佳洁士分析
佳洁士市场竞争策略分析
乡村四月闲人少打一节气
挑战者战略
一根据自己的的实力和环境提供的机会与风险来                                                      决定竞争战略
•1、进攻对象：高露洁（市场主导者）
•2、战略目标：夺取牙齿美白市场，做全面口腔护理产品供应商，在高端市场打开缺口，并以此提升自己的品牌形象。
•二进攻战略：（整体战略）
  A、侧翼进攻
1.                      ——地理性侧翼进攻-在全国或全世界寻对手力量薄落地区，在这些地区发动进攻；
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2.                      ——细分性侧翼进攻-寻领先企业尚未为之服务的子市场在这些小市场上迅速填补空缺。
•佳洁士积极从事于学校口腔卫生保健教育活动，建立了学校口腔保健教育小组，自抗皱效果好的眼霜1996年12月起连续1000个城市，对数千万的小学生进行了口腔教育，传播了科学的刷牙方法，正确的爱牙习惯等。
3.
•佳洁士在中国广袤无垠的农村协同全国牙防组开展了"牙防新长征"活动，全面又深入浅出地宣传了口腔卫生保健常识。
4.
•佳洁士积极推广"牙防万里行"活动，在全国各地的口腔医院开展了专项的"氟与防蛀"的知识普及活动。
B、迂回进攻
鼓励学生的话
天气预警级别1.发展无关的产品，实现产品多元化；
2.以先有产品进入新地区的市场，实现时常多元化
发展新技术，新产品，取代现有产品。
月季

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