基于动态主题模型(LDA)的南京城市形象研究——以美国有线电视新闻网(CNN)为例
基于动态主题模型（LDA）的南京城市
形象研究
—
—以美国有线电视新闻网（CNN）为例
孙坍，黄玲毅
（厦门大学外文学院福建厦门361005）
2020
年
第
十
一
期
特别推荐I
文化传播
摘要：江苏省省会南京是长三角核心城市之一，其近年
来的飞速发展吸引了国内外媒体的广泛关注。本研究运用动态
主题模型（LDA），以美国主流媒体（以美国有线电视网CNN
为例）上涉及"Nanjing”的新闻报道为研究对象，从主题、数
量、关联性、倾向等方面入手，借助模型提取的高频主题词，具
体分析南京的国际形象，并为今后南京的城市形象传播提出建
议。
关键词：城市形象CNN江苏南京动态主题
模型LDA
长江三角洲城市是我国最大城市，是“一带一路”
与长江经济带的重要交汇地区，作为其中的特大型城市之
一，南京近年来在城镇化、国际化等方面取得了长足的进步。
2018年，南京常住人□超过800万人，城镇化率达82.5%,
在长三角城市中，仅次于超大型城市上海。2019年，南京
凭借其丰厚的历史文化底蕴，加入"联合国教科文组织创意
城市网络"，成为首个入选世界文学之都的中国城市。因此
对一个特大型城市形象的传播建构进行相关研究，有助于中
国城市进一步扩大对外宣传，构建良好形象吸引外资发展经
济、扩展相关产业发展。
一、文献综述
（一）城市形象传播
“城市形象”这一概念最早由美国城市规划家凯文•林
奇（Kevin Lynch）提出，他认为城市形象是人们对城市景观
的一种感知和印象，并提出了决定城市形象的五大因素叫
自21世纪初，城市形象传播逐渐成为传播学的关键研究领
域之一。薛敏芝在《论现代城市的形象构建和传播设计》中
将城市形象定义为“城市给予人们的综合印象和观感，包括
城市的文化形象、市政形象、媒体形象、经济形象和市民形
象等五个方面”l21o作为城市发展的重要软实力，城市形象
是城市经济文化等各方面综合实力的缩影。因此，树立良好
的城市形象对提升城市竞争力与影响力起着至关重要的作
用。
在过往研究中，研究者关注的议题不断扩展、深化，最
终形成一套颇具影响力的完整研究体系。2001-2006年，
研究重点主要集中于当时迅速发展的广播电视行业及旅游
业对城市形象传播的作用，同时提出了“城市品牌”[31的概
念。2007-2012年，随着平面媒体、电视媒体、网络媒体等
各媒体平台的兴起，以及北京奥运会、上海世博会等大型国
际活动的陆续开展，城市的对外传播、国际传播以及新媒体
技术在传播领域的广泛运用逐渐成为研究焦点⑷。2013年
至今，城市形象传播逐步成为学界热点，研究更加关注新媒
体时代，城市传播研究与大众传媒的融合发展趋势（如王瑞
华,2017%施沈洁，2018冏等）。
（-）新闻媒体上的城市形象传播
什么的月光
回顾城市形象传播研究的发展历程，无论是早期的广
播电视行业，还是后期的各大电视、网络平台，媒体始终是
城市形象传播的主要渠道。近年来，学界从英美主流新闻媒
体入手，重视对中国国家形象的研究。一些学者总结了诸如
《纽约时报》、《时代周刊》等外国媒体对中国的报道，分析
其主要报道倾向与特点（如徐明华等，2016171等）。还有一
些学者则将中国媒体与外国媒体的新闻报道进行对比，分析
两者在新闻报道技巧等方面的不同之处（如蔡淑婷，2019'8'
等）。随着研究的不断深入，学界逐渐将研究范围从国家层
面缩小到省市层面，运用内容分析法等分析方式，探讨外国
媒体对中国各省市形象的塑造功能（如焦俊峰，2016191；刘
冬，20201101等）。由此可见，英美主流新闻媒体对于国家、城
市形象的塑造具有重要意义，积极运用英美主流新闻媒体的
传播影响力也是城市国际化战略中不可或缺的一环。这也是
本研究从国际新闻媒体着手的主要原因。
二、研究方法
（一）主流媒体的选取
成立于与1980年的美国有线电视新闻网（Cable News
Network，简称CNN），是第一个全天24小时进行全球直播
新闻报道的新闻频道。作为美国主流媒体之一，其新闻可在
全美8600多万个家庭及89万个旅馆播放，全球210多个国
家及地区转播，具有较高的国际影响力。基于上述原因，本
研究选取CNN为研究对象，对其相关新闻报道进行分析。
（二）样本汇总与分析手段
本研究以CNN上内容中涉及"Nanjing"的报道
（以下简称涉宁报道）为研究对象，经过人工筛选，去除关于
"上海南京西路”的无关报道以及内容重复的报道，最终获东再传摇2020年第11期（总第195期
）
£o NGNAN CHUANBO糊擁—腑
紧盯前沿理论透析传播实践
得样本173篇，其中包括133篇常规文字报道、40篇图文报道，时间跨度约为九年（2011年10月-2020年4月）。
