明星不娱乐是中国节目的死穴
明星不娱乐是中国节目的死穴
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来源：《世界博览》2013年第06期
        刘熙晨做节目模式公司，已是他第三次在电视领域创业，消瘦却精神十足的他有着电视人典型的作息规律：除了睡觉，就是工作。按说引进了节目模式，就像站在巨人的肩膀上做事，但这只是理想的一面。
        W：世界博览 L：刘熙晨
        W：近期的《中国好声音》、《我是歌手》节目红遍大陆，您认为原因是什么？
        L：就是严格按照节目模式Bible去执行，达人秀、好声音是一个团队，节目灯光、舞美、道具、机位、剪辑的节奏都严格按照模式走。
        W：目前中国市场上的模式公司，有国外电视台或制作公司驻中国办事处，以独家代理的形式与模式版权方合作的代理公司，代理多个公司节目模式版权的公司。世熙传媒属于哪一类？
        L：世熙不光是BBC环球公司独家授权的全球节目模式中国大陆制作中心，还代理国外其他公司的节目模式版权。此外，还参与制作节目，以及拥有模式节目培训等业务。
        W：模式这玩意儿赚钱吗，利润大概有多少？
        L：根据和电视台的合作方式来决定，有我们只卖模式、制作，也有带模式制作，还有带广告的，毛利润率在5%——50%不等。
        W：同BBC环球合作，印象最深的是什么？
        L：我看他们的英国版《舞动奇迹》录制，一个83岁的老主持人，在最后一场直播之前照样参加三次彩排，然后有一个人记东西，我就问这是什么，他说是主持人撰稿，撰稿干什么用呢，他说这是三次彩排主持人现场说的话都纪录下来，把三场主持人说的最精彩的话纪录在一起，最为播出时说的话。要一字不落的念提示器，感觉到也是自己的语言，而且把所有精彩的东西都放到了里面。他们很善于把制作过程中的方法纪录下来，很细致，有耐心。这就是他们为什么可以把节目模式当做一种产品去做。
        W：根据世界著名的电视调查公司欧洲数据公司，2010年世界电视市场收市报告统计结果是，以电视剧为主的虚拟节目占41%，真人秀为主的综娱乐节目占39%，综艺节目的魅力在哪？
        L：全球确实都是这样的。在电视屏幕上，真实和虚拟都是观众最受欢迎的。而真人秀真实，比电视剧跟观众的距离更近。而且还有一种窥视的味道。
        W：大陆电视台对这两种节目类型的需求是怎样的？
        L：电视剧虽然最吸金，但它是种贸易，观众不会因为电视剧选择电视台，而综艺节目对于中国的电视环境来说是个树立品牌的定位。比如说，排名靠后的某卫视曾拿着几千万的资金过来我们，希望就是通过一两个好栏目把品牌创出去。
        W：能否预测一下未来中国综艺节目的趋势？
        L：趋势？那就是明星真人秀超过草根真人秀。《我是歌手》之类的节目，而且音乐模式节目还是目前最受各家电视台欢迎的形式。但在中国明星真人秀有问题，是因为明星不够多吗？我认为是中国明星缺乏欧美那样一种职业娱乐精神。比如那个83岁老头，现在还在主持。晚上9点直播，8点半开始上场，给观众唱歌表演、说脱口秀热场，一直说25分钟，剩下5分钟准备直播。他认为他有义务给大家表演节目，他的工作就是娱乐观众。在中国，明星时间、精力投入不够，不愿意表达自己，这是在中国做节目的难点。在欧美，娱乐这就是明星的工作，要不为什么挣那么多钱呢。83岁老头从头到尾坚持下来，职业精神非常感动，他还开玩笑：你住什么地方，晚上我送你回家。
中国好歌手        W：为什么像《Top Gear》、《老大哥》这样的节目，生命力如此之长？
        L：中国真的不需要那么多电视台。中国是互相模仿，把好的节目价值过度消耗了。英国还是注重差异性。行业中有句口号：“尊重创意、抄袭可耻”。
        W：听说这次《我是歌手》的洪涛团队中很多人都是新闻出身，新闻人去做娱乐适合吗？
        L：我也是从做新闻做起的，怎么说呢？现在的娱乐节目要有新闻点，要有话题性，有新闻性才有关注，轻娱乐已经不能满足观众了，大家在看节目的同时还想额外得到些什么。《非诚勿扰》、《我是歌手》都是重娱乐，需要一种社会的东西折射在里面，中国人托物言志，不喜欢无聊的东西，需要有所收获的。好的娱乐节目要有话题性，要有新闻点。做新闻的人有敏感度，什么样的嘉宾、中间设计什么样的话题等等都更在行。

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