北京婚庆旅游产品开发策略探析
北京婚庆旅游产品开发策略探析
【摘临沂2手车市场 要】婚庆旅游作为旅游活动的一个分支，是现代城市旅游的重要组成部分。在体验经济时代这一发展背景下，本文围绕婚庆旅游和旅游消费体的独特性，进一步研究北京婚庆旅游市场，深入挖掘消费者对于婚庆旅游的需求，为北京婚庆旅游产品开发提供策略建议，以期设计出参与性高、互动性强、个性化十足的婚庆旅游产品，丰富婚庆旅游产品体系，这对于旅行社、旅游景区都具有较强的现实意义。
婚庆旅游市场具有广阔的发展前景。在美国、欧洲和日本，大约有99%的新婚夫妇会外出度蜜月。中国每年约有1000万对新人结婚，根据《中国结婚产业发展调查报告》，2011年仅北京市就有超过17万对新人注册结婚。他们愿意把自己31%的积蓄用于婚庆消费。中国每年因结婚产生的消费总额达2500亿元，其中婚庆蜜月旅游的市场潜力尤为突出。北京旅游业的发展在国内处于领先水平，以其资源、环境、政策等优势，吸引着世界各地的游客，在历年的十佳旅游城市评比中，都稳坐头三甲的位置。
一、婚庆旅游概念界定
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婚庆旅游通常指人们以在旅游目的地举行婚礼、享受蜜月或欢庆自己的结婚纪念为目的，将婚庆活动与旅游相结合的一种高层次的休闲、度假类型的旅游产品或旅游活动。婚庆旅游的内涵可延伸到相亲旅游，婚纱摄影旅游、旅游地婚礼庆典、新婚蜜月旅行、结婚纪念旅行等多个方面。
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近义词的成语二、婚庆旅游需求特点
1.旅游消费水平较高
金发晶据统计，婚庆旅游的消费水平高出平均旅游消费水平近两倍。在旅游产品选择上，相对普通旅游消费者对于价格的高敏感度，婚庆旅游者更为关心的是旅游的品质；在旅游目的地选择上，婚庆旅游者钟情于浪漫的阳光、海滩、小岛，如海南、巴厘岛、马尔代夫、斐济、爪哇等；在旅游交通工具选择上，婚庆旅游者钟情于游艇、邮轮、飞机等；在旅游住宿选择上，婚庆旅游者往往选择企业团队精神4星级以上的星级酒店。综合看来，婚庆旅游者的消费预算更为充裕，消费档次偏高，消费额度较大。
2.法定节假日为出游高峰

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