本文运用动态主题模型LDA（Latent Dirichlet Alloca-tion）进行量化数据分析。作为非结构化文本分析方式，LDA 模型基于矩阵分解技术及概率统计，利用相关词汇的出现频率，识别语料中潜在的主题信息。本研究先对样本的数量、题材、关联性、倾向进行分类汇总，再运用LDA主题模型提取出样本中
隐含的主题信息与高频词汇，进而分析各类报道对南京城市形象的塑造作用，最终为南京城市形象的国际传播提出相应建议。
三、z研究数据
（一）报道数量
2011201220132014201520162017201820192020
—•篇敦
图1有效样本年度分布情况
本研究筛选出的有效报道共173篇，平均每年19.22篇，每月1.68篇，但部分年份波动幅度较大。从图1可看出，2011年至2015年，涉宁报道数量呈增加状态，从一年3篇增长到一年31篇,2016年报道数量骤降，2017年达到目前最高峰（32篇），随后2018至2020年再度下降到与2016年相似水平，因目前样本只统计到2020年4月，故2020年报道总量仍存在一定上升空间。九年中，三年的报道总数超过20篇，分别为2014年（27篇）、2015年（31篇）\2017年（32篇）。从这三年的报道内容来看，2014年正值南京青年奥运会举办期间，这一国际性体育赛事吸引了大量媒体注意，2015年及2017年多数报道则以南京城市介绍为主，诸如针对南京先锋书店、特美食、大报恩寺遗址的详细专题报道等，可见
国际赛事的成功举办大大增加了城市的曝光度。
（二）报道关联性
中■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■57
大28
0102030405060708090100
■大■中■小
图2涉宁报道关联性统计
通过内容分析，本研究发现，并非所有涉宁报道都以南京为中心，在部分报道中，“Nanjing”这一关键词与文章主题关联性较小，甚至只以地理位置、背景信息等方式出现，此类报道对南京形象的构建影响较小。因此本研究对样本进行了关联性分类，“关联性小”的报道特指南京仅以地理位置、背景信息等方式出现的报道，"关联性中等”的报道特指对南京进行段落性描述的报道，“关联性大”的报道特指以南京为文章中心的报道。
经分析得出，有效样本中，关联性小的报道共88篇，关联性中等的报道共57篇，关联性大的报道共28篇。图2清晰体现出，随着关联性由小到大，报道数量依次递减，可见南京在报道中获得展示形象的机会还不足，展开也不够充分，不利于城市国际形象的传播。
（三）报道主题
本研究将涉宁报道按主题区别分为6类，分别为社会类（50篇）、政治类（16篇）、商业与娱乐类（21篇）、科技与建筑类（26篇）、文化类（43篇）、体育类（17篇）。因篇数较少，教育、环境等主题的报道归入社会类。因相似度高，历史、美食、旅游等主题的报道归入文化类。从图3中可看出，社会类报道与文化类报道总数远超其他类别报道，各占约28.9%、24.9%。其他类别报道所占比例均不超过15%。
体育17
文化43
科技与建筑■■■>■■■■■■■■■■■■■■■■■■26
商业与娱乐21
政治16
社豪SO
0102030405060
■篇数
图3涉宁报道版块主题统计
（四）报道倾向
中立 (77)
负面26
正面 (70)
0102030405060708090
■篇数
图4涉宁报道倾向统计
新闻不是采集事件，而是制造事件'⑴。媒体报道并非完全客观中立，出于不同利益考量及意识形态影响，媒体对所报道的新闻时间的分析角度及遣词造句往往各不相同。针对报道中针对南京的描述所用词汇，两位研究者背靠背对报道倾向进行了相关分析，一致性达到92%，得出以下结论：中立报道最多，共77篇，约占44.5%；正面报道数量紧随其后，共70篇，约占40.5%；数量最少，共26篇，占15%o由此可见，南京在CNN报道中大多以偏正面形象出现。
四、南京城市形象分析
（一）主题特征
图5涉宁报道中的20个最高频关键词
本研究运用LDA模型从涉宁报道中提取出20个最高频关键词（如图5），排名前五位分别为"Chinese,city,
2020年第11期（总第195期）
|东命借播
people,world,year"，均为表地点、人物或事件的氾畴词。"new,open,good,we『此类褒义形容词排名也相对靠前，说明寂道中正面报道较多。"building,bridge,design,
build"等关键词则说明报道中有关城市建设的文章较多。"museum"一词的出现反映了南京重视博物馆的建设，南京博物院也拥有较高国际声誉。
1.文化主题
2020年
第
十-什么叫一带一路
期
表1丈化主题关键词
比盧关键词比夏关键词比重关键词
0.038*"city"0.029*"building"0.024*"design"
