关于王者荣耀对高校大学生市场需求的问卷调查报告(1)
关于王者荣耀对高校大学生市场需求的问卷调查报告
一、摘要
王者荣耀当前十分流行的一款手机游戏，日活跃用户达到惊人的5000万，本文通过问卷调查法对大学生玩王者荣耀的一些基本情况进行了调查，分析了大学生玩王者荣耀的现状和原因，为王者荣耀的发展提出了一些看法。
二、序言
2.1研究背景
王者荣耀是一款手机游戏，由腾讯游戏平台开发并且负责运营，于2015年11月份开服，在推出后短时间内吸引了大量的玩家，截至目前为止，王者荣耀的注册用户已经超过了两亿大关，日活跃用户突破五千万。作为一款现象级的手游，MOBA类多人在线竞技手游 王者荣耀手游中包含着成熟的游戏模式、商业模式和社交系统，所以王者荣耀吸引了大量大学生玩家。
2.2研究目的
本次调查通过问卷调查来了解当前大学生玩王者荣耀的情况，并在调查数据局的基础上发现这个游戏对于大学生吸引力之所在，并分析大学生在这款游戏上的消费情况，来探析这个游戏成功的原因。
三、研究方法
为了对大学生玩王者荣耀的情况有一个充分的了解，本次调查通过问卷星做了一份问卷调查表，对120名大学生进行问卷调查。
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四、调查结果与分析
4.1受访者的基本信息
高中开学周记本次参与问卷调查的学生主要是调查者在学校食堂门口推荐二维码，大学生通过扫码进入问卷页面，保证了此次问卷调查参与的合理性。
4.2大学生玩王者荣耀具体情况
图1 男女生玩游戏人数比例
从图一可以看出，此次参与问卷调查的学生中，女生达到百分之五十五点八，超过男生百分之四十四的人数占比，表明王者荣耀在女生中更受欢迎，而男生们可能更多的选择电脑游戏，比如英雄联盟和绝地求生。
图2  玩游戏学生的年纪
通过图2不难看出大一大二的学生玩游戏的人数明显多于大三大四的学生，表明大一大二学生对于王者荣耀这款游戏的热爱远高于大三大四学生，也表明他们拥有更多的时间来玩游戏，这与大三大四学生学业繁重是相关的。
图3  大学生开始玩王者荣耀的时间长度
从图3可以发现百分之七十五的玩家玩这个游戏的时间是超过三个月的表明王者荣耀这个游戏的用户忠诚度是比较高的，大学生一旦爱上这个游戏很可能会持续的玩很久的时间。
图4  玩家每天的在线时长
从图4可以看出，大部分百分之八十五的大学生日均玩王者荣耀的时间在一小时以下，这与这个游戏每局时长是相关的，一个小时时间一般可以玩三局游戏，而只有少部分玩家每天游戏时长超过两个小时。
图5  大学生认为游戏吸引他们的地方
由图5可以看出，王者荣耀这个游戏最吸引大学生的地方在于王者荣耀的可操作性强，这给了玩家极好的游戏体验，而王者荣耀每局时长十几分钟的游戏时长让大学生玩游戏的时间局限性小，这也是王者荣耀如此火爆的一个重要原因，除此两个原因以外，游戏画面精美、游戏资金投入较少也是大学生选择这款游戏的重要原因。
图6  大学生在游戏上的花费
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从图6我们可以看到，接近百分之五十的大学生从来没有在游戏中投入金钱，投入金额在五十人民币以内的玩家也占到了百分之二十七点五，这表明，对于大部分大学生来说，游戏中消费还是很理智的，只有百分之五的大学生在这个游戏上投入的金钱大于四百元。
图7  游戏内花费人民币的主要用途
从图7我们可以看到，百分之六十七的大学生玩家投入资金是用于购买皮肤，这表明游戏中的皮肤是消费的主要部分，此外购买英雄与礼包是次要的花钱之处，这与王者荣耀中英雄的获取难度相关，部分英雄的价格高达18888金币，这让每局仅能得到几十金币的玩家望而兴叹，只能选择充钱购买英雄，而只有极少数玩家花费资金用于购买铭文。dota2 steam
图8  大学生玩家英雄的获取方式
从图8中可以看到，对于大学生玩家来说，通过游戏积累金币，然后用于购买英雄是他们获取英雄的主要方式，达到了百分之八十，而仅有不到百分之二的玩家会通过充值点券购买英雄也表明大学生玩家的消费是谨慎的。
图9  玩家想与什么人拥有亲密关系的头衔
从图9中，我们可以看到，大学生玩家最想与关系很好的朋友拥有亲密关系的头衔，这主要是因为王者荣耀拥有成熟的社交系统，同时拥有语音功能，可以让朋友一起玩游戏时进行语音，同时朋友一起玩游戏时这款游戏吸引越来越多玩家的一个重要原因。
图10  对于游戏中挂机行为的看法
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图10中的数据表明百分之四十二的玩家对于挂机行为是很气愤的，觉得这种行为破坏了自己的游戏体验，希望腾讯方面加强对此的惩罚力度，减少挂机行为，而事实上腾讯很早就推出了挂机检测系统，来平衡游戏挂机的行为，此次受访玩家中也有百分之三十六左右表示对于挂机行为的理解，其余玩家则表示并不在意挂机行为。
图11  怎么看待游戏中对于设计的历史人物形象的随意更改
不久之前腾讯就将王者荣耀的荆轲改名为阿轲，这主要讲就是因为荆轲在历史上是一位男性，而在游戏中被设计成了一位女性角，导致社会大众的批评，认为此举不利于学生对历史人物的认识，因为游戏玩家中有很多小学生。而在此次问卷调查中，也有百分之四十五的大学生认为此举不利于学生对于历史人物的认识，只有百分之三十六的玩家认为此举
有创新意义。所以腾讯游戏公司应该在此方面注意不能过度扭曲历史人物，避免造成不好的社会影响。
图12  游戏对于玩家的影响
图12中可以看到，百分之四十五的玩家认为这个游戏可以帮助他们缓解压力，在紧张的学习之余，与旁边的同学共同来一局王者荣耀，能够让他们暂时缓解压力，情绪得到释放，还有百分之三十七点五的学生认为这个游戏能让他们在学习中得到放松，从而更有利于他们的学习，此外，大学生玩们还认为王者荣耀可以帮助他们起到开拓视野和认识新朋友的作用。
4.3大学生喜欢王者荣耀的原因
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从上述问卷的结果来看，大学生喜欢王者荣耀的原因包括以下几个：
第一，王者荣耀这个游戏具有较强的操作性，这给了大学生们很强的游戏体验，在游戏中可以与同学一较高下，而王者荣耀的难度又不是太大，这降低了广大女大学生进入游戏的门槛，例如英雄联盟可能对于女学生来说入手难度太大，也导致女大学生一度成为王者荣耀中“坑”的代名词。
第二，王者荣耀的游戏时长控制上较为合理，一般一局游戏的时长为十几分钟，大学生们可以利用课间或者其他碎片化的时间和同学一起来上一局游戏，这是吸引大学生玩家的一个重要原因。

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