（完整版）市场营销期末考试题
（完整版）市场营销期末考试题
市场营销期末考试题
选择题
1.市场营销的核⼼是（）
A．交换活动B.销售活动C.⽣产活动D.促销活动
2.社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）
A.企业利益
B.消费者利益
C.社会利益
D.企业、消费者与社会的整体利益
3. “我卖什么，消费者就买什么”，属于下列哪种观念（）
A.⽣产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
4.下列属于宏观环境的要素是（）
A.消费者
B.中间商
C.社会⽂化
D.竞争者
5.⼀⼿资料主要是来⾃（）
A公司记录B政府的统计资料C实地调研D数据库
6. 现在有越来越多的消费者通过互联⽹来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）
A.⼈⼝环境
B.技术环境
C.经济环境
D.社会⽂化环境
7. 根据马斯洛的需要层次理论（）
A需要的层次越⾼越不可缺少
B需要的层次越低越重要
C尊重的需要是最⾼层次的需要
D层次最⾼的需要最先需要
8. ⽣产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）
A.愿望竞争者 B普通竞争者C产品形式竞争者 D品牌竞争者
9.市场细分的依据是（）
A.产品类别的差异
B.消费者需求与购买⾏为的差异
C.市场规模的差异性
D.竞争者营销能⼒的差异性
10. 企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）
A市场专业化营销 B ⽬标市场营销 C产品差异营销D定制营销
11. ⼈们购买制冷⽤空调主要是为了在夏天获得凉爽空⽓，这属于空调产品整体概念中的（）
A核⼼产品 B有形产品 C附加产品 D直接产品
12. 国内家电⽣产企业主要产品已进⼊产品⽣命周期的成熟期，它们选择的⽬标市场涵盖战略应当是（）A⼤量市场营销B差异市场营销
C集中市场营销 D⽆差异市场营销
13. 企业产品订价的最终⽬的是（）
A.获得最⼤利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争⼒
D.符合政策要求
14.不同⼴告媒体所需费⽤是有差别的，其中最昂贵的是( )
A报纸B电视C)⼴播 D杂志
15.企业确⽴提⽰性⼴告⽬标的⽬的是通过⼴告达到( )的⽬的。
A使消费者偏爱和购买企业的产品B使消费者了解有关产品的信息
C消除顾客购买产品的后顾之忧D使消费者经常想到本企业的产品
16. 关系营销的核⼼概念是建⽴（）的长期关系：
A、企业与顾客
B、企业与供应商
C、业与分销商
D、企业与经销商
17. 下列哪种说法是正确的？（）
A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求
B、需要就是对某种产品的需求
C、市场营销者可以通过营销活动影响⼈们的欲望，进⽽影响⼈们的需求。
D、有了欲望，需求⾃然产⽣
18. （）是收集原始资料的最主要的⽅法。
A、询问法
B、市场观察
C、收集因果⽅⾯信息
D、专家调查
19. 在买⽅市场条件下，⼀般容易产⽣（）
A、推销观念
B、⽣产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
E、产品观念
20. 在铁路运输消费者购买决策的参与者中最关键的是（）
A 倡议者
B 影响者
C 决策者
D 执⾏者
21. 按马斯洛的需要层次论，最⾼层次的需要是( )
A⽣理需要B⾃我实现需要C安全需要 D社会需要
22. 影响消费者⾏为的外在因素之⼀是：（）
A. 需要
B. 学习
C. 相关体 D．态度
23. 邮寄调查法的优点（）
A 结果较为客观
B 速度快
2022年国债利率表一览表C 回收率⾼
D 灵活性强
24. 就每⼀特定市场⽽⾔，最佳市场营销组合只能是（）的结果。A．市场细分 B．精⼼策划C．综合平衡 D．统筹兼顾
25. 采⽤（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实⼒。A．市场集中化 B．市场专业化C．产品专业化 D．市场全⾯覆盖26. 采⽤⽆差异性营销战略的最⼤优点是（）。