0.023*"museum"0.020*"arf0.018*"build"
0.015*■'architect"0.015*"wall"0.014*"tower"
0.013*"project"0.013*"architecture"0.010*"culture"
0.009*"complete"0.009*"modern"0.008*"construction"
0.008*"work"0.008*"visitor"0.007*"tall"
0.007*"history"0.007*"structure"
表2美食主题关键词
比重关犍词比重关健词比靈关键词
0.017*"duck"0.016*"cuisine"0.015*"serve"
0.015*"dish"0.014*"capital"0.013*"good"
问道敏水怎么加点
0.012*"food"0.011*"restaurant"0.010*"popular"
0.010*"blood"0.010*"Chinese"0.009*"local"
0.009*"sweet"0.009*"famous"0.008*"city"
0.007*"find"0.007*"meat"0.007*"eat"
0.007*"soup"0.007*"flavor"
持别
推荐丨文化传播
作为龙盘虎踞的六朝古都，南京具有深远的历史文化底
蕴、浓厚的艺术气息，而CNN的相关报道恰恰体现出了"历
史古城、文化名城、艺术之城”这一形象。据统计，文化主题
报道数量约占报道总数的24.9%，仅次于社会主题报道。将
郑州神曲报道进行进一步细分可看出，该类报道从历史、旅游、美食、
艺术等角度出发，全方位介绍了南京特文化。细究其源头
可发现，自2015年开始，CNN陆续发布了一系列针对南京的
专题报道，专栏名为"真实的中国：南京”（Original China
Nanjing），对四方美术馆、大报恩寺、南京博物院等著名景
点、鸭血粉丝汤等知名小吃、明城墙、总统府、夫子庙等历
史遗址以及春分赏樱、云锦纺织等传统习俗工艺进行详细报
道。遗憾的是，该专栏自2018年起停止更新。
表1、表2为LDA主题模型分析出的文化、美食主题关键
词及其比重。表1中主要包含"building,art,architecture,
culture,history"一类相对宽泛的范畴词及其附属词汇。
"tower"特指世界建筑高度排名第十的南京紫峰大厦，相
对应的形容词关键词为"tall"o"wall"特指南京明城墙，
流产假规定 2013是世界最长、规模最大、保存最完好的古代城墙。表2中，
"duck"比重最高，凸显出南京人对吃鸭的热爱,"blood"
特指南京特美食鸭血。"good,popular,sweet"等形容
词体现出南京美食知名度高，具有风味特。
此外，正面报道共30篇，约占69.77%，肯定了南京对保
护古建筑、传承传统工艺、弘扬传统文化所做出的贡献。负
面报道只有一篇，写于2013年，且与南京关联性较小，主要
叙述了一名来自南京的游客旅游的不文明行为。
2.政治主题
表3提取了政治主题关键词，"Japanese"一词的比重
略高于"Chinese","war”一词紧随其后，可见大多数报道
涉及抗日战争,"history,relation"也反映报道与中日两国关
系话题有关。此类报道中，近半数报道都提及了“南京大屠
杀”，其中四篇着重报道了"日本多名学者发表声明称南京大
屠杀不存在”以及中日两国人民就这一问题产生的争论，四
篇报道均对日本学者的论断提出质疑，可见CNN记者认为南
京大屠杀真实存在，并对二战期间日军的暴行持批判态度。
表3政洽主题关键词
比重关键词比重关纏词比婁关键词
0.029*"Japanese"0.027*"Chinese"0.019*"war"
0.019*"country"0.015*"people"0.015*"island"
0.012*"government"0.012*"issue"0.011*"history"
0.010*"force"0.010*"leader"0.009*"visit"
0.009*"relation"0.009*"woman"0.009*"dispute"
0.009*"nation"0.008*"document"0.008*"sidA
0.008*"state"0.007*"military"
然而，CNN对南京的其他政治类报道多为负面新闻，内
容准确度与客观性不高，篇幅普遍较短，也鲜少有后续跟踪
报道，在一定程度上对读者正确认识南京有不利影响。
3.体育主题
在体育主题报道中，南京则多以“大型体育赛事举办
地”形象出现。超过一半的报道集中在2014年南京青奥会
期间，其中五篇为画廊形式，挑选体操、游泳等比赛精彩照
