第一章 广告起源及初期表现
1.对于广告的起源，存在着两种不同的观点：一种观点认为，广告是人类有目的信息交流的必然产物；另一种观点认为，广告是商品生产和商品交换的产物。
2.原始社会大部分时期，文化广告占主导地位；原始社会末期，出现政治，军事广告；文明社会初期，商业广告产生。
3.我国许多学者都认为，世界上最早的文字广告，是现存于英国博物馆中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔古城底比斯的发现物，它是公元前1550~公元前1080年的埃及遗物，距今已有3000多年的历史，那时埃及还处在奴隶社会。
4.广告起源：原因：在原始社会末期和奴隶社会末期，随着生产力的发展和社会分工的出现，在部落与部落的边缘地带出现了剩余产品的交换。酸甜猪脚的做法
形态：原始形态的广告——口头广告和陈列广告也就产生了。
时间：把广告产生的时间定在原始社会末期和奴隶社会初期。
题目：阐述有关广告起源问题的两种基本观点（见1）
第二章中国古代商业广告的发展及表现
1.商业广告的出现：自己总结（时间，原因，特点）
原因：1）人类生产力水平提高，提供了物质基础
2）社会分工的出现，出现了商品生产和商品交换（最直接动因）
时间：原始社会末期和奴隶社会初期
2.原始的商业广告形态——实物陈列和口头叫卖广告在日渐成熟的交换活动中产生了。
3.隋唐时期广告表现：（1）鼓，钲声响广告（2）标记广告（3）口头广告（4）商品陈列，展示
4.宋代标记广告的新发展：现收藏于历史博物馆的济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告。
受到arp攻击5.宋代出现了一种新型的广告形式——铜板印刷广告，其典型代表是目前收藏在历史博物
馆里的济南刘家功夫针铺的铜板广告。
题目：简述商业发展与广告兴衰之间的关系（以各朝代为例，广告发展）
第四章中国古代广告发展的基本脉络
1。中国古代广告发展的特点：（1）中国古代广告的出现及存在，多与人们的生存，生活需要直接关联。（2）中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式，途径密切相关（ 3）社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段比重有所不同（4）政治广告受政权更迭影响较大，而商品广告则受市场发育程度的制约，二者的变化均呈现独特的规律性。（5）广告市场发育不成熟，广告市场中的多角关系尚未形成。（书上有具体展开）
2。不同类型广告发展的脉络关系：（1）广告信息传递功能伴随生产力水平提高而不断强化（2）广告表现形态从简单到复杂与人类社会文明进步直接关联（3）广告自身衍化过程也呈现出一定规律和特点
题目：招幌广告的几种分类？招幌广告对现代广告的意义和启示？
分类：招牌广告和幌子广告
意义和启示（1）体现商人诚信的理念
美短猫 （2）体现丰富的设计内涵
（3）表现出文化儒雅气息，吉祥观念小学毕业班班主任工作总结
第五章战争到五四运动时期的广告
1.我国是世界上最早有报纸的国家之一。我国最早的报纸是唐玄宗开元年间就出现的[邸报】（未有商业广告）。此报纸清代改为【京报】，仍不登商业广告。直至战争前，我国的报纸仍然停留在单一的“文以载道”的功能模式上，报纸的商业功能几乎是一片空白。真正意义上的报纸广告是到了近代才出现的，而且我国最早的报纸广告是由外国人引进的。
2.中国近代报纸是以战争前后外国人所创办的两类报纸为发轫的：一类是战争前
创办于东南亚一带的教会报纸。这些报刊有外国传教士创办，目标受众定位于中国读者，内容多以宣传阐发基督教教义为主，但也登载少量广告；另一类报纸是商业报纸，以沟通商情，促进商品为主的商业报纸应时而生。
3.战争后，首开中文刊物刊登广告之先河的是【遐 贯珍】天秤座和什么星座最配
4.【申报】是我国近代出版时间最久，影响最大的一张报纸。它从1872年4月30日创刊到1949年5月26日停刊，历时77年零26天。最初由英人美查创办，后逐渐转移到中国民族资产阶级手中。创办初期以营利为目的，尤为注重广告经营，是中国最富有代表性，经营最为成功的一张商业报纸。
5.【大公报】是英华于1902年6月17日在天津创办的，属君宪派报纸。
6.报刊广告的发展，造就了一个新的行业——广告代理商在我国的产生。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为专营广告制作业务的“广告公司（规模较大）”，“广告社（规模较小）”。
7.广告内容和范围也有了扩大，大凡百货，医药，卷烟，电影，戏剧，银行，书籍等广告，
以及个人启示之类的广告充斥报纸版面。
8.辛亥革命后的官报也一改过去不登工商广告的惯例。
第六章五四运动时期到中华人民共和国成立以前的广告
1.20世纪20年代初至抗日战争前的这一时期，是中国商业发展的黄金时期。中国工商界和社会人士越来越重视广告的作用，较前一时期更为积极地以广告来拓宽商品的销路，提高企业和产品的知名度。世界广告业的新技术，新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化，特别是上海成为旧中国经济和广告业的繁盛之地。
