思的文字，所以，根据它的演变过程，我们可以发现文字有类型、发音和词义的特点，正是因为汉字的这种特点，文字能够反映书写一定的信息内容并实现信息传递，汉字也逐渐反映在纸张上，并且像现今艺术一样，能被人们欣赏。书籍封面的设计，是由文字特点和演变过程中出现的各种字体，经设计师的重新排列组合，形成了具有一定发展空间和视觉效果的图形，既有信息传递功能，又有图形功能的符号。由文字的图形既反映了书籍的内容信息，又有可读的视觉美感，并且能使读者通过书籍的设计吸引力达到阅读书籍内容的目的。不同的书籍封面表达着不同的书籍内容。因此，封面的字体设计显得尤为重要。
（一）字体的选择与搭配
目前在流传的各种文件书籍中，有多种多样的字体，这里包括各类艺术字体。各种不同风格的字体组合，给人的感受也是不同的。有些字体具有很强的欣赏性，比如行书，给人雅俗共赏具有较强的符号特点。不同的字体有不同的感觉，有质朴的、严肃的、愉悦的等等。这些不同风格的字体通过不同形式的排列组合，可以产生较强的阅读美感。设计师通过对书籍信息，如对书籍内容和类型的领悟，采用恰当的字体设计，向读者传达书籍信息。
（二）字体的创新
随着社会发展，中西文化的相互渗透和融合，使得字体设计逐渐向创新的方向发展，其衍生体逐渐出现。虽然传统的字
体使用范围最广，但新字体的发展空间也在随之扩大，新字体的创造参考了很多经典字体。数字信息技术的发展也为新字体的出现奠定了良好的文字基础。无论这些经历千年的字体如何演变，它必须适应社会的发展和需求，但字体无论怎么变也不能脱离识别功能，汉字的特点是不能随便摒弃。要使文字产生美感，就必须加进审美元素，使审美深入到书籍封面设计中。用审美的眼光审视创新文字，让创新字体能够更好的运用到生活中的各种设计上。
（三）字体的灵活运用
字体通过创新设计被灵活运用到各种设计中文字及其所反映的内容也有了活力。在装帧设计中，设计师要会灵活的根据汉字的结构特点，变化字体风格，使其达到理想的传达效果。字体设计方法主要有两种：
（1）根据汉字的特点，笔画通过各种组合而形成汉字，但笔画也不是一成不变的，我们通过改变笔画的形状，经过重组和变化形成不同风格的汉字，运用到设计中，再根据设计师的构想排列组合，形成新的设计。
（2）汉字的演变过程几千年，字形也有了固定模式，但是不会对设计师的设计有什么影响。设计师可以根据笔画进行重构、重组与变化，在不影响识别功能的基础上，通过拉伸、压缩添加等手法创意设计，形成新的风格字体，大大丰富了字库的多样性。
三、图形语素
书籍的封面与版式设计能向读者准确的传递有价值的信
息，比如书籍内容、书籍类型等，让读者可以通过封面视觉，领悟封面内涵来选择书籍。而封面采用图形装饰有着直观性的特点，其包含着巨大的信息。在设计中，将图形有效整合，融入书籍封面设计具有直观、有效、准确的反映书籍信息。通观市场，图形在设计中的运用，能很好地传递信息，也是推动图书设计发展的有效方法。
（一）图形在书籍装帧中的重要性
图形在书籍设计中的应用能让读者将图形效果和书籍信息联系起来，通过图形直观性作用的体现，使书籍封面设计人性化、现代化，满足读者需求，进一步提升书籍内涵。所以，书籍封面设计中图形运用的好坏决定了书籍能否成为市场导向。好的图形是一本书的形象体现，对书籍整体设计起到了至关重要的作用。
（二）图形在书籍装帧中的应用形式
图形在书籍设计中的应用，是顺应时代的潮流，不断在变换着的动态表现，以适应读者的需求。只有真正掌握了读者的需要，才能充分发挥图形在设计中的作用，具体表现形式如下：
（1）规则及不规则图形在书籍封面设计中的应用如果在设计时都运用规则的图形，虽然规整统一，但缺少变化，很难满足读者的兴趣；不规则图形的运用虽灵活但显凌乱，让人烦躁不安，所以应将这两种情况做一下调整，取长补短，通过有效整合，形成有序的统一当中求变化，变化当中求统一的设计思想进行设计，使封面设计达到完美。因此，在书籍设计中，充分发挥规则及不规则图形的长处，灵活变换组合，给书籍注入活力，让读者耳目一新。
(2)正负图形在书籍设计中的应用
你中有我，我中有你，是正负图形在书籍封计中的手法之一。通过正负图形的多重组合，读者第一眼看到是正形，关注后又能发现其中的负形，设计中这种巧妙地组合引导读者被吸引，进而通过一番探究后，理解主题，转移视线，接受书籍信息。所以，正负图形的书籍设计中有其独特的作用，要很好的运用发挥最大作用，达到预期效果。
(3)变异图形在书籍设计中的应用
变异图形在设计中的运用，让读者很有新鲜感，很容易被接受。这种设计摒弃了传统宁神乏闷的视觉，变异图形不同于传统思维，是运用夸张、奇异的图形进行特殊的重塑，反映设计师独有的设计手法，不同于以往的常规设计以吸引读者注意，通过怪异的组合增加读者想象的空间，提升作品层次，提高审美，进一步扩大书籍在市场的视觉传播功能。
结论
在多数人的心目中，书籍装帧只是对书籍的封面进行美化设计，所以这种理解使人们长久以来一直认为书籍装帧就是封面设计的代名词。随着人们的认知水平不断提高，现代书籍设计也发生着翻天覆地的变化，许多人逐渐开始意识到书籍设计本身的含义。书籍不仅仅是书的内容的载体，还是让作者与读者之间联系起了沟通心灵的纽带。
作者简介：付聪（1982—），男，汉族，籍贯：辽宁沈阳人，辽宁传媒学院、新闻传播学院，教师，助教，硕士学位，专业：艺术设计学，研究方向：艺术设计。

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