A．市场占有率⾼ B．成本的经济性
C. 市场适应性强 D．需求满⾜程度⾼
27. 市场细分化是根据（）的差异对市场进⾏的划分。lol小丑出装
A．买⽅B．卖⽅C．产品D．中间商
28. 同质性较⾼的产品，宜采⽤（）。
A．产品专业化 B．市场专业化C．⽆差异营销 D．差异性营销qq空间非主流
29. 市场定位是（）在细分市场的位置。
A.塑造⼀家企业 B．塑造⼀种产品
C．确定⽬标市场 D．分析竞争对⼿
30. 由于供应品的标准化，顾客对它⽆强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。
A.质量 B．品种 C.服务 D．功能
31. 每种产品实质上是为满⾜市场需要⽽提供的（）。
做账报税A．服务 B．质量C．效⽤D．功能
32. 市场营销运⾏的基本要求是：⼀切经济活动都要围绕（）⽽进⾏。
A.企业
B.市场营销 C .等价交换 D.市场
33. 影响消费者购买⾏为的因素包括有：（）
A .⼼理因素 B．盈利因素
C.低成本因素 D．法律因素
34. 下列预测⽅法中属于定性预测的是（）
A 时间序列法
B 头脑风暴法
C 因果分析法D组合预测法．寻求（）35.是产品差别化战略经常使⽤的⼿段。
A．价格优势B．良好服务C．⼈才优势D．产品特征
36. 某⼯程机械公司专门向建筑业⽤户供应推⼟机、打桩机、起重机、起重机、⽔泥机搅拌机等建筑⼯程中所需要的机械设备，这是⼀种（）策略。
A．市场集中化 B．市场专业化C. 全⾯市场覆盖 D．产品专业化
37. ⼀家企业只⽣产冰箱⼀种产品，但冰箱的种类有⽆霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜⾊有乳⽩、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的⽬标市场选择策略为：（）
(A)⽆差异市场(B)差异性市场(C)集中性市场(D)以上都不是
38.下列产品中，（）富有弹性。
A ⼤⽶
B 肥皂
C 家电
D ⾷盐
39. 下列单位中，（）不是营销中介单位
A.银⾏
B.保险公司
C.供应商
D.⼴告公司
40. 宝洁公司通过采⽤下列什么品牌策略，与⼴东合资⽣产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发⾹波，以满⾜不同顾客的不同需要（）
A家族品牌决策B 品牌归属决策C 多品牌决策D 品牌扩展决策
41.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）
笔记本散热器品牌A 个⼈消费者
B ⽣产者 C社会集团 D 现实与潜在买者
42. ⽆需求状态下营销管理的任务是（）
A维持性营销 B开发性营销C刺激性营销D再⽣性营销
43.市场营销的突出特征是（）
A 以产品质量为中⼼B以产品价格为中⼼
C以产品产量为中⼼D以消费者需求为中⼼
44.⾃古⾄今许多经营者奉⾏"酒好不怕巷⼦深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）
A.推销观念
B.产品观念
C.⽣产观念
D.市场营销观念
45. 对不愿接受访问的对象最适宜采⽤的调查⽅式是（）
A电话访问 B邮寄问卷 C⼈员访问D上门调查
46. 消费者购买⾏为的特点主要有（）
A.需求多样性
B.需求弹性⼩
C.感情动机
网站建设合同
D.理性决策
47. 消费者购买决策过程的顺序通常为（）
A．引起需要--->收集信息--->评价⽐较--->决定购买--->购后感受
B．引起需要--->评价⽐较--->收集信息--->决定购买--->购后感受
C．收集信息--->评价⽐较--->引起需要--->决定购买--->购后感受
D．决定购买--->引起需要--->评估⽐较--->收集信息--->购后感受
48. 制约顾客购买⾏为的最基本因素是（）。
A、⽂化因素
B、经济因素
C、个⼈因素
D、社会因素
49. 调查者通过试销实际观察顾客的购买⾏为，这种调研⽅法是（）
A实际痕迹测量法B⾏为记录法C实验法D直接观察法
50.市场细分的客观基础是（）
A.不同产品的消费需求的差异性
B.不同产品的消费需求的共同性

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