2 20世纪20~30年代的中国广告:(一）广告媒介多样化（1）报刊广告兴盛：在这段时间，报纸是主要的广告媒介（2）印刷广告的发展：月份牌年份广告是我国最早出现的商品海报，也是我国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。月份牌广告最早出现在上海，大量出现是在20世纪初及20~30年代。上海的月份牌可分为三个时期：古装美女时期，时装美女时期，旗袍美女时期。（3）广播广告的出现：1922年12月，侨居上海ide美国人奥斯邦用一留日华侨的资本在上海设立了“中国无线电公司”。1923年1月23日开始播音，这是中国
境内出现的第一座广播电台。旧中国官办广播电台始于1926年10月，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座国人自办的官办广播电台——哈尔滨广播无线电台。1927年3月，上海新新公司广东籍高级职员邝赞在公司6楼屋顶花园办了一座50瓦特的电台，芥末内容多为广告，替公司推销商品，这是第一座中国人办的私营广播电台。（4）橱窗广告：上海是我国商品经济非常发达的城市，是橱窗广告最早出现的城区。我国最早的橱窗广告是1917年10月20日开业的上海老先施百货公司的橱窗陈列广告。（5）霓虹灯广告：上海最早的霓虹灯广告引进于1926年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，开始设置“皇家打字机”英文霓虹灯广告。1927年，上海开始出现了霓虹灯招牌和露天霓虹灯广告。
3.中国人民的第一做广播电台——延安（陕北）新华广播电台于1940年12月30日开始在延安播音，揭开了中国广播历史的新篇章。
4.解放区早期的广播电台很少有商业广告，但偶尔播报一些边区的物价行情。
5.延安台所播的广告内容多为共产党政府与军队的布告，战绩战报，边区的出版消息，戏剧，音乐等文化活动及个人启示等，多属政治广告，军事广告和文化书籍类广告。
题目：1.20世纪20~30年代中国广告业繁盛的原因及表现
原因：这一时期是中国商业发展的黄金时期
表现：（1）广告媒介多样化
（2）广告代理业的出现和发展
（3）广告画家队伍的出现
2.月份牌年画广告特征及它给我们的启示
(1)我国最早的商品海报，将国画广告与年历结合
（2）文化特征：民族化，商业性与实用性结合。
第七章旧中国的广告管理与广告教育
干红葡萄酒1.旧中国的广告管理，起始于1904年出台的【商标注册试办章程】，它由清政府颁布，这是我国最早的商标法。
2.20世纪20年代的【民律法案】，这是我国最早的广告管理法规条款。
3.广告行业自律
（一）【劝告禁载有恶影响于社会之广告案】这是我国最早的广告自律文件。1920年5月5日，全国报界联合会在广州召开第二届常委会，针对此情况展开激烈讨论，最后通过【劝告禁载有恶影响于社会之广告案】。
（二）中国广告公会：这是我国广告业界最早的行业组织，1919年在上海成立。
（三）上海市广告商同业公会：1927年，上海“维罗广告公司”，“耀南广告社”等六家广告公司，为了争取，保护业界共同的利益，解决同业之间的纠纷，共谋发展，联合成立了“上海市广告业同业公会”，解放后称为“上海市广告商业同业公会”，成员增至91个广告公司，行，号，社等，这是旧中国规模最大的广告行业组织。
4.“五四”时期，我国的广告研究及广告教育开始出现，1918年成立的“北京大学新闻学研究会”是我国最早的广告研究团体。
5.1919年12月，“北京大学新闻学研究会”出版了徐宝璜的【新闻学】，这是我国学者自著的第一本理论新闻学专著。该书共计14章，约6万余字，其中第10章【新闻纸之广告】，
对报纸的广告，发行做了初步的论述。
6.著名新闻学者，报史学家戈公振对我国早期广告学研究也作出过重要贡献。1927年11月，商务印书馆出版了他的【中国报学史】。该书利用丰富的广告资料及统计数据，系统论述了我国报刊广告发展的历史，对我国当时的广告现状作了深入的剖析。
7.独立发展的广告学：最早出版的广告学研究专著是甘永龙编译的【广告须知】，该书于1918年6月出版，是以美国的【HOW TO ADVERTISE】一书为蓝本编译而成的。
8.我国广告学教育及广告人才的培养起始于1918年10月14日正式成立的北京大学“新闻学研究会”。这是我国历史上第一个新闻学研究团体，它把广告学作为新闻学研究和教学中的一个重要组成部分。
第八章中华人民共和国成立初期及社会主义改造完成后的广告
1.1957年12月，有13个社会主义国家代表参加在布拉格召开的社会主义阵营国家广告工作会议。会议作出了题为【从人民利益出发，发展社会主义广告】的决议。我国商业部派员虽仅以观察员的身份出席会议，但开阔了眼界，受到了启发，对今后的社会主义广告业的
发展极为有利。
题目：分析“文化大革命”时期我国商业广告停顿的原因。
1）“破四旧”运动的冲击和批判
2）重工业优先的经济政策导致广告市场的萎缩
3）社会经济环境的变化
第九章中国传统广告的复苏
1.1979年1月14日，【文汇报】丁允鹏【为广告正名】，将广告和资本主义的生意经剥离开来，对有用的部分加以肯定，对广告的合法性作了有力的辩护。
2.1979.1.28的17:05，上海电视台也播出了“上海电视台即日起受理广告业务”的中国首条电视广告，继而播放了中国大陆电视台第一条电视广告——参桂补酒。
3.1979年3月15日，上海电视台播出了上海广告公司代理的第一条外商广告：瑞士雷达表。
同日，广播广告“春蕾药性发乳”在上海人民广播电台播出，这是全国广播广告的第一例，标志着广播广告的恢复。
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