桂林婚庆旅游的产品类型及营销策略初探
桂林婚庆旅游的产品类型及营销策略初探
装修注意事项及细节作者：郑带利
来源：《旅游纵览·行业版》2015年第03期
        中秋节提前祝福短信国务院在2009年明确提出桂林市要充分发挥旅游资源优势，建设桂林国家旅游综合改革试验区，将桂林打造成为国际旅游胜地，这对桂林旅游业发展提出了更高要求。婚庆旅游作为旅游产业的新兴产品，促进旅游产业朝着更加多元化的方向迈进。本文从概念的角度，厘清了婚庆旅游的内涵和外延，从桂林婚庆旅游市场出发，对婚庆旅游的产品进行了分类和总结。将体验经济、长尾理论、主题旅游等理论和桂林婚庆旅游开发相结合，对桂林婚庆旅游市场的营销策略进行了初步的探讨。
        世界上很多国家都有结婚城市，如意大利的维罗纳、德国的科隆、美国的拉斯维加斯、韩国的济州岛、希腊的雅典、法国的普罗斯旺、英国的斯特拉福德。这些婚庆城市的婚庆旅游促进了当地旅游业的发展，引领了年轻人的结婚消费观念。windows7 aero2012年第九届北京国际旅游博览会首次设立婚庆旅游主题展区，打造以婚庆服务、婚庆旅游、婚庆用品为核心的全景产业链展示平台。婚庆旅正成为旅游业一种新型的旅游种类，专业化和正规化的婚庆旅游不仅为消费者提供周详的婚庆蜜月计划，在一定程度也推动了旅游产业的发展。
        目前婚庆旅游方面的研究多集中在海南三亚、青岛、大连等海港城市，事实上享有国际旅游胜地美誉的桂林，也同样有着丰富的婚庆旅游资源，开发“正方体怎么做浪漫山水婚典”婚庆旅游产品被写入了桂林市市政发展规划纲要里，婚庆旅游作为一种新型的旅游产品，必将引领桂林旅游市场新的发展方向。
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        一、婚庆旅游的概念
        关于婚庆旅游市场的概念，学者的探讨不多。婚庆旅游作为旅游活动的一个特殊分支，是现代旅游的重要组成部分和新兴旅游方式之一，具有旅游观光的一般特性，又兼具婚礼庆典的独
        特性。
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        张道顺在《旅游产品设计与操作手册》一书中对婚庆旅游的定义是：婚庆旅游是指以婚庆为目的，将婚庆活动与旅行游览相结合的一种复合型的旅游活动。因此可以理解为，婚庆旅游在一定意义上也是主题旅游。

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