新媒体环境下的童书市场营销策略
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删除输入法作者：汪雪君
来源：《中国管理信息化》2020年第21期
        [摘 ; ;要] 随着出版企业的蓬勃发展，图书市场竞争越来越激烈，图书营销就显得尤为重要，当下新媒体信息技术快速发展，各行各业的发展模式都发生了巨大的改变。在新媒体环境下，童书的营销模式也适时做出改变，网络营销模式是目前图书营销中最常见的营销手段，本文通过对童书营销模式的分析，主要针对童书网络营销的利弊及模式进行探讨，提出当下图书直播带货的方法技巧，以供参考。
        [关键词] 图书营销;童书;新媒体环境;网络营销
        doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 21. 037
        [中图分类号] F272 ; [文献标识码] ;A ; ; ;[文章编号] ;1673 - 0194（2020）21- 0083- 03
        1 ; ; ;童书市场的现状
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        中国童书近年来快速发展，开卷数据显示，中国童书零售2016年同比增长28.84%，2017年增长24.64%，2018年在整个图书零售市场新书贡献率持续走低的大背景下，少儿图书中新书销售规模同比增长了201.76%，远高于少儿图书市场的增长速度，也高于整个图书零售市场新书的增速。2019年少儿图书市场继续保持增长，2019年1～9月同比增长17.2%，少儿图书在整体图书市场中的码洋比重为26.05%。在童书出版品种上，年出版童书4万多种，在所有图书分类中位列第一。拥有3.67亿未成年人的巨大的童书市场，年总印数达8亿多册，在销品种30多万种，销售总额200多亿元。
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        近年来，在国家政策的引导下，全民阅读的氛围日益形成，中国家长越来越注重培养孩子的阅读爱好，儿童阅读是全民阅读的基础，促使童书市场发展迅猛。值得欣慰的是，近年来童书市场不断涌现优质的作品，从渠道端看，新媒体营销方式强烈冲击着童书圈。继微博、后，大流量的抖音、直播营销发展势头迅猛，多种多样的网络营销模式逐渐成为出版社与读者沟通、交流的重要渠道。
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