片收录进"精彩体育照片合集"（What a shot!Amazing
sports photos）o此外，其他报道与南京关联性都较小。大
型体育赛事的举办本来为传播城市形象传播提供了良好契
机，不仅能够促进相关设施建设、改善城市环境，还能吸引
全球媒体关注、提高国际知名度。然而，从表4中可看出，体
育主题关键词多为"game,win,play,team,compete"此
类围绕比赛展开的词汇，集中于对竞赛本身的报道，对南京
城市的形象宣传助推力稍显不足。
表4体育主题关键词
比重关键词比重关犍词比倉关體词
0.028*"game"0.025*"win"0.022*"event"
0.021*"play"0.018*"team"0.017*"compete"
0.017*"hold"0.016*"sport"0.015*"match"
0.015*"race"0.014*"championship"0.012*"athlete"
0.011*"player"0.011*"final"0.011*"man"
0.011*"move"0.011*"fan"0.011*"roun护
0.01*"woman"0.010*"competition"
4.社会主题
比畫关键词比慮关键词比竄关槿词
0.043*"year"0.034»"world"0.023*"country"
0.020*"major"0.019*"change"0.018*"top"
0.016*"time"0.015*"set"0.015*"include"
0.011*"international"0.011*"today"0.011*-grow"
0.010*"big"0.010*"small"0.010*"large"
0.010*"part"0.009*"early"0.009*"process"
0.008*"past"0.008*"huge"
表5社会主题关键词
表5为提取出的社会主题关键词，"major,change,
top"等含有积极意义的词汇比重较高,"international,
grow"也体现出了南京城市正处于不断发展之中。社会主题
中的负面新闻占总数的34%（例如家暴事件、航班准点率低
等），此类报道大多关联性小。
（二）多模态特征
"多模态”指的是交际过程中使用的所有渠道和媒介，
不仅包括基本语言符号，还有颜、图像、音乐、彩饱和度
等资源符号系统问。新闻报道中，除了文字叙述能为人们提
供关键信息，选用图片也会给人们留下深刻印象。本研究统
计了样本中的图片信息，统计出无相关配图报道91篇，有相
关配图报道80篇，配图报道中有40篇以“图片+文字描述”东高传播2020年第11期（总第195期）
["boNGNAN CHUANBO
紧盯前沿理论透析传播实践
的形式呈现，被列入CNN的画廊(gallery)专栏。经分析发现，此类报道以正面新闻为主(21篇)，
仅有一篇负面新闻，出现在“每周图片集"(The Week in28Photos)中，指出了南京废弃共享单车处理不当问题。同时，此类报道的主题多以文化、建筑、体育为主，与文化主题文字报道类似，以图片形式展现了南京各大历史遗迹(Nanjing'Porcelain Tower：Ancient'world wonder'brought back to life)、特美食(Duck every which way：Nanjing's passio n for poultry)、传统艺术(The artists keeping China's most incredible traditions alive)等。此外，本研究发现，此类报道的供图以记者现场拍摄、转载国际大型图像供应商(如Getty Images等)摄影作品为主，也会联系南京本地的特约摄影，偶尔转载国内官方摄影作品，如南京旅游局、视觉中国等。
总之，这一专栏的相关报道不仅体现出南京在国际上已经具有一定的影响力，常与国际大城市同列，还能够继续增加南京的新闻曝光度，而且图片作为一种特殊传播形式，能够加深读者印象，使读者更直观地认识南京、欣赏南京的城市文化。
五、南京城市形象建构的策略
《南京市城市总体规划(2018-2035)》明确指出，要建设具有国际竞争力的国家中心城市、更具全球影响力的创新名城、更有特的魅力之城。基于这一发展方向，本研究对南京城市形象建构的具体建议如下：
(-)统一形象设计及宣传规划，提升外宣积极性
从研究结果来看，目前国际主流媒体对南京的新闻报道数量偏少，且近几年有大幅下降现象，并且南京的城市形象不够鲜明全面，整体偏重于文化旅游宣传，对经济、政治类事件的宣传较少。因此南京应制定更加清晰的宣传战略，明确城市定位，全方位向世界展现南京城市的多元化发展面貌。
(二)构建城市形象推广网络，加强国际交流
城市形象的构建应从多方着手，合理利用各类资源，建立综合推广网络。首先，南京应把握新媒体时代特点，从网络社交媒体、纸媒等多方面入手，采取主动营销战略，完善官方宣传机构建设，及时了解国际热点，发布图文并茂的软新闻，迎合受众喜好，从而为形象传播提供便利。其次，目前外媒驻华记者站多集中于北京、上海地区，南京应与外媒建立良好关系，重视设立与管理本地记者站，定期召开新闻发布会，与驻站记者保持紧密联系，为外媒深入了解南京提供更多途径。此外，频繁的文化交流活动可以有效提高城市知名度。目前，南京已与23个国际城市缔结了友好城市关系，包括意大利弗洛伦萨、德国莱比锡市等地冋。今后，南京应进一步加强国际联系，开展更多与友好城市之间的经济、文化等交流互动活动，积极对外宣传城市文化。
(三)打造地方特品牌，提升国际知名度
经研究发现，南京在弘扬历史文化特方面的宣传工作卓有成效，然而除文化软实力外，提升经济、科技等硬实力也不容忽视。南京应当将精神文化建设与经济贸易、科技创新活动相结合，营造良好商
业环境，加强国际合作。总之，南京既应牢牢把握历史文化优势，也要重视发展经济，引进优秀人才，带动新能源、高科技等新兴产业发展，通过打造具有地方特的知名品牌，塑造更加立体的国际城市形象。
(四)把握重要契机，扩大对外宣传渠道
城市形象传播不仅需要承办国际大型活动来增加其知名度，更需要制定一系列长远策略将活动本身与城市的特征和核心价值紧密联系起来，从而达到双向宣传的效果冋。承办的国际大型活动也不应局限于体育赛事，可以积极承办国际性学术会议、政治会晤等，把握住重大契机，提高自身的国际曝光度，在国际交流之中宣传城市特文化。
总之，对外城市形象的宣传是一项综合性的工作，既需要自身经济、文化等实力过硬，也需要充分利用各个渠道和方式来扩大宣传，南京可以在现有基础上明确形象内涵、拓展传播渠道，把城市形象宣传工作做得更好。
基金项目：论文系2019年国家社科基金一般项目“基于人工智能多模态信息融合的大学英语口语评估理论与技术研究”(19BYY222)研究成果，获厦门大学大学生创新创业训练计划项目"大数据背景下基于数据挖掘的国家形象研究”资助(项目编号：S202010384471)。
[lJLynch K.The Image of The City[M].The MIT Press, 1960.
⑵薛敏芝.规划为何这样痛？[J]•决策，2012(9):20-23.
⑶廖秉宜，仁凯伦•城市品牌国际传播的策略创新[J].对外传播，2020(02):48-50.
[4]胡昭阳，王怡.从形象传播到可沟通城市——基于CiteSpace的中国城市传播研究知识图谱分析[J].安徽农业大学学报，2020(1):133-140.
[5]王瑞华.浅论新媒体语境下城市媒介形象传播[J].新闻研究导刊，2017(21):26-26+30
[6]施沈洁.浅析大众传媒与城市形象传播——以东方卫视为例[J].新闻研究导刊，2018(18)：3-4.
⑺徐明华，王中字.西方媒介话语中中国形象的“变”与“不变”—
—以《纽约时报》十年涉华报道为例[J].现代传播，2016(12):56-61.
[8]蔡淑婷.他塑倾向下中国形象的自塑性话语体系——基于
《环球网》对涉华报道的再构建[J].今传媒，2019(6):36-40.
[9]焦俊峰•英美主流媒体报道中的浙江形象研究[J].浙江理工大学学报，2016(1)：49-57.
[10]刘冬.后G20时代拉美主流媒体中的杭州城市形象及启示[J].新媒体研究，2020(3):98-102.
[llJBell A,Garrett P.Approaches to Media Discourse[M]. Oxford：Wiley—Blackwell,1998：46-50.
[12]Kress G,Van Leeuwen T.Reading Images：The Grammar of Visual Design[M].London：Routledge, 1996/2006.
[13]引自“南京市人民政府外事办公室”[EB/OL].http：//vo
[14]Dastgerdi S,De Luca G.Boosting City Image for Creation of a Certain City Brand[J].Geographies Pannonica,Mar,Vol.23Issue1,p23~31.2019.
作者简介：
孙坍厦门大学外文学院学生；
黄玲毅厦门大学外文学院副教授，硕士生导师。
【责任编辑：刘君荣】2020年第11期(总第195
南京美食网
期)|东南传播

版权声明：本站内容均来自互联网，仅供演示用，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系QQ:729038198，我们将在24小时